联手宁泽涛和惠若琪,阿迪达斯想让消费者展现出运动创造力

里约奥运会之后,曾经的中国泳坛宠儿宁泽涛就仿佛人间蒸发,不过他与中国游泳队之间的微妙关系也一直牵动着很多人的神经。在跨年之际,宁泽涛再次被推向台前。

2017-01-04 17:40 来源:禹唐体育 0 44134



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里约奥运会之后,曾经的中国泳坛宠儿宁泽涛就仿佛人间蒸发,不过他与中国游泳队之间的微妙关系也一直牵动着很多人的神经。在跨年之际,宁泽涛再次被推向台前。


先是2016年的最后一天,央视游泳专项记者刘京京发微博提到有关宁泽涛的奥运风波。她表示曾两次想说出事情真相,结果都被宁泽涛本人阻止,因为宁泽涛不希望给中国代表团压力。紧接着在新年第一天,宁泽涛本人发微博写道:“2017,创造属于我们的时刻。”配图中的宁泽涛身穿阿迪达斯运动衣,手指比划出一个“三”的手势。



1月3日,宁泽涛再次更博,他引用北齐刘昼在《刘子·大质》中的语句,“丹可磨而不可夺其色,兰可燔而不可灭其馨,玉可碎而不可改其白,金可销而不可易其刚。”宁泽涛借此暗指要意志坚定。他还表示每个人都有选择自己人生的权利,为了迎接新的开始,他选择心向阳光,拥抱更好的明天。这次所用的配图和两天前如出一辙,这也似乎在暗示宁泽涛的“明天”可能和阿迪达斯有关。


三条微博,仿佛像外界展示了一个全新的宁泽涛。不管他的未来是否还与中国游泳有关,最起码宁泽涛的名字不会就此黯然失色。这些就要从他和阿迪达斯产生的联系开始。



同样在1月3日,阿迪达斯宣布,正式启动其为大中华区市场量身定制的2017年营销战役主题 “我是亿万里挑一”,以向中国消费者更好地沟通品牌自2015年以来在全球打造的核心理念“运动创造力”。与此同时,这个全球体育品牌巨头还宣布,宁泽涛和中国女排队长惠若琪成为阿迪达斯中国区的品牌代言人。


阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩·莫兰(Ryan Morlan)表示:“我们希望让大家认识到,运动需要具备创造力的人。真正的运动员不仅刻苦训练,他们还擅长将想象力和创造力运用其中,把比赛推向一个全新境界。我们所倡导的‘运动创造力’,正是要鼓励和寻找那些从行动到脑洞,都能够超越和打破运动教条的创造者们。”而阿迪达斯选择宁泽涛、惠若琪正式基于这样的理念。


阿迪达斯集团运动表现系列大中华区市场副总裁罗曼赫(Marc Le Roux)先生表示:“阿迪达斯之所以牵手这两位新生代运动员,不仅仅是因为他们取得的优异成绩,我们更加重视的是,他们打破了人们对于每个运动角色的原有期待,打破先天后天、身体心理、赛场内外各种条条框框的局限,在赛场上和人生道路上发挥出的异乎寻常的创造力,这创造力不仅帮他们赢得奖牌,也使得他们拓宽了视野,把自己的人生带去了全新的高度。通过他们的故事,阿迪达斯希望在2017年,能鼓励并激发更多的人们加入运动的行列,并运用创造力活出健康出彩的人生。”



宁泽涛的运动生涯似乎正遭遇危机,不过这对他的商业价值还没产生实质影响。去年年底,国内著名财经媒体《第一财经周刊》评选的2016年度明星商业价值榜出炉,宁泽涛在这份榜单中排名第29位,是现役体育明星中排名最高的。即便放眼整个体育领域,宁泽涛的商业价值也仅次于已经退役的网球运动员李娜,比要姚明、林丹、张继科等人都要高。


在2015年喀山游泳世锦赛之前,宁泽涛代言的品牌只有三个,分别是361度、浦发银行青春信用卡和Skullcandy耳机。世锦赛爆红之后,各大赞助商蜂拥而至,这也成了宁泽涛与游泳中心矛盾的导火索,特别是宁泽涛选择代言伊利,与国家游泳队代言的蒙牛互为竞品,这就使得双方的隔阂越来越深。


久而久之,宁泽涛代言品牌逐渐多了起来。去年年初,宁泽涛成为戴比尔斯钻石珠宝的品牌代言人;5月,他又相继成为皮克斯动画工作室的中国大使和香港如新集团的首位青春大使;去年年底,宁泽涛还为奢侈品时尚品牌Gucci拍摄了时尚大片。可以说,虽然远离了游泳,远离了公众视线,但宁泽涛依然是商家眼中的宠儿。现在,阿迪达斯也加入了这个行列。



说起来,阿迪达斯在整个大中华区拥有庞大的代言人队伍,但是基本都集中在运动时尚领域,而代言人也大多数来自于娱乐圈,比如张钧甯、彭于晏、蒋劲夫、郑恺、Angelababy等人。宁泽涛和惠若琪的加盟就表明,阿迪达斯集团在大中华市场要宣传自己的运动标签,让体育和娱乐相结合,吸引更多年轻的运动爱好者。


从去年到2020年,阿迪达斯制定了一个全新的全球战略——立新,在这样的核心思想指导下,集团在几大重要市场都保持了强劲的增长势头。第一季度,阿迪达斯集团销售收入增长22%,创公司季度收入历史新高,北美、大中华区、西欧的品牌增长尤为显著。第二季度销售额增长30%,大中华区成为增速最快的市场,集团上调全年目标。第三季度销售额同比增长17%,依然超出了分析师预期。今年以来,阿迪达斯的股价疯狂上涨,与耐克的低迷表现形成强烈反差。


中国市场一直都是阿迪达斯关注的重点,去年,集团在广州和上海先后开设了两家足球旗舰店;另外,还有一家儿童品牌体验店也在上海落成。上个月,集团还在上海启动了全球首个阿迪达斯零售学院。“通往2015之路”战略圆满成功后,中国市场依然是阿迪达斯的立足之本。



阿迪达斯全面加强了跑步、女子、足球、篮球、训练等关键品类的地位,同时也带动了品牌地位的提升。目前,阿迪达斯在中国拥有超过8500家门店,近半数位于新兴城市,零售覆盖率几乎实现了翻倍。同时,阿迪达斯推出了全新的细分零售门店,以满足消费者不断变化的需求。如今,阿迪达斯已成为女子运动第一品牌,而运动经典系列和NEO子品牌也已分别成为中国第一运动时尚品牌和第一运动休闲品牌。中国消费者运动参与度的显著提升被视为未来对运动产业及阿迪达斯产生最大影响的因素。


2016年,阿迪达斯被《雅虎财经》评选为“年度最佳运动销售品牌”。未来几年,阿迪达斯依然雄心勃勃,立志成为大中华区的最佳运动品牌。集团大中华区董事总经理高嘉礼就表示,创造力是阿迪达斯的业务核心,我们会继续通过与代言人的紧密合作,致力于促进中国大众运动的发展,倡导消费者通过运动发挥创造力和展现个性。


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