禹唐体育注：

这一天终于还是到来了。今天，科比-布莱恩特NBA生涯的谢幕之战在斯台普斯球馆打响，全世界的目光已经不在打破常规赛历史记录的金州勇士身上，篮球迷们想见证的，只有科比最后的表演。在退役之夜，科比-布莱恩特50次出手，60分的个人得分，带领湖人逆转爵士，好莱坞式的Happy Ending，一切堪称完美。

然而，这已经是故事最后的结局，正如李易峰（不折不扣的科蜜）所说，无论你花多少钱，你花多少东西，再也没有机会让科比回到NBA，打一场正规的常规赛比赛了。

2015年11月30日，科比在球员论坛正式宣布，本赛季结束后他将退役。而在此之后的两小时内，湖人本赛季常规赛的最后一场比赛最便宜的票价就从125美元上涨至400美元。到了今年年初，即便是一张距离赛场最远位置的门票价格都达到了550美元，而场地票更是超过55000美元。足以想见，今天的比赛将会在NBA球迷中引发怎样的关注热潮。

值得一提的是，本次腾讯体育的科比收官战直播中迎来了一位特殊的解说嘉宾——李易峰。作为中国娱乐圈的当红影视小生，李易峰在年轻娱乐粉丝中拥有极高的人气。这么一位娱乐明星为何会跨界体育圈做一名篮球解说嘉宾呢？科比告别战又为何会选择李易峰？

为什么是李易峰？

近日，李易峰受腾讯体育之邀前往NBA现场观看科比告别战。消息一经发布，便引起了广大球迷的关注，特别是在看过关于科比与篮球的采访之后，李易峰举手投足之间的真情流露让一大批“科蜜”回想起了当初科比正值巅峰、而各自也正当青春时的回忆。除了观赛以外，李易峰还在今天比赛中场出镜，并担任腾讯体育直播下半场比赛的解说嘉宾。

有意思的是，在本次比赛之前，腾讯体育特意做了一个关于李易峰与科比的H5（http://h5web.bluemp.net/qq-sports/）。目前为止，其PV值已经超过了162009，并仍在持续增长中，科比，直到今天退役，也依然是中国球迷心中最欣赏的那个男人，而李易峰与科比的结合，无疑也十分引人注目。

其实，娱乐明星跨界体育圈担任解说的事例已并不鲜见。去年10月，勇士队主场对阵鹈鹕的NBA揭幕战上，90后人气小生蒋劲夫就与苏群、柯凡一起为网友们解说。去年12月13日、今年2月13日，吴亦凡也曾先后担任火湖大战、NBA全明星正赛与扣篮大赛的解说嘉宾。可以说，在体育娱乐化的趋势下，娱乐明星与体育明星之间的互动正在不断加强，而娱乐与体育的界限也开始变得模糊。

但同时具有篮球竞技实力与粉丝号召力的娱乐明星有这么多，为何腾讯体育会选择李易峰呢？首先，我们不妨从李易峰与篮球之间的故事说起。

如果对李易峰稍微有所了解，就会发现他非常喜爱打篮球。从小时候迷上《灌篮高手》后，李易峰就开始学打篮球，身上的运动细胞让他很快就上手，高中时还曾加入校篮球队，甚至在打篮球的时候不小心扭伤脚踝至今也还未痊愈。

李易峰模仿拉文秀弹跳

而李易峰成为一名科比“脑残粉”应该是2003年之后的事情了。

起初李易峰并不喜欢科比，尤其是在2003年乔丹的最后一役，“这个人怎么这么不懂事呢？为什么就要一定在这个时候，做出这么特立独行的事情，抢这个风头呢？他那个三分（造犯规）把比赛拖入了加时，让乔丹没有完成生涯最后一次绝杀，没有让乔丹拿到最佳球员。”李易峰在接受采访时说。

然而，随着科比在球场的统治力的逐渐显现，李易峰也开始被这条狂砍81分、一次又一次绝杀对手的黑曼巴所征服。

2015年10月29日，等待了279天后，科比终于又回到了熟悉的常规赛中。随着科比的登场，一项NBA纪录又被改写，他成为史上第一位代表同一支球队征战20个赛季的球员。在279天的等待之后终于再见科比亮相NBA赛场，李易峰激动地在微博上写道：“NBA回来了，老大回来了，Kobe come on”。从这段留言看得出，他就是一个不折不扣的科蜜。

就在一个月之后，科比正式宣布即将退役。李易峰当即PO出科比手抱篮球照片，表示了自己的不舍与难过：“这一天终于还是来了，心中无限的感慨和难过。这虽然是一个自然规律，无论谁都逃不过时间在身体上做出的改变。但当你说：‘篮球对我而言不再是那么容易当离开’的时候，当离开这一天马上就要到来的时候，我还是忍不住流下眼泪，所有人都会陪你一起享受这最后的一个赛季，一起去回忆曾经的点点滴滴，谢谢你，Kobe Bryant。”

体育泛娱乐化带来的互利共赢

根据美国产业研究机构PlunkettResearch的预测，2015年美国体育产业市场规模4,984亿美元，占全球总规模的33%。而即使是作为美国、加拿大两国校园体育赛事的NCAA，其市场规模也远远高于世界其他地方的大学体育赛事——事实上，NCAA年收入已超过10亿美元并实现连续15年的增长，根据福布斯的统计，NCAA篮球“最终四强”赛事的品牌价值达到了1.5亿美元，高居世界所有体育赛事的第六位。综合而言，美国体育产业高度发达的现状从世界范围内来看都是相当特殊的。

比起欧洲与拉美的体育氛围，美国的职业体育始终带着更为强烈的娱乐化倾向。就NBA而言，通过相对频繁的暂停所带来的拉拉队舞蹈与特技表演、镜头与观众的互动（例如大家喜闻乐见的Kiss Cam等）、观众的观赛心态、联盟的造星计划以及俱乐部的经营思路等方面，我们都可以看到美国职业体育将竞技与娱乐相结合的特点。

泛娱乐化倾向使得赛事的受众从原先的纯体育迷拓展到泛体育人群，这对于任何一项赛事组织而言都是相当乐于见到的结果。我们以世界杯与奥运会为例，世界杯与奥运会之所以能够拥有如此大的影响力，很大程度上是因为许多平日里不关注体育赛事的观众加入到了观赛人群中，当世界杯或奥运会的比赛成为所有人日常所谈论的热点话题，那么其产业规模自然就非常规的体育赛事所能媲美。

由此，我们或许也就不难理解腾讯体育为何会将NBA更多地与娱乐相结合。在体育与娱乐的跨界结合中，他们看重的自然也是为数众多的泛体育人群——更准确地说，娱乐明星背后数量众多且“质量”颇高的粉丝们。这背后的运营思路想必大家已经有所体会，我们就不在此过多赘述。

针对体育与娱乐跨界结合的趋势，腾讯体育之前已经邀请了吴亦凡加盟，并使其在腾讯体育的NBA直播中担任解说嘉宾。另外，他们还成功运作了吴亦凡登陆今年的NBA全明星名人赛，使其收获了众多媒体与粉丝的关注。

从实际效果而言，根据腾讯体育自己的数据显示，共计有500万人在腾讯体育上收看了那场名人赛，这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3。同时，据悉女性观众的比例达到12.13%，较常规的赛事要高出不少。从数据上来看，无疑证实了体育泛娱乐化对于赛事版权运营的重要性。

除了李易峰和吴亦凡，其他与腾讯体育进行合作的嘉宾还包括萧敬腾、吴克羣、袁弘、蒋劲夫、何润东、陈晓、张歆艺等。光有明星IP似乎略显单薄，除了与明星进行合作外，腾讯体育还试着打造了一些自制节目IP，例如国内首档明星篮球对抗秀节目《灌篮高手》、全国首档明星与球星互动节目《大有名堂》等。可以说在将手中NBA版权效益最大化的探索上，泛娱乐化运营始终是腾讯体育所关注的重点之一。

就像之前介绍的那样，既然体育的泛娱乐化能够吸引更多的观众进行关注，而更多的观众自然会带来更多的效益。那么体育赛事直播与娱乐的结合无论对于NBA、腾讯体育亦或是赞助商而言，就都是一个积极的信号。

结语：

最后一战50次出手拿下60分，为球队带来最后一场胜利，传奇的科比完美地告别了我们。

作为科蜜，黑曼巴的谢幕演出无疑要比勇士的纪录之夜更难让人割舍。虽然离别终将来临，但这一刻真的到来时，还是让后乔丹时代的球迷们感到分外不舍。李易峰只是那“60亿”中的一个，去到斯台普斯的他，带着科蜜们的祝福见证了科比最后的传奇时刻，而禹唐，也祝福科比在未来的人生中更加顺利，创造另一段属于黑曼巴的传奇。

Dear Basketball

本文系禹唐体育原创，图片除署名外均来自网络，转载请注明出处和本文链接