欧洲杯点燃足球产业热情,资本偏爱体育投资

4年一次的欧洲杯在法国拉开战幕,这项号称仅次于世界杯的第二大足球体育赛事不仅吸引了球迷的目光,也同样牵动着资本市场的神经。

2016-06-22 08:30 来源:金融之家 0 51973


禹唐体育注:

4年一次的欧洲杯在法国拉开战幕,这项号称仅次于世界杯的第二大足球体育赛事不仅吸引了球迷的目光,也同样牵动着资本市场的神经。与足球相关的赛事赞助商、啤酒、家电、彩票等概念股或将受益,基金公司当然也不会错失布局的良机。


在法国举行的2016年欧洲足球锦标赛激战正酣。尽管股市中有“欧洲杯魔咒”的说法,在赛事期间,股指经常下跌,但盘中与足球相关联的体育产业、彩票、啤酒、赛事合作商等受益概念股,有望表现不俗。


据欧足联官网统计,本届欧洲杯预计平均每场直播观众将达1.47亿,累计观众达66亿,仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯。从历届欧洲杯的营收情况来看,仅2012年欧洲杯比赛总收益就达13.45亿欧元,电视收视率在各参赛国超70%,球场上座率高达98%。


四年一度的欧洲杯已经开战,众多商家纷纷打出“足球牌”,餐饮、服装、旅游等众多行业商家早已摩拳擦掌,基金公司当然不会错过这个大好机会。除了推出竞猜有礼活动外,纷纷将目光投向了可能出现利好的行业,希望借由欧洲杯,争取业绩上也能火一把。


欧洲杯带火几大行业


资本足球元年遇到足坛盛世,会激情碰撞出怎样的火花,无疑将成为整个6月最大的看点。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,到2025年,我国体育产业规模将达到5万亿元的发展目标,引得各路资本纷纷前来扎堆。


有的重金购买各种体育赛事的版权,有的收购国内外大牌俱乐部,有的签约各种场馆资源,有的重金赞助大牌球队。6月6日,苏宁旗下的苏宁体育产业集团以2.7亿欧元,收购意大利国际米兰俱乐部70%的股份;百年老队AC米兰也正与中国资本洽谈收购;此前,王健林旗下万达集团以4500万欧元购得马德里竞技足球俱乐部20%股份。产业资本对足球的投入达到前所未有的广度,深度资本化的足球产业链,也将在欧洲杯期间迎来一次检验成长的机会。


尽管股市中有“欧洲杯魔咒”的说法,在欧洲杯期间,股指经常下跌。记者查询往年数据发现,2004年、2008年、2012年三届欧洲杯期间成交量均现下滑;2004年与2012年欧洲杯期间A股出现小幅调整。但是盘中与足球赛事相关联的体育产业、彩票、啤酒、赛事合作商等受益概念股,有望表现不俗。


分析人士表示,欧洲杯的开幕,不仅为广大体育爱好者带来一场视觉盛宴,同时也势必激发全民的运动热情,为我国体育产业发展带来推动,其中体育营销、赛事运营、体育用品等细分产业或尤为明显,相关概念股在近期值得特别关注。


外围消费领域,规模最为可观的无疑是彩票市场。有体彩专家向记者坦言,每当顶级赛事上演,足彩作为热门品种必定会迎来一波销售高潮,球迷甚至非球迷都会参与其中。


从历史数据看,体育彩票销售往往受赛事驱动,在重大赛亊举办时销售额极易出现爆发式增长。最明显的是2014年世界杯期间,我国体育彩票销量出现大幅增长。同样的,彩票板块股票也在夏天迎来一波主题投资机会。


近两周以来,有13家券商针对欧洲杯推出了17份研报。其中,渤海证券有三篇研报表示,欧洲杯的事件性题材将在短期内利好整个体育产业的发展,国内互联网彩票开启的日趋升温值得持续关注。


此外,据不完全统计,新三板共有6家体育赛事运营企业,2015年这些企业的营收、净利润、毛利率差距大。目前,尚不清楚这些企业是否参与本次欧洲杯的赛事运营,随着国家对体育产业的重视,相信会推进这些企业的业务发展。长江证券在最新一期报告中,推荐关注具有较大潜力空间的成长性主题,其中就包括了优质赛事运营开发、体育营销及经纪业务等重要细分方向。


足球产业蓄势待发


去年来,足球概念股已经经历数波炒作。市场对行业的发展潜力和市场估值显然已经有了相当的共识。凭借欧洲杯的影响力,足球产业又将迎来新一轮发展。目前,足球仍然是国内体育产业发展的大风口。


从行业发展与潜力的角度来看,一方面按照国际经验,足球运动产值约占国际体育产业整体的40%左右,据此估算,我国足球产业在2025年将超过2万亿元。另一方面,据不完全统计,我国拥有接近6亿的球迷,所蕴藏的商业潜力十分巨大。所以无论是行业发展空间以及用户数量,足球运动将是我国体育产业的关键抓手。


来自浙商证券的报告指出,中国经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持、资金日益关注,这些都为体育产业提供了良好的发展基础。受国际足球产业大会的举办以及欧洲杯的举行等事件推动影响,足球产业预期迎来新的发展机遇。


同时,随着赛事的市场化推进,赛事关注度得到提升,门票收入、商业收入等将有所提升,进而带动足球俱乐部、足球培训产业链的发展,使足球产业收入结构更加多样化和可持续化。


“足球仍然是国内体育产业发展的大风口。”渤海证券分析师认为,国家政策加上市场强力助推,从行业发展空间以及用户数量的角度来看,足球运动将是我国体育产业的最重要也是最具发展的核心环节。


平安证券表示,自2015年开始,我国足球产业进入改革大风口,改革的进期目标是申办世界杯足球赛,电足打进世界杯、进入奥运会。随着体奥动力80亿元获得中超媒体版权,中超联赛商业价值逐步回归,同时恒大等现象级球队出现,使市场化氛围加剧,提升赛事的质量和观赏性,预计未来中超联赛将引领中国足球产业价值提升。


此外,足球行业发展还会带动周边相关产业。近期足球产业将迎来较为密集的利好催化阶段,投资者可持续关注相关板块的投资性机会。足球产业是典型的竞技性的观赏类体育赛事,因此优质赛事内容对于盈利模式的拓展极为关键。从市场建设周期与产品附加值两方面看,目前中国的足球产业正从低附加值的足球用品制作与销售向高附加值的赛事运营、商务开发合作进行全面产品附加值提升。


“体育大年”摩拳擦掌


2016年欧洲杯战火已经燃起,作为影响力最大、竞争最为激烈、商业价值最高的洲际足球赛事,无疑聚集了全世界球迷们的狂热眼光。除欧洲杯外,今年还有众多赛事,如6月3日至26日“2016年美国美洲杯”、8月5日至21日巴西里约奥运会、国足世界杯外围12强赛也将于9月份开战,因此把2016年称之为“体育大年”丝毫不为过。


可见,今年是千载难逢的大赛年。目前我国体育产业已经进入黄金发展十年,从产业规模、占GDP比重和人均体育消费与国际比较来看,仍有巨大的成长空间,产业环境也进入绝佳时期,政策红利不断落地,欧洲杯赛事将点燃体育大年的投资热情,足球赛事受益标的将迎来布局良机。


中泰证券分析师康雅雯认为,体育产业的盛宴才刚刚开始,产业层面催化剂较多,建议积极关注资本市场相关体育标的。体育产业相关基金包括融通内需驱动混合、国泰国证食品饮料行业、宝盈新兴产品混合、银华消费分级混合、中银主题策略混合等多只基金产品。


长江证券分析师刘疆则认为,可关注估值具备较强安全边际、向上预期明确具有反弹空间的标的。从业绩上来看,体育板块26只个股中,双象股份、当代明诚、信隆实业、乐视网、互动娱乐5只个股净利润同比增长超100%。


沪上某银行系基金公司基金经理告诉记者,大型体育赛事背后依然蕴藏着投资的逻辑。首先,直接受益的是深度介入赛事产业链的相关企业。今年与欧足联有直接合同关系的中国企业包括CCTV、海信集团、授权产品提供商杭州孚德、电子产品供应商奥拓电子,及中国区独家票务代理商盛开体育。


世界第三大啤酒制造商嘉士伯也是2016欧洲杯的赞助商之一,在A股对应标的为重庆啤酒——嘉士伯旗下香港子公司和重庆子公司合计持有重庆啤酒60%的股权。赛事期间,具有转播权的电视或网络媒体收视率将大幅增加。本届欧洲杯的媒体版权全部在CCTV,其间接控股的中视传媒是相关概念股。


在足球比赛中,成功的教练都会在每场比赛前根据不同对手情况,及时灵活调整战术目标和阵容搭配。在基金投资领域,资产配置也是一个动态调整的过程。只有在不同市场环境下,结合自身投资特点,合理构建资产配置阵容,才能及时抓住市场向上的投资机会,做到“进可攻、退可守”,踢赢基金理财“欧洲杯”。

 

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