禹唐体育注：

2015年全国体育及相关产业总规模为1.4万亿，这意味着未来十年将成为体育产业发展的黄金时期，市场处于正待开发的蓝海。中国体育产业是一块正待分割的蛋糕，谁先掌握市场风向，谁先迅速介入市场，谁就能在未来较长一段时期内找到不断发展的机遇。

4月12日，乐视体育公布B轮融资细节，80亿的融资额创下了互联网体育公司B轮融资额的新纪录。而在前几天，阿里体育宣布与中国乒羽协会共同打造“乒羽家园”，启动中国乒羽会员服务平台。

3月，万达也宣布与国际足联（FIFA）与签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商。体育市场已站在风口，各路资本纷纷入驻产业领域抢占先机，市场即将迎来爆发式增长。

根据体育国家战略规划，中国体育产业的政策目标是2025年整体规模将达到5万亿，同时对认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。而2015年全国体育及相关产业总规模为1.4万亿，这意味着未来十年将成为体育产业发展的黄金时期，市场处于正待开发的蓝海。

阿里万达乐视暗战体育产业

资本总是最先嗅到市场的发展机会，从2014年起，各大公司平台就开始抢滩体育市场，2014年3月，乐视体育成立，逐渐在赛事运营、体育媒体、智能硬件等方面投资建构全产业链平台；2015年9月，阿里体育集团成立，主要在赛事运营、版权、商业开发等方面打造产业基础设施平台；2015年12月，万达体育成立，快速构建了以体育赛事、赛事营销、运动员经济为主体的全产业链布局。

短短一年多的时间里，三大公司动作连连，阿里依托自己拥有中国最大的数据资源，目标锁定为过亿的体育群众，意图打造产业的基础设施平台；万达不断大手笔收购上游IP公司，迅速成为了全球最大的国际性体育公司；乐视则不断积累赛事版权，目前已成为拥有赛事资源最多的公司。资本的汹涌进入，给体育产业带来了巨大的变化，玩家们利用自身平台的优势，迅速搅动了市场，各路资金开始占据高地：

迅速扩张背后的隐忧

中国的体育产业迎来了市场化，尤其是体育赛事的争夺，已经进入到了最精彩的时刻，但最精彩的时刻也是最混乱的时刻，像乐视体育就在赛事版权上疯狂花销，仅去年在大陆地区的纯赛事版权上就投入了5到6亿人民币，而豪爽购买之后的资本变现问题却成为了买家还没有解决的问题。

并且，这两年进入到体育产业的资本大多集中在产业链的顶端，就是在赛事本身，这对于体育赛事短期的发展有利，但放远了来看，还需要资本在整个产业链中流动，才能带动整个产业的发展，也就是未来的方向并没有明晰。

另外，随着市场的发展，各路竞争者也不断涌现，既有像央视、腾讯这样的老牌企业，也有像苏宁这样的后起之秀，还有像华人文化这样的产业基金强势介入，就算阿里、乐视、万达内部虽然有千丝万缕的联系，但也不会甘于合作。体育市场的巨大潜力谁都能看到，这个市场，只会越来越激烈。

5万亿的市场该如何参与

体育市场的规模和潜力巨大，也就意味着，不仅资本雄厚的企业可以参与，中小投资者和创业者以及传统企业都可以根据产业布局加入其中，寻找到自己的发展机会。

目前体育产业最核心的仍是比赛和全民健身市场以及延伸的体育旅游等领域，在体育比赛方面，互联网企业可以参与其中，实力较强的企业可以争夺赛事IP，而社区、互动以及周边板块门槛较低，不同程度的企业都可以参与。

在全民健身市场方面，传统的体育公司可以加大对电商的投入，一方面可以自己开发电商平台，另一方面也可以借助阿里、京东、苏宁等大的电商平台，在这一块，李宁公司就是很好的例子。李宁公司2015年终于扭亏为盈，年报显示，营业额达到71亿，其中电商业务增长106.3%至6亿，占比9%。

另外全民健身市场规模会越来越大，传统体育公司还应该不断开辟新领域，例如运动眼镜、定位运动鞋等等。还有包括培训方法、场地、运动装备、运动保健等方面也可以进行专业化的发展，新的创业公司都可以抓住机会介入市场。运动保险类的软性服务也是一块待开发的领域，金融类公司也应该适时把握。

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