万亿大市场助体育股进入“运动时间”

体育产业发展“十三五”规划指出,鼓励有条件的省市设立体育产业引导资金,优化资金使用方向、创新资金使用方式,提高资金使用效益。

2016-07-19 17:00 来源:长江商报 记者/邹平 0 110477


禹唐体育注:

体育产业发展“十三五”规划指出,鼓励有条件的省市设立体育产业引导资金,优化资金使用方向、创新资金使用方式,提高资金使用效益。设立由政府引导、社会资本筹资的体育产业投资基金,鼓励各地政府引导设立地方体育产业投资基金。推广运用政府和社会资本合作模式(PPP),支持社会力量进入体育产业领域。  


业内认为,未来十年将成为体育产业黄金十年,相关上市公司也将迎来良好的投资机会。  


政策力挺体育产业迎来黄金十年  


规划要求,一是产业总量进一步增长,体育产业总规模超过3万亿元,从业人员数超过600万人。二是产业体系进一步完善,体育服务业增加值占比超过30%。三是市场主体进一步壮大,建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位,100个国家体育产业示范项目。四是产业基础进一步夯实,体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。五是产业环境进一步优化。  


国家体育总局局长刘鹏此前表示,将全民健身纳入到政府预算中。到2020年,要让老百姓的体育健身意识普遍增强,经常锻炼的人数达到4.35亿人,人均体育面积达到1.8平方米,体育消费的总规模达到1.5万亿元,成为拉动内需的新增长点。  


爱建证券分析师侯佳林指出,根据国务院发布的发展体育产业促进体育消费的若干意见,确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标,意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。目前我国体育产业增加值不到GDP的1%,相比欧美等主要发达地区整体产值占GDP比重大多在1.5%至3%间的水平而言,发展空间巨大。同时,随着近阶段来更多国家发展政策如体育产权资源交易所开设、中国足球改革下发以及相关职业体育公司的成立,无疑坚定了在各地政府开展行业扶持的大背景下,进一步达成体育产业市场化及服务化发展目标的可行性,未来政府与各路资本的投资热情有望不断被点燃。  


重点关注五类上市公司  


光大证券认为,体育产业市场化程度,进一步推进体育产业的长期健康发展。体育产业链中有众多行业参与其中,主要包括上游赛事的组织开展,各种国内外职业联赛,大众体育等赛事开展,这其中涉及企业支持、广告赞助、场地建设提供、门票等业务;其次是中游包括媒体传播、互联网新媒体、传统媒体的直播、付费体育、体育宣传等;最后是下游产业,主要有体育彩票、体育旅游、健身培训、体育用品等等。可见整个体育产业链包括多个行业,对经济发展确实起着重要作用。  


侯佳林认为国家在文教体娱方面的支出是现代服务业建设的重要领域,是国家重点扶持的方向。在我国消费升级的背景下我国体育产业也将扮演重要角色,而行业的加速改革也有望使相关上市公司受益。  


从相关产业的角度切入,侯佳林建议可持续关注几类上市公司,一是体育用品类,包括各类装备等;二是体育传播类,包括广告费与收视费双向型媒体等;三是体育赛事运营类,包括线上线下互动赛事运营等;四是大户外类,涉及交运、旅游、汽车等复合产业;五是体育场馆经营与运营类,包括运动场地、体育休闲地产等。继续关注中体产业、贵人鸟、奥拓电子、莱茵体育、信隆实业。  


互联网彩票释放巨大的空间  


银河证券分析马莉认为,趣味性和参与性较强的中福在线及竞猜型是未来的发展趋势,为互联网售彩奠定良好基础:2014年彩票整体销量扩展背景下,乐透型彩票下降5.23%,网点即开型下降2.42%,而视频即开型福利彩票-中福在线增长30.43%,竞猜型体育彩票增长81.67%。在2015年彩票整体萎缩的年份,乐透型彩票下降5.23%,网点即开型下降11.91%,而视频即开型福利彩票-中福在线增长12.51%,竞猜型体育彩票下降4.16%。可以看出玩法趣味性和参与性较强的中福在线以及竞猜型是未来的发展趋势,而这两种玩法的线上销售或类似游戏的线上化也将有巨大的空间,从而为互联网销售彩票的前景奠定了一个良好的趋势。  


马莉最看好未来互联网彩票放开后互联网彩票销售领域的B2B端及B2C端的商业性机会。以2014年为例,B2B、B2C规模分别为17亿—25亿元、60亿—68亿元;未来随着线上销售的放开以及彩票玩法的多样化,这两部分市场规模将大幅提升。由于B2B端强壁垒性、且参与者较少,从 B2B端逻辑出发,最看好是 A股的天音控股、鸿博股份以及中体产业以及港股的亚博科技、华彩控股。  


关注五类体育股  

1.体育用品类,包括各类装备等    

2.体育传播类,包括广告费与收视费双向型媒体等  

3.体育赛事运营类,包括线上线下互动赛事运营等  

4.大户外类,涉及交运、旅游、汽车等复合产业  

5.体育场馆经营与运营类,包括运动场地、体育休闲地产等


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