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近日，《今日美国》公布了一项关于美国大学体育协会（NCAA）的大学年度财报。报告显示，2015年，五大联盟 (Power Five conferences)中50家公立学校的收入比上年提升了3.04亿美元，开支增加了3.32亿美元。

五大联盟之外，甲级组碗赛部（Division 1 Football Bowl Subdivision）178家公立学校收入提升了1.99亿美元，开支增加了2.18亿美元。

在美国大学美式足球项目中，甲级组碗赛部是美国最高水平的大学足球联盟，而五大联盟则是指其下属的职业联盟。纳入五大联盟的大学，通常被认为拥有美国最优秀的美式足球队伍。

烧钱的买卖还能做多久？

几十年来，受到足球篮球项目的影响，美国大学体育的电视转播费用一直呈现上升趋势，因此，大学体育部门的总体收入也随之提升。但是，与此同时，大学体育的开支涨幅更高。也就是说，美国大学体育部门的开支，通常高于收益。根据NCAA的估算，每年能自付体育运营费用，不靠大学财政、政府拨款和招生费用的公立大学不超过十二家。

史密斯学院经济学教授津巴利斯特对美国大学体育有过专门的研究。针对现在这种状况，他表示：“经济问题导致了泡沫的产生。”

津巴利斯特说，现在有些花费是不可持续的。他认为，让大学体育出现困境的原因，一部分是来自有争议的支出——例如，大学运动员除了可以享受奖学金，还可以享受薪资待遇等。

据NCAA主席马克·埃默特介绍，几乎很少的大学体育项目能实现自给自足。“在体育方面，1100个NCAA成员里，只有很少一部分大学呈正向现金流动。这些学校意识到，虽然他们离不开公共资助，但把体育项目做好也很重要。”埃默特说，“许多学术项目也是如此。所以，每个学校都应该静下心来，问问自己，‘这对我们有什么价值？’”

堪萨斯州立大学校长、NCAA委员会主席柯克•舒尔茨认为，泡沫的比喻有点太夸张了。不过，他也认同，大学体育不能继续这么烧钱，并谴责了越来越多的无用建设。

“我担心，我们当前执行的模式还不完善，”他说，“我们总想修建一些表面风光的东西，融入更多的校园特色，贴上更多的校园标签。但我觉得，这不是可持续发展的思路。”

做好内容 提升电视转播收入

Navigate是一家专注于做体育娱乐产业营销投资的评估。公司总裁A.J.麦斯塔斯认为，五大联盟学校中，有一部分佼佼者会继续呈现良好的发展态势。因为，他们的体育收入还有上升空间。

Navigate分析部副总裁马特·巴尔万兹说，公司预计，在未来10年内，NCAA前25的体育收入可以提升116%。相比之下， NFL和NBA收入上升63%，NHL收入上升55%，MLB收入上升48%。

但是，随着人们逐渐远离有线电视，选择不看收费昂贵的体育频道，电视转播收入还怎么保证不断增长？

“无论ESPN面对怎样的窘境，没人会拒绝精彩的内容，”麦斯塔斯说，“迹象表明，用户愿意掏钱观看优质内容，其中就包括大学美式足球。”

尼尔·皮尔森以前是CBS体育部总裁。现在，他自己成立了一家咨询公司，专门做体育电视、媒体与营销。他说，从20世纪80年代开始，怀疑论者“一直在预测电视转播权的泡沫”，他也是其中之一。

“当时的CBS体育部总裁——也就是我本人预测，转播费会一路走低。因为，没有那么多的业务，可以支持我们当时支付的转播费，”皮尔森说，“但我显然错了。不久以后，我们公司就给NCAA赛事支付了10亿美元。从那以后，一切都只会朝前发展了。”

四月中旬，CBS体育部和特纳广播公司又与NCAA续签八年协议，继续转播男篮赛事。这项协议金额高达88亿美元，有效期至2032年。皮尔森说：“这告诉我们，人们对重大体育资产的喜爱，是电视体育文化的标配。”

开源节流 提升创新能力

Navigate只预测了前25个项目会呈现高收入增长。那么，其他学校呢，尤其是五大联盟外的学校？

在甲级组碗赛部，辛辛那提大学的体育项目是受补贴最多的公立学校之一。2015年，他们的体育部门从学校财政获得将近2320万美元的补贴。不过，他们也在想方设法地削减开支。

该大学体育部首席财政官奥马尔·班克斯介绍，辛辛那提大学有规定，参加非联盟赛事，是禁止乘坐飞机的，这样可以节省“几十万美元”；每日津贴最多不超过45美元，又可以节省7.5万多美元。

不考虑通货膨胀因素，辛辛那提大学体育部的运营开支从2005年的2520万美元，上升到2013年的5950万美元。不过，在实行了节流政策后，体育支出就出现了明显下降，2014年的支出为5540万美元，2015年的支出为5170万美元。

“很显然，如果你排名不靠前，花费又不断提升，就会面临困境，”巴尔万兹说，“要想实现收益最大化，找到突破口是非常困难的。这要求大学体育不断提升创新能力。”

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