禹唐体育注：

普华永道预测，到2019年，北美地区体育市场价值将达到735亿美元。这个数字需要细致解读，四大项构成——门票、媒体版权、赞助和专利产品，显然没有囊括我们理解的体育产业的方方面面，没有体育制造业，没有体育建筑业。

美国人对于735亿并没有强烈的使命感，年复一年而已。如果说有什么异动或惊喜的话，那就是2018年，媒体版权（199.49亿）将第一次超越门票（197.17亿）成为第一大核心收入，这要感谢过往两年美国电视机构花了很多很多钱，如今有人在思考，巨额版权的泡沫何时破碎？电视会在新媒体的压迫下，再来一轮狂潮吗？这些答案会在未来的路上等着我们吗？

先看一张预算单，ESPN未来几年中，每年平均要支付给NFL19亿美元版权费，给NBA14亿美元，给MLB7亿美元，大学体育、网球和MLS还要花费一大笔银子。再看看FOX SPORTS，同样是大手笔，给NFL11亿美元，给MLB5.25亿美元，NASCAR赛车也得一年3.85亿美元。如今回想起来，2013-14年年度该是美国体育版权的疯涨期，FOX SPORTS一举推出两个频道，挑战有线付费体育市场份额；ESPN与NBA达成“史诗般的”9年240亿美元合同；NBC与国际奥委会似有携手终老之意，77.5亿美元再拿六届奥运会，情缘直至2032年。

地老天荒式的合同远不止于此，CBS与Turner近日突然发力，与NCAA就篮球赛事版权继续续约八年，一猛子也奔到了遥远的2032年，此前的合同为期14年，总价值108亿美元。再加上88亿之后，CBS与Turner似乎才真切地感知到自己锁定了未来，安全感油然而生，而这一切的代价着实不小，NCAA坐享40%的价值增长。眼见着如此火热的市场，NFL也出手迅猛，今年二月，在开始“周四晚间橄榄球”新一轮版权谈判时，将价格狠狠拉升了50%，牵着所有电视网的鼻子走。

高开高走，顶部资源的竞争已近肉搏，但观察家们发现，由于电视网在战略性资源方面投入太大，其他预算甚紧，以至于一些中小资源价值很难提升，被迫接受低价成交，市场的残酷性显露无疑。法网版权今年在美国的分销便非常微妙，被当作市场波动的小例证。Tennis Channel出资买下法网版权，其大股东NBC自然拥有播出权，而ESPN在网球方面投资不小，独揽澳网、温网和美网版权，为了手中拼图的完整，去年还出资400万美元从Tennis Channel手中买下法网。今年，ESPN则告知Tennis Channel，真抱歉，不买了，时差恼人，美国时间上午制作个演播室节目也实在不划算。400万美元比对超级大合同，简直不算钱，但ESPN如此计较，一定是在严格平衡财务状况，一方面为了稳定未来不惜血本，另一方面，据说流失了700万用户，不省省真不行啊。当然，还有一个原因，ESPN不愿意再拾人牙慧，与NBC分享版权了，独家的感觉才是最好。

再说一个例子——ICC，没错就是“国际冠军赛”，欧洲豪门夏日里美利坚和中国等地的大秀，堪为近年来的商业足球赛的楷模，在美国创造的上座奇迹简直不可思议了。2014年，皇马打曼联——10.9318万球迷在现场；去年，巴萨与银河大战玫瑰碗——93226名球迷；一周后，大巴黎约战切尔西——也有78914人。电视表现也算红火，FOX去年直播曼联与巴萨一役，63万观众屏幕前围观，其他比赛好歹也有个30万，别小瞧这几十万量级，在萧条的夏日里，美国人挺满足了。因此，ICC在美耕耘三年后，底气十足，希望新周期三年的电视版权价值最少也要220万美元，过往十年间，美国体育赛事资产价值一路上扬，不信电视网不买单。

结果大出ICC意料之外，原有的合作伙伴FOX说NO，ESPN说NO，爱英超如命的NBC居然也连说NO、NO。没办法出得起大价钱的就这么几家，ICC找回FOX，提出不涨价如何？得到的还是NO，最终ICC以低于预期的价格与ESPN签下三年合同，第一年不过50万美元而已，其中还包括一定的市场和推广回报。ICC自然不至于有太强的挫败感，必经此类比赛尚不足以成为超一流电视网心目中的战略核武器，再养上几年，让电视网也再缓缓，兴许还能有个好价钱。说到底，电视网家中真没有余粮啊。

继续絮叨一个例子，NCAA特强势，但区域性的大学生体育赛事资产也很值钱，国内机构也帮助一道价值转化。Conference USA是个不大不小的联盟，下辖南部和中西部的一些名校，原本合纵连横就是为了提升价值，向CBS和ESPN等酷爱大学体育的大财主报价一年700万美元，标准的“质优价廉”。没成想，最终成交仅仅100万美元而已，原因很简单，预算有限。苦苦求生的中小赛事在此大势下，只好自求生路，超级拳击锦标赛居然自掏腰包买时段只为媒体亮相，世界冲浪联赛则依靠 YouTube上的自办频道展现自己的生命力。超级资源吸走电视网大量气血之后，其他资源只能忍受如此困局。市场残酷，适者生存，此一法则亘古未变。

电视网的这一轮未来格局之战过后，都需要盘整一段时间。在可以预计的2020年前后，还会有一轮狂潮需要应对，大部分职业体育的版权合同会在那个阶段重起洽谈，握有资产的一方正在引入Google或 Facebook，希望新媒体助推浪潮，让价值飞得更高。NFL为此正在清退一部分此前签订的零散新媒体合同，准备力邀巨人入场竞价。至此，你会无比理解为何电视网前两年不断地冲高，对于未来的不确定和恐惧，会让当下不惜血本，花了很多很多钱之后，最大希望便是未来一如当下才是最好，而已经在战略层面输得精光的，未来可想而知。 

本文转载自张斌微信公众号，原标题：花了很多很多钱之后。。。。。。