禹唐体育注：

中国体育用品行业整体收入经过三年的渠道整合、去库存和品牌重整后将回复增长。在政策大力支持、大众体育需求上升、互联网新媒体蓬勃发展的条件下，未来体育用品行业将迎来增长的黄金十年。

经历近4年的衰退期后，国产体育用品品牌终于开始了复苏回暖，行业龙头率先完成调整，业绩表现更为突出。国产运动品牌中，安踏表现最抢眼。

在香港上市的安踏体育日前公布2015年全年业绩，显示集团去年全年实现营收111.26亿元，比2014年增长24.7%，毛利率亦再创新高达到 46.62%，不仅稳居国内运动第一品牌，更成为首个跻身“百亿俱乐部”的本土体育品牌。

安踏成本土首个百亿体育品牌

2008年前后，北京奥运会吹响了中国体育品牌疯狂扩张的号角，安踏、特步国际、361度、匹克等多家国内体育用品公司在之后几年内先后成功上 市，与耐克、阿迪达斯等国际巨头同场竞技。然而，2011年后，急速扩张的国产体育品牌遭遇了成本快速上涨、库存规模扩大等问题，企业被迫通过采取大幅降 价的方式降低库存，上市公司业绩疲弱，行业“闭眼也能挣钱”的黄金时代一去不复返。

经历了业绩衰退、库存高企和大规模关店的危机后，新一轮洗牌让行业格局分化，安踏成了率先复苏的民族品牌。经过几年的调整转型，安踏体育早在 2014年就完成了89.23亿元人民币的营收，超过了其在2011年实现的89.04亿元的营收巅峰，同比增长超过22%。

去年全年，安踏成为首个突破 百亿元销售规模的国产体育品牌，毛利达到51.85亿元，同比增长28.8%。此外，安踏提供的数据显示，去年安踏同店销售连续12个季度录得增长，订货 会订单金额连续11个季度增长，销售运动鞋数量达4000万双，中国市场运动鞋销量超过耐克。

对于录得创纪录的业绩，安踏在年报中表示，得益于“市场对其差异化、性价比高的安踏产品的增加，加上其他业务如儿童、FILA及电子商贸等业务 的显着增长”。据了解，安踏用了3年时间对店铺结构进行全面升级，截至去年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店和FILA专卖店数目分别达到7031 家、1458家和591家，在电商营收层面，安踏也实现了高速增长。

龙头企业释放回暖信号

2011年至2014年，中国体育用品行业经历了滞涨和洗牌期，来自国家体育总局的数据显示，2013年，我国体育用品行业增加值达到2087 亿元，同比增长7.8%，与2012年基本持平，直到2014年行业同比增长15.89%，是自2011年后首次实现两位数增长。

有分析认为，体育用品企 业长期以来普遍采取的粗放经销模式导致了其门店运营能力弱、终端决策效率低等问题，是引发 “高库存”和“关店潮”的一个关键原因。

经历行业发展调整的重要阶段后，国产体育品牌相继走出低谷，但行业座次已经大不相同。在安踏之前，曾经最接近百亿目标的是李宁公司，2010 年，李宁公司年营收约94.8亿元，借着奥运的东风成为国内体育用品龙头企业。不过，在竞争激烈的体育品牌市场，李宁公司并没有坐稳头把交椅，在 2012、2013、2014连续三年出现了亏损，累计亏损超过31亿元，并被安踏反超。

去年年初李宁本人重掌公司“帅印”，上半年公司营业收入同比增长 16%至36.41亿元，亏损收窄九成。公司近期发布公告预计上一年度公司盈亏将大致持平，但业内预计，恐难突破百亿大关。

曾经的龙头企业扭亏为盈，首个国内品牌踏入百亿俱乐部，一众国内体育品牌都看到复苏的曙光。

多个体育品牌初显复苏态势

在安踏、李宁释放了回暖信号后，361度国际有限公司在去年上半年，营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，毛利率上升至41.3%，招商证券预计2015年和2016年盈利同比增长将达到20%和11%。

其他知名品牌也表现不俗，匹克体育去年上半年实现营业额13.8亿元，同比增长6.9%;净利润1.76亿元，同比大增45.5%。特步在去年 上半年同样营业收入和净利润双双上涨，涨幅分别达到20.86%和12%，并预计今年的同店销售有中高单位数增长。

而在A股上市的贵人鸟去年前三季度实现 营业收入14.02亿元，同比增长4.72%，实现归属于上市公司股东的净利润2.05亿元，同比增长6.81%，营业收入的下滑总算有所企稳。

本文转载自羊城晚报，图片来自网络，原标题：四年衰败期 国产体育品牌终于看到复苏的曙光