禹唐体育注：

4月27日，距里约奥运会开幕整整100天。腾讯体育携手一汽-大众奥迪、伊利与数百名跑步爱好者，以及陈晓、王丽萍、何冲等一众文体明星齐聚北京世贸天阶，共同见证腾讯“跑向里约”迎奥运大型互动活动开启。巴西驻中国大使江豹先生也亲临现场见证了这一时刻。

“跑向里约”迎奥运活动是国内第一个里约奥运会媒体主题项目，将从里约奥运会100天倒计时开始，一直持续到奥运会结束，全程历时4个月之久。期间，将会有王千源、张歆艺、蒋劲夫、郑多燕、周琦、孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等近百位娱乐、体育明星共同参与其中。它的“开跑”意味着国内媒体的里约奥运会报道与营销大战正式拉开序幕，一个起始更早、周期更长、大众体验更丰富的奥运报道与营销季就此到来。

社交+技术奥运 打造全民参与体验

2016年是四年一度的奥运年，江豹先生在接受腾讯体育采访时表示，目前里约的场馆等基础设施建设和交通等后勤保障都已全部就绪。100天倒计时对于里约奥运奥运会来说非常重要，里约已经为奥运会做好了准备。

公众的奥运热情将在今年再一次被点燃。四年来，移动互联网爆发式的增长，进一步刷新了信息传递与人际交往的模式，这势必让即将到来的媒体奥运报道呈现全新面貌。此前，腾讯体育公布了以移动互联网技术做支撑、以“社交奥运”为核心的里约奥运会报道模式，“社交+技术”的驱动将极大程度推动大众在奥运会中的参与度，这也为2016奥运年的媒体报道奠定了基调。可以说，“跑向里约”是腾讯体育里约奥运全方位报道的“第一枪”，也预示着奥运报道的全面开启。

“跑向里约”可以说是推动用户参与奥运的最好体现。它由腾讯体育和微信运动联合推出，活动以H5为载体，跑友们可以个人名义报名，也可以组队参与。通过每天的锻炼步数换取积分，从北京出发，经过14个赛段的比拼，一路经过20个奥运会主办城市最终“跑向里约”，完成一场线上的奥运之旅。活动期间，跑友可以随时上线获知自己的跑步步数、积分情况及所在位置，所获得的积分也可以兑换成丰富的奖品。

与一般线上“虚拟跑步”活动所不同的是，“跑向里约”整合了微信运动数据，在未来4个月内，微信运动的注册用户将被自动带入“跑向里约”的征程。在微信运动已有的点赞、排名、抢封面等跑友互动基础上，“跑向里约”还针对性地推出如摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式，让用户在“跑向里约”的过程中结识更多志同道合的伙伴，全方位满足用户对奥运会的参与愿望。而在技术层面，腾讯体育也将在报道中运用VR虚拟现实技术等创新报道方式，进一步增强用户的观赛体验。

（腾讯体育运营总经理赵国臣讲话）

根据腾讯公布的2015年第四季度及全年业绩显示，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到了6.97 亿。腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，在2015年4月到10月这个时间段微信运动用户增长了12倍，可见跑步已成为一种时尚健康的社交方式。他预测，基于这一广阔的用户群体，“跑向里约”将极大融汇公众的奥运参与热情，从而成为有史以来全球最大的奥运助威活动，充分展现全民奥运的迷人魅力。

赵国臣表示，中国正从竞技体育大国走向全民运动大国，体育正从一个供大多数人“围观”的事情，逐渐成为全民“参与”的社交舞台。腾讯体育2016年里约奥运报道的方向也与这一发展趋势相吻合。作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴和中国体育代表团互联网服务合作伙伴，腾讯网将基于优势报道资源，在用户互动、社交方面发力。“我们要扮演一个‘连接’的角色，通过微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯体育App、腾讯视频客户端等平台渠道，将里约奥运会与数以亿计的用户连接起来，满足大家对里约奥运的互动参与和社交愿望。”

“跑向里约”单项招商破亿 奥运营销战全面提前

（腾讯体育运营总经理赵国臣讲话）

作为腾讯体育里约奥运报道的主打项目，仅“跑向里约”一个项目的招商收入就已突破1亿元人民币，其打造奥运背景下用户社交平台的思路也得到一汽-大众奥迪、伊利等品牌广告主的认可和参与。

以往每逢奥运会、世界杯等级别的体育盛会，媒体通常在大赛开始前一个月陆续锁单，而“跑向里约”活动的上线，使传媒界和营销界的奥运周期较以往更加提前。不难发现，腾讯体育此次延伸奥运报道周期，为受众提供了更丰富的奥运体验，也为品牌广告主提供了更多黄金时段的品牌曝光机会。

“在腾讯体育奥运报道展开的过程中，丰富的互动内容和体验将会为品牌植入带来大量机会，让广告主与用户在腾讯奥运的平台上产生更多的共鸣。”赵国臣坦言。

这次“跑向里约”的全程总冠名商一汽-大众奥迪不仅参加和组织赛车运动，同时也凭借其所拥有的强大资源，大力支持足球、冬季冰雪、跑步等适合全民参与的体育项目与赛事。可以说，一汽-大众奥迪与腾讯体育的合作，正是看重了腾讯全网最强的社交关系链，奥迪希望能让更多人因此获得健康的身体、快乐的生活和进取的精神。

而作为“跑向里约”活动特约赞助商，伊利是国内唯一一家符合奥运及世博标准、为2008年奥运会及2010年上海世博会提供乳制品的企业。在距离里约奥运会还有100天的纪念时刻，伊利启动“跑向里约”主题活动，使奥运周期的黄金营销时间大为延长，这为企业提供了更丰富的营销选择。

在线上活动进行的同时，从5月开始，“跑向里约”还将先后在深圳、武汉、成都、上海、杭州、大连、北京举办7场线下路跑活动。首场深圳站的欢乐跑已在4月27日开启报名。