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数字时代的到来，颠覆了许多行业，在体育行业中，随着球迷对数字内容的消费越来越多，许多赞助商都将眼光瞄向了数字平台，但就目前而言，电视等传统媒体仍占主流位置，因此赞助商需要规划好高科技的品牌战略，并且还不能忽略传统渠道的消费者，跨媒介组合营销才能让品牌获得更多关注。体育如何与媒体合作，为双方达成最优效果？付费模式有怎样的商业潜力和未来？怎样才能将数字版权的价值发挥到最大？通过社媒如何强化粉丝互动、吸引球迷关注赛事?在2016年4月17日-22日在瑞士举办的国际体育大会上，专门设立了论坛—体育与媒体，将为您一一解开解开这些谜团。

禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴，将前往现场为大家带来前方报道，在后续报道中将为您带来更多的独家解读。

当地时间4月20日，在瑞士洛桑举行的国际体育大会迎来了一位重量级嘉宾——WPP集团创始人兼CEO马丁·索瑞尔爵士。在致辞中，索瑞尔爵士针对目前体育界所面临的困境表达了相关看法，他认为当下世界体坛涌现的丑闻令人扫兴。不过，马丁·索瑞尔爵士也表示，这也是世界体坛重塑形象的机遇， 相关人士尤其是管理组和机构必须要对此有所回应。

由于在过去的一年时间里禁药、假球、贪腐等丑闻事件不断涌起，国际体育管理机构深陷泥潭，而且公众对体育行业的印象也急转直下。马丁·索瑞尔爵士表示，“这些事件相当令人扫兴”，已经将体育置于非常不利的位置，相关人士一定要做出回应。

“世界体坛正面对着如海啸般不断涌来的丑闻。这直接影响到了球迷的信任，乃至波及了赞助商通过这些运动做品牌营销的意愿。”索瑞尔爵士同时呼吁体育行业一定要对接连而来的丑闻有所回应，并呼吁对当下的体育管理体系进行改革。“如果负责监管体育的人都信不过，那谁能信得过呢？这个问题需要得到回应。如果说FIFA或者其他组织难以实施真正的改革，（恐怕）有人会组建一个全新的组织对其取而代之。”

不过，在索瑞尔爵士看来，体坛所面临的危机也可以看作变革的好机会。在致辞中，他丝毫不掩饰对体坛出现新生领导力的期盼。索瑞尔爵士提到，世界体坛如果想要重拾公众的信任，必需要融合以下三点：道德标准、良好的管理、媒体。同时，马丁·索瑞尔强调了媒体公关的重要性。他表示，具备很强的沟通能力在这个重塑形象过程中非常的关键。

在致辞中，马丁·索瑞尔爵士还强调了数字领域的优势，他认为这位体育重塑粉丝关系带来了好机会。他指出社交媒体是传递体育价值的理想渠道，只要策略得当，很容易让年轻一代参与其中。

而且在这个过程中，数据采集分析的作用将不言而喻。拥有了良好的形象推广策略，像赞助商、粉丝、运动员都会从中受益。马丁·索瑞尔爵士表示：“数据再加上深入的了解至关重要数据做什么、你如何将数据采集分析纳入传统的赞助方案非常关键”。

马丁·索瑞尔爵士，WPP集团的创始人

WPP是世界上最大的传播集团，成立于1985年，总部位于英国伦敦。WPP集团拥有 60 多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。

2016年国际体育大会（SportAccord Convention）将于4月17日-22日在瑞士洛桑举办。禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴，将前往现场为大家带来前方报道。本次 大会针对体育与媒体的话题也会做专门的讨论。体育如何在与媒体合作和对自己的赛事有控制权中保持平衡？谁更有优势？数字电视在怎样获得更多阵地？免费电 视、地面电视（terrestrial TV）还有多久会在市场中没有立足之地？这些问题都会被逐一解读。

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国际体育大会

致 力于在全球推动体育领域的积极改变，是以服务世界体育为宗旨的非盈利的年度全球体育峰会。受国际奥委会顶力支持，由五个国际体育组织 SportAccord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS联合控股，每年吸引超过100个国际单项体育组织参会。截止2016年已举办13 届，是世界范围内体育组织的峰会，也是体育商业交流的顶级平台。

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