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5月3日孙杨晚发微博表示“有一些话不得不说”；5月5日晚间，央视一套和五套让真相大白。孙杨和一则国内某品牌的广告前两天以这样的方式，让众多人体验了一把如过山车般的刺激。众多观众粉丝体会了48小时的心脏提到嗓子口，最终却只换来了广告的大礼。

这样，真的好嘛？

你可以说好，因为这个广告无疑吸引了众人眼球，事件从两天前就得以发酵引发关注；你也可以说不好，作为粉丝的你担惊受怕了整整两天，在时间节点如此敏感的奥运前，你甚至还以为自己深爱的偶像传出因伤退役的消息。孙杨，一下就被推到了风口浪尖上。或许，现在仔细想来，这件事或许有着更好的处理方式。

声音|孙杨的公关噱头就像奥斯卡秀

来先看看国外媒体是怎么看待孙杨这一事件的。国外知名游泳网站Vortex聚焦了此事件，对于孙杨这一行为，全文这样写道（有删减）：

如果我是speedo（编者注：孙杨属于Speedo梦之队），我会把孙杨的合同直接扔到厕所里，不是因为他曾经在2014年服用禁药，而是因为他最近的公关噱头：两天前他在自己社交平台上的宣告让很多人提心吊胆，但是当他真正宣布的时候，却没有说服我们。在中国，这引发了一系列的报道，评论区满是诸如“荣耀”、“战斗”、“伟大的勇士”等字眼，却丝毫没有提到兴奋剂检测、禁药等字样。

事实上，有更有趣的事情值得让人玩味：广告中还特别提到了朴泰桓，孙杨在广告中表示：“感谢我的每一个对手，感谢你们的挑战与碾压。尤其是朴先生，我在广告里挑战你，你也没有生我的气。（孙杨在出征2014年仁川亚运会前广告中向朴泰桓发出挑战）”。而朴泰桓这位奥运冠军其因为兴奋剂事件极有可能缺席里约。

孙杨感谢了三个医生，却没有感谢巴震，后者曾帮助他从伤病中恢复。常年征战的孙杨留下过许多伤病，除一些外伤外，心脏的问题曾让他在2014年误服了禁药。前不久他又受伤，天呐，想知道他是否能游进17分以内（1500米自由泳），更别说打破马克-霍顿今年14分半左右的成绩，重温自己2013年世锦赛3冠和2015年世锦赛2冠的道路。

孙杨感谢了很多人，有些瞬间，甚至泛着泪光，这一切都像奥斯卡颁奖仪式。当然，该网站全篇谈到“兴奋剂”、“禁药”等我们听起来并不太舒服的字眼，而“公关噱头”、“奥斯卡颁奖仪式”则更像是对于孙杨偏负面的评价，甚至用“他是否能游进17分”这样略带嘲讽的字样来说孙杨，显然有失偏颇。外媒对于中国运动员一向“要求严苛”，出了这样的事情，听到这样的声音，大肆炒作一番，添油加醋一点，不外乎其风格。但在这样的时候，给他们机会“吐一时之快”显然不是一个好的方式。

反应|粉丝提心吊胆事件引发争议

与此同时，国内的反应呢？由于此事件发生时间较短，而发酵时间较久，我们可以将其大致分为三个阶段来看待。

5月3日晚孙杨微博发布，网友大部分提心吊胆，充满疑惑猜想，从结婚到退役，各种消息都充斥在网上。概括起来，原因有二：1、孙杨的微博的确表达的比较模糊，“有一些话不得不说”的句子+央视一套和五套的字样很容易让人将此事联想到个人层面。他是不是公布了恋情？他是不是宣布退役？微博的模糊表达让这些猜测都有真实的可能性；2、孙杨在澳洲意外受伤加缺席上月的冠军赛给种种猜测种下注脚，而长久未能在大赛上现身状态是否能恢复过来更是充满问号。一时间，各种消息，或真或假，也难以有所结论。

5月5日5日晚谜底揭晓，网上出现不同声音，大致支持和反对态度各半。当观众5日晚间在电视上看到这一则长达1分钟的“告白”后，才知道这是一则广告。从情感层面来说，该广告全程以感谢和温情为主，除了感谢了自己的医生、父母、粉丝外，还感谢了自己的劲敌朴泰桓，而孙杨在广告中的表现也非常自如，显得游刃有余。但该广告放映后，还是出现了不同的声音。一半声音支持，言下之意就是广告拍得好，自己看了深受感动，孙杨里约加油；另外一半声音反对，表示奥运前用这种方式不妥，甚至连孙杨本人也在网上收到了一些负面的评价。

事件过后，反对声逐渐增多。孙杨第二天在社交平台上转发了该品牌发出的广告视频，但回应相对于其他状态并不多。而点开该品牌原视频下的评论，更多则是偏负面，而这种负面反应，随着时间的推移更有愈演愈烈之感。至少从现在来看，反对声占了上风。

思考|这种做法到底合适吗？

简单来说，这只是一个品牌广告营销，孙杨作为其签约运动员为其做广告没有问题，但重要的是，在临近奥运这个节点上，让孙杨用这种方式来做宣传，是否真的可以使该品牌得到好的宣传，是否又真的让孙杨自己也收获里约备战前他该有的宁静和支持嘛。从现在来看，没有。不但没有，还又一次将孙杨推到了风口浪尖。

尚且不知道孙杨那条引发网友众多猜想的“有一些话不得不说，5月5日晚上，请给我1分钟的时间。”微博是自己编辑还是由某个团队运营，但，这条微博着实存在不太妥当的地方。

孙杨受过伤，全身上下旧伤未愈老伤不断；孙杨也受过质疑，13年无证驾驶、14年的误服禁药，都一次又一次让他接受着众多拷问。但抛开这些不论，从一个游泳运动员角度来说，孙杨无疑是优秀的，伦敦奥运斩获两金的他依然是中国男泳里约最有希望的夺金点。而里约逐渐临近，伤情刚刚好转的他，或许更需要的是一种平静的方式等待奥运到来。

只是希望，那些场外因素，不要再用这样的方式，给这个已不再年轻的孙杨带来些本就不属于他的东西。奥运临近，用一分钟的轻松和谢意致敬固然没错，但别把那些信任和爱玩坏了才好。