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随着全民运动的兴起，城市马拉松呈现井喷式的增长，如今中国很多城市争相举办马拉松赛事,借力马拉松赛事，推动城市的发展。另一方面，随着越来越多的市民参与马拉松赛事，对“跑马”装备的需求与日俱增，在很大程度上带动了体育跑步装备的发展。

近年来，城市马拉松赛在中国迅速发展，呈现“井喷式”增长，本为竞技项目的马拉松运动逐渐走向普通民众，成为一项全民健身运动。今年3月至今，重庆国际马拉松、东莞国际马拉松、郑开国际马拉松、中国（深圳）女子马拉松先后举办，仅4月10日当天，3场马拉松赛事分别在陕西、浙江、湖北三地同时举办。

发端于企业家群体，正在各个城市受到狂热追捧的马拉松比赛的背后也迎来体育产业的春天。本期《慢生活》细探企业家“跑马”下的一笔“账”。

跑马装备高达上万

马拉松有一种魔力，一旦投身其中，爱好者就会满世界去奔跑。随着跑步运动的兴起，马拉松逐渐成为泉商最为热衷的运动之一，天宇化纤集团常务副总裁黄清发、福建省狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛、恒通机械董事长杨元恭、安踏集团副总裁杨勇等都是马拉松的忠实爱好者。

黄清发从2014年年底开始跑马拉松，到现在，他已经参加了8个全程马拉松比赛，目前最好的成绩是3小时34分21秒。天气允许的情况下，他每周保持4—5天坚持长跑，为了不影响工作，每天早晨5点起床，在泉州市区长跑一个多小时，回家洗澡、吃饭，然后上班。

他说，一开始跑步是想释放工作压力、减重兼锻炼身体，但随着跑步运动的持续进行，长跑便上了瘾。许荣盛和杨元恭同样热衷于跑马拉松。2014年—2015年许荣盛参加了两次厦门马拉松，一件T恤、一条裤子、一个腰包、一双舒适的跑鞋，就是他们长跑的装备。

黄清发的跑马装备最核心的是鞋子，现在他共有14双跑鞋，分别在训练、比赛等不同的运动强度和场合使用。“我比较重视跑鞋的挑选，不同的跑鞋有各自侧重的功能，比如有的适合练速度，有的侧重缓冲保护膝盖，有的适合竞技比赛用。每双跑鞋都有一定的跑量，比如顶配的跑鞋一般可以跑1000公里，超过这个跑量保护的功能就大大下降，平时走路还可以穿，但已经不适合长跑使用。国内生产的跑鞋一般可以跑400—500公里。”每年黄清发在跑鞋上的花费就需要1万多元。

杨元恭认同跑马拉松是一向门槛不高的运动。每次参加马拉松长跑，他都会顺便在当地小游一番，了解当地的人文习俗和风情，“算下来包括住宿、交通、吃饭、跑步装备等一年的花费在1万元左右。”

一般来说，参加马拉松长跑，许荣盛会准备两双跑鞋，一套衣服，以轻便舒适为主，花费大概在3000元左右。在他看来，跑马拉松，只要有一双适合自己、足够舒适的鞋子，就具备了上路的条件。“马拉松不是一项必须高消费的运动，重点在于平时的坚持和跑量。比如参加马拉松赛事之前的两个月里，最少要保持一周60公里的跑量。只有跑量足够了，才能全程跑完马拉松。”

在黄清发和杨勇看来，很多人热爱跑马拉松，是因为这是一场和自己的博弈。“马拉松全程42.195公里，30公里之后，靠的就是意志力。”黄清发说，这是一场意志力的锻炼，跑马拉松的过程，会让你发现，很多事情，只要再坚持一会儿就会成功。这也是马拉松运动带给很多人关于生活和工作的启发，这项运动带给人从身体到精气神再到心理的全方位的积极塑造。

撬动体育产业

现在各大城市纷纷举办马拉松赛，而这些城市也正在探索以马拉松撬动更大的体育产业。最先闷声发大财的，正是专业的跑鞋公司。黄清发告诉记者，目前跑圈内公认的四大跑鞋品牌分别是日本品牌亚瑟士，美国品牌索康尼、新百伦和克鲁布斯，安踏、匹克、361度等泉州品牌在跑鞋市场算是新人，其生产的一些跑鞋质量也不错。

早在马拉松“大热”的2014年，本土品牌特步已初尝到了甜头，2014年就已开始赞助了包括厦门马拉松、重庆马拉松等在内的13场马拉松赛事，并适时出了3个跑鞋系列产品，其中鞋履产品业绩尤为突出。此外，李宁、安踏、贵人鸟等上市公司也均在跑鞋、体育服装上有涉足。

今年，特步、匹克、安踏等泉企继续发力马拉松赛事。比如特步签约赞助了5月1日即将在厦门海沧举行的2016年海峡两岸女子半程马拉松赛，4月10日举行的首届武汉马拉松等，联合悦跑圈共同推出“321真跑者”线上马拉松等。

安踏2016年将继续推进“挑战100”活动，继续支持著名极限跑运动员陈盆滨分别在北京、上海、厦门、深圳、重庆5座城市完成每站100公里跑的挑战，还将招募约2万名大众跑者组成的千余支跑团完成每站100公里的接力。

2月28日，第九届金门马拉松赛于金门大学鸣枪开跑，这是361°连续8年携手该赛事，这也是361°热跑团及361°海外专业跑鞋首次对台亮相，为361°2016年正式入驻台湾市场提前预热。

跑步服务业也在近几年快速崛起，一对一陪跑员或私人体能教练每小时收费至少三四百元。更多的人参加仅需少量团费或免费的“跑团”，大家在一起定期训练、互相鼓励、分享技术知识，但跑团背后的组织者也多是商家。曾有跑团组织者透露，一个较为活跃的30人跑团每个月可以给他个人带来两万多收入。

在线上，运动类App也迅速崛起。Nike+、悦跑圈、咕咚、益动等等O2O产品进行了激烈的竞争，运动类产品的融资数额也水涨船高，投资人都很青睐此类产品。之所以资本青睐这个领域，正是因为其参与者绝大多数是工作体面、收入稳定的“中产阶级”。“表面看跑步很简单，是个人就能跑，但跑马拉松需要准备很多东西，而且都很贵，能玩得起的都是有钱有闲的。”据一位培训马拉松爱好者的体能教练透露。

本文转载自泉州商报，图片来自网络，原标题：“跑马热”下的“商”跑道中国体育产业迎来春天