里约奥运会从“中国制造”到“中国价值”

里约奥运赛场上,中国健儿正在努力拼搏,为国争光;而在赛场幕后另一支中国“军团”也在忙碌着,他们是为比赛提供赞助或相关产品的中国企业。

2016-08-11 10:00 来源:国家体育总局政府网站 文/刘小龙、曹彧 0 39043


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里约奥运赛场上,中国健儿正在努力拼搏,为国争光;而在赛场幕后另一支中国“军团”也在忙碌着,他们是为比赛提供赞助或相关产品的中国企业。本届奥运会的吉祥物、徽章等特许商品、部分场馆的竞赛器材、开幕式场馆以及运动员村的空调、志愿者和技术人员的制服、奥运地铁线上的列车、部分安检器械和大型施工器械等,都是由中国企业制造的。他们是展示中国形象的另一张“名片”。


从中国名牌到国际品牌


凡是参与奥运会的中国企业都有不俗的实力,其中绝大部分有过为世界体育大赛赞助和服务的经历。比如本次奥运会的官方支持商361°,从2010年广州亚运会到2011年深圳大运会、2014年南京青奥会、仁川亚运会都留下过他们的身影。负责为本届奥运会设计和生产吉祥物、徽章、钥匙扣以及工艺品的华江文化连续拿到过三届夏奥会、两届冬奥会以及两届青奥会的特许权利。


两家器材提供商泰山体育和金陵体育都是国内体育器材研发和生产的佼佼者,泰山体育牵手过雅典奥运会、北京奥运会、新加坡青奥会、世界大学生运动会、北京田径世锦赛等一系列重大赛事。金陵体育同样从2008年开始,先后参与了北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会、仁川亚运会、南京青奥会等一系列国际赛事,2013年他们又和国际排联达成合作关系,参与了女排世界杯、沙排世锦赛等赛事。通过与世界重大赛事合作,这些企业已经在国际上具有相当的知名度和美誉度,这是国际奥委会和里约奥组委选择合作企业的一个重要考量。


“奥组委对器材供应商的要求是非常严格的,不仅在器材上要达到国际一流的制造标准,而且在品牌影响力上也有相当高的要求。我们通过赞助和参与一系列的重要国际赛事,进一步提高了品牌的影响力,同时在器材制造上也根据国际大赛的标准不断创新提升,所以这次和奥组委的合作还是比较顺利的。”金陵体育总经理李剑刚告诉记者。


361°公共事务中心总监韩晔说,“公司一直将致力于成为全球受人尊敬的体育品牌作为企业的使命,坚持与大型综合性赛事合作。通过这个战略,公司一步一个脚印地不断前行,从国内到洲际,不断向国际大赛的中心舞台靠近。如今我们也如愿以偿,得到了国际奥委会和里约奥组委的认可,进入了夏季奥运会的大家庭。”


为里约奥运提供最优质产品


为了保证为里约奥运会提供最优质的产品,这些中国企业做出了最大限度的努力。里约奥运会的赞助商一共分为五个级别,从高到低依次为全球合作伙伴、官方赞助商、官方支持商、官方供应商和供应商。361°是前三个层级的赞助商中唯一的中国企业,这次他们打破了国外服装品牌的垄断。韩晔介绍说,361°为里约奥运会、残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员以及火炬传递等专项活动参与者提供整套专业运动装备,其中官方制服装备数量达到39万余件。


“这些年,我们的产品在外观、产品质量等方面得到了广泛认可,而对于里约奥运会的产品,我们自然更加高标准、严要求。我们生产的官方制服分为蓝色、红色、绿色、黄色,每种颜色的衣服都代表一类人员。其中技术官员为蓝色,医疗人员为红色,赛会服务人员为黄色,为公众直接服务的其他工作人员为绿色。四种颜色均源自里约奥运会会徽,表达了‘四种颜色、一支队伍’的理念。里约奥组委主席努兹曼在发布会上称赞我们的制服非常漂亮,服装色彩非常鲜明,一眼就能看出不同的服务内容。奥运制服的设计灵感来源于巴西人的天性、能量以及里约奥运的视觉标志,更容易得到当地人的认可。考虑到各类别的人群将面临日晒、雨淋、运动量大等问题,奥运制服突出强调了舒适性、多功能性和耐用性,采用了能适应冷热两种天气的服装面料,非常人性化。”


华江文化董事长陈绍枢介绍说,本次奥运会他们设计和生产超过1000款特许商品,“我们坚持以工匠精神做产品,为里约奥运会提供的每一件产品从形象到品质都要求完美。在吉祥物的设计上也凸显了巴西特色,各款产品上市后都得到了里约奥组委和终端消费者的一致好评。”


泰山体育为里约奥运会的田径、自行车、摔跤、柔道、跆拳道、足球、铁人三项等共11项比赛提供近万件产品。泰山体育董事长卞志良介绍:“为服务好里约奥运会,泰山高度重视科技创新,从原材料把控开始,质量检测与生产环节同步。在环保、安全等方面执行的标准均高于国际。特别是竞技自行车,是国产竞技自行车首次进入夏季奥运会的赛场,真正打破了欧美对竞技自行车的百年垄断。竞技自行车国际安全标准检测是10万次,泰山执行国际标准是15万次,被国际社会广泛认可,全部通过了国际自行车联盟认证。在传统器材研发方面。泰山从外观、材料和融入互联网技术等方面下工夫,研发的新型田径、体操、柔道、摔跤、跆拳道等高科技产品,采用环保新材料,融入互联网新技术,大大提高了产品的安全性、科技含量和附加值,对运动员保护和提高成绩有很大帮助。本届奥运会上的泰山产品,科技含量更高是其中一个最为鲜明的特点。”


李剑刚则向记者透露,金陵体育为本次奥运会提供室内排球和沙滩排球的所有器材,“在平时的生产中我们就对产品有非常高的要求,在里约奥运会的产品制造上,我们选用了航空铝材、高分子材料,从源头上保证产品的品质。在工艺工序上全程按照国际比赛的标准制造,每件产品都要经过5道以上的检验。针对这次供应给奥运会的产品,我们也成立了专门的工作组,主要是在涂装上保证符合奥组委对器材的外观要求。”


从产品输出升级到价值输出


里约奥运会是中国企业展示自身以及中国形象的舞台,如今中国企业已经不再满足“中国制造”的标签,他们希望通过奥运会这个大平台,将更多的企业精神、企业文化等价值理念推向世界。


靠着公司对体育运动的热爱,361°一直致力于为世界体育事业作贡献,他们希望让巴西以及全世界的体育爱好者了解中国的体育产品和品牌,和世界人民共享对体育的热爱。“公司宣传的所有理念都围绕着热爱两字,作为体育品牌,以体育精神影响和引导大众及消费者是我们的责任。热爱的理念源于生活,在体育运动里体现得淋漓尽致,无论是专业运动员和业余爱好者,对体育运动的热爱是他们坚持从事和参与这项事业的最重要原因。重在参与和更快、更高、更强的奥林匹克精神,其根源都是热爱,因热爱而参与,因热爱而坚持,因热爱而追求卓越。所以361°和里约奥运的合作,也是两者所倡导精神的完美融合。”韩晔对记者表示。


金陵体育除了为里约奥运会提供器材产品,还会提供器材保障、裁判辅助、突发情况处理等在内的现场保障和赛事服务。李剑刚说,总共20多人的金陵服务团队这次来到了里约奥运会,所有人基本上都有参加世界大赛的经历,在业务上能力突出,经验丰富。“走进奥运会的体育器材无疑都是最好的。我想金陵体育要借助奥运会这个平台提高民族品牌的影响力,不仅要把中国产品推出来,把设计能力和高水准的制造能力呈现出来,也要做好技术支持和现场的服务保障工作,让世界感受中国制造的同时也切实感受到一流的中国技术和中国服务,展现出中国体育器材企业的综合实力。”李剑刚说。


泰山体育同样如此,卞志良表示,“除了高质量的产品,泰山体育服务本次奥运会的另外两个突出特点就是,赛事的服务水平更优质,品牌国际化程度更强。泰山体育本次派出了100多人的赛事保障团队,以一流的产品、专业的服务向世界展示大国工匠的水平。另外,里约奥运会上,泰山体育也将采用全新LOGO标志,希望企业能以更加国际化的姿态展现在世界人民面前。”


陈绍枢则告诉记者,国际奥委会和里约奥组委在市场开发方面,选择特许商品制造商的一个重要标准是看其创意、设计能力如何,在这一点上,华江文化做得非常突出,2007年他们曾经大胆地将建造“鸟巢”剩余的钢铁买进,制造特许商品,无论从口碑还是经济效益上都创造了一个奇迹。这件事被英国剑桥大学的MBA选为了创业产业案例。


“企业的社会责任是否可靠也是奥组委看重的,我们为奥林匹克提供特许商品,并不是纯粹当成一项生意来做,我们希望让大家看到我们的责任和担当。在赞助奥运会的过程中,无论遇到什么样的困难,我们都严格遵守奥林匹克的文化和价值,始终没有背离过,这一点也得到了两个奥组委的高度认可。我认为,一个企业要想在国际上树立品牌并不容易,除了产品过硬之外,还要有独特的企业文化、管理理念。在这一点上我们会一直坚守和传承下去。”陈绍枢说。


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