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过去一年时间以来，体育行业里负面新闻层出不穷，使得危机、变革这样的词汇成为了业内绕不开的话题。在今年的国际体育大会上，多方嘉宾受邀针对“体育管理”的话题发表了自己的见解。如何恢复赛事举办城市、赞助商以及公众对体育组织的信任，如何搭建与粉丝交流的有效平台，这或许是当下体育行业最亟需解决的问题。而在一些国际人士看来，中国的数字媒体近年来非常迅猛，尤其是在体育领域甚至有引领世界风尚的潜力。

危机：国际体育大会绕不开的话题

过去一年时间以来，世界体坛面临了有史以来最大的挑战。兴奋剂丑闻、赛事操纵、组织机构腐败等负面新闻接踵而至，接连不断的负面新闻和事件让体育行业蒙上了阴影。

在2016年世界体育大会期间，体育行业危机这个话题几乎无处不在。在这样的背景下，世界体育大会专门开设了一场圆桌论论坛，来讨论该何解决当前体育行业的危机。本场圆桌的嘉宾有：国际网球联合会主席David Haggerty、《星期日泰晤士报》首席体育作者David Walsh、可口可乐公司奥运会管理全球总监Thierry Borra、Sport England副主席 Debbie Jevans、首届单板障碍赛金牌获得者Tanja Frieden以及压缩运动装备公司SKINS执行副主席Jamie Fuller。

经过几番讨论，在场的嘉宾一致认为体育行业需要各个国际体育组织的管理者在危机面前展现出领导力，并勇于承担责任。只有这样，才能通过一段时间的努力，重新赢得大家对体育的信心。

危机还是转机？

其实，世界传播巨头WPP的掌门人马丁·索瑞尔（苏铭天）爵士也曾在国际体育大会的主题演讲中谈及过世界体坛目前正遭遇的信任危机，他表示这些负面事件既能够直接到体育组织的生存问题，更会影响到体育商业的发展。

在这样的背景下，WPP旗下公司在国际体育大会期间也发布了一份名为《体育组织实施善政原则》的白皮书，书中阐述了体育管理的基本思路——将体育危机转变为发展的新机遇。同时，白皮书中还推出了供体育组织参考选择的运营模型。

白皮书第一章谈及了国际体育组织最重要的两个收入支柱，即举办地城市和赞助商两。具体说来，当体育管理出现问题时，接近90%的受访城市都明确表示会考虑是否会继续申办赛事，而接近60%的赞助商表示这会影响到他们是否会继续与某个体育组织合作。而如果某个体育组织的管理改善以后，有62%的受访城市和50%的公司表示会加大投资。而白皮书的第二章则简短对比了公司和非营利组织的不同原则，以及这些原则应用到体育组织的适用性和体育组织管理的特殊一面。第三章基于上述这些洞见提出了体育组织管理改革的模型，该模型步步为营地通过6个步骤全面系统地提出了体育组织将危机转化为机遇的新思路、新方案。

中国数字媒体提供了范本

在洛桑举行的国际体育大会上，各方都认识到了体育行业尤其是体育组织内部存在的管理问题，同时也认为体育组织机构需要对此作出回应。那在实际操作层面，体育行业该如何重获公众的信任呢？或许在中国崛起的数字媒体，已经为改善体育发展现状提供了一个参考样本。

在国际体育大会期间， 不少嘉宾的演讲都展现了同一个本质——数字媒体可以帮助体育重新赢得粉丝的信任。在这个领域，中国已取得突飞猛进的发展。

在大会上，奥林匹克广播服务公司的首席执行官Yiannis Exarchos就说道，在通过数字媒体与体育粉丝进行沟通互动这方面，中国已经在世界上处于领先地位。他说：“在数字传播方面，中国已经领先我们几个身位。中国正在经历数字革命，尤其是在体育方面。除了CCTV，还有数字平台，如今包括腾讯、乐视、阿里等企业在体育行业里已经成为重量级玩家。这些公司大手笔地购买优质的体育版权，而当他们拿到版权后，问题又来了——他们该如何去经营这些版权、将其变现。而此时，社交媒体就成为了链接体育公司和粉丝的重要纽带。”

结语

其实，同很多行业一样， 体育行业内的问题也是环环相扣。但不管如何，改善体育管理的初衷就是为了重新赢得民众对体育的信任，从而推动体育的发展。能否及时化解体育行业所面对的危机，既与人类的福祉息息相关，因为体育可以让人强身健体、提升个人生活品质；同时也关系到体育商业的发展。好在是，目前体育行业面临的危机既算是挑战，也算是机遇。

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