日本专家:东京奥运赞助已逾伦敦3倍,亚洲是体育宠儿

现在全球化和数字化是世界潮流,体育界亦如此。并且,全球化和数字化对体育营销产生了巨大影响。

2016-12-29 09:20 来源:腾讯体育 文/应虹霞 0 61627


里约奥运会闭幕式上,由HELLOKITTY、足球小将等动漫主角“领衔”的东京奥运预热短片,至今令人记忆犹新。不过,你知道它是谁家杰作吗?


这正是日本电通公司,亚洲体育营销巨擘。“电通”对圈外或许是个陌生的名字,但在业内却是鼎鼎大名。电通公司上世纪 七十年代便涉足体育营销产业,帮助了松下、丰田等日本跨国企业成为国际足联TOP级赞助商,比中国的万达早了近半个世纪。另一方面,电通也积极将日本体育赛事IP推向世界,短短数分钟便震慑了世人眼球的东京奥运预热片,正是其一手打造。


临近2016岁尾,体育界流行论坛热,盘点潮。近日,日本电通公司亚洲部部长大井义洋应邀访华,向中国同行分享了他眼中的亚洲体育,数据和观点无不发人深省。大井1993年入行,经历过2000年欧洲杯和2002年日韩世界杯,足迹遍布全亚洲,称其为体育营销专家并不为过。


大井认为,现在全球化和数字化是世界潮流,体育界亦如此。并且,全球化和数字化对体育营销产生了巨大影响。


视点一、亚洲是世界体育宠儿 东京奥运赞助收入已超伦敦3倍


比如2017年的台北大运会,多哈体操世界杯,FIFA的足球杯。日本也将举办排球赛,2018年平昌将举办冬季奥运会


2019到2020年,2019年将在日本首次举办橄榄球比赛,中国是篮球世界杯,还有一个世界游泳锦标赛在韩国举办,2020年将举办东京夏季奥运会,2022年北京将举办冬奥会。


总之,未来6年在亚洲举办的体育赛事将比较集中,亚洲现在的经济发展受到全世界瞩目,体育方面也是一样的情况。东京2020年奥运会将新增5个竞技项目,棒球已经有了,空手道以前也有,冲浪、滑板等新型运动首次进入到奥运会竞技项目中。


不仅如此。在亚洲举行的赛事,在经济方面也似乎有非常好的态势。以夏季奥运会的赞助商金额为例,1996年亚特兰大的赞助商金额是4.26亿美元,2012年伦敦当地的赞助商是11.5亿美元。


然而,东京奥运会虽然还有四年时间才召开,但已经确定了42位赞助商,多于伦敦赞助商3倍的金额已经得到了确定。也就是说,东京奥运会在经济方面也有非常好的态势。


里约奥运会奖牌数也出现了新潮流,发展中国家取得了很多奖牌,其中就有菲律宾、马来西亚,新加坡还首次获得了金牌,另外还有越南,东南亚国家开始在奥运会上崭露头角。


视点二、足球进入亚洲时代 中日韩三国国际化程度高


在全球化时代,足球方面在亚洲很多国家和地区都成为最有人气的运动的,这包括日本、韩国、印尼、泰国。在印度板球第一、足球第二;在韩国棒球第二,足球占第一位。


在足球参与人口的全球排名中,中国居第七位,日本J联赛是第十二,也就是说,观看足球的人口也越来越多。


足球在东南亚也非常火爆。泰国、越南、印尼,很多东盟的顶级选手也来到了日本J联赛,虽然技术上还不如日韩,但全球化已体现在了球场上。


我们再看一下韩国国家队及日本国家队,他们都在什么地方踢球:2000年时日本球员基本都是在日本国内踢球,但现在有一半已经到欧洲踢球了;看韩国,2015年亚洲K联赛、J联赛、中国中超、中东的联赛里都有他们球员的身影。


中国还没有太国际化。相比日韩,中国的选手没有走向国际,但需要强调的是中日韩三国联赛中外籍球员的比例,中超外籍球员已经占到了半壁江山,韩国K联赛和日本J联赛基本都是18%。从全球范围来看,外籍球员的人数比例还是非常高的。


视点三、中超冬窗转会费全球居首 是泡沫终归要破


实际上从今年的转会费可以看到,中国中超在全球居首位,达到了3.36亿;中甲联赛的转会费在世界排第四,这和在中国国内活跃的很多外籍球员有关系。


比较今年中日两国球员年收入,日本球员是中国顶级球员收入的十分之一,可能有些地方出手过于阔绰,但也从另一个角度表明中国敢于在这方面烧钱——坦率地说,这是泡沫。


看一下中国的企业,阿里巴巴已成为FIFA俱乐部世界杯的主赞助商,海信进入到了欧足联的比赛,万达也是中国第一家赞助FIFA的主赞助商。


日本有横滨橡胶,它主要是跟切尔西签约,签约额达到了3亿。还有乐天,金额达到2.35亿美元。两国的企业已经把手伸到了全世界的豪门俱乐部,亚洲的时代到来了。


视点四、IT和VR技术全方位进入赛事 体育产业成国家战略


亚洲赛事变得更多,技术方面也在后来居上。许多亚洲国家都是把体育产业作为国家战略来定位的。


IT技术用于比赛中,让观赛经验发生了很大变化。然后是虚拟现实(VR),现在大家不出门,用App就可以身临其境地全方位地观看足球比赛。


全世界都在关注体育数据的分析,包括很多体育竞技。“信息来源于推理”,没有什么是偶然的,数据是依托。通过电通开发的项目,现在通过移动终端也能够便利地分析数据,通过AI人工智能来预测比赛的结果。


中国从明年开始也会引进这些技术,使用人工智能已经成为了一个潮流。我们已开始为中国的职业俱乐部提供优质数据分析。


声明:本文转自腾讯体育,配图除署名外均来自网络,原文标题:日本专家:东京奥运赞助已逾伦敦3倍 亚洲是体育宠儿

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号