禹唐体育注：

随着体育产业的兴起，越来越多的旅行社联姻体育，打造“旅游+体育”的服务体验，这种服务虽然在一定程度上推动了旅行社业务的发展，但是，在“旅游+体育”的旅行体验中，体育却一直是旅游的配菜。

多年前的一次杭州骑行大会，让浙江新世界国旅游股份有限公司看到了旅游业和体育联姻的前景。在那次旅游+体育的实验中，该旅游公司收获了更多的业务量，现在常年带队参加国际赛事已经成为它的特色之一。

但近十年来，这项业务一直只是该旅游公司的“配菜”，虽然每年业务量都会有所增长，但它在总业务当中的比重不过5%。

据世界旅游组织统计，2014年体育旅游市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%，到2020年有望突破4000亿美元。在不少人看来，体育+旅游的市场前景无限。但在本地的旅游公司，这项业务为什么只能充当边角料的小角色？

从骑行大会到马拉松赛跨界尝到甜头

在赛道口，一群小朋友脚穿运动鞋，身着运动装备跃跃欲试，这是前不久2016济州国际和平马拉松赛场的一景。小朋友也能参加国际马拉松赛事？原来，这次微型马拉松试跑是新世界旅游组织的旅游项目。

为了迎合更多游客的要求，新世界旅游组织了“亲子马拉松”，每个小朋友都能参加2000至3000米的微型马拉松试跑赛。“我们的运动不仅仅只面向体育爱好者，普通游客也是我们服务的目标。”新世界旅游总经理助理陈苑苑说。

新世界旅游的体育旅游项目可以追溯至2007年。陈苑苑回忆：“第一次杭州骑行大会的高人气，让我们看到了旅游＋体育的前景。”在骑行大会之后，新世界旅游又在体育旅游领域做了几次尝试，每次活动都有不少游客报名，陈苑苑说：“这些附加的活动提升了公司的业务总量。”

进军体育旅游领域，并不止新世界旅游一家。近几年，几大知名企业在体育旅游领域频频出手。2015年万达集团合并WTC、盈方体育成立万达体育对接万达旅游，阿里体育以赛事票务代理为切入点对接阿里旅行。凯撒旅游从2008年北京奥运会开始进入体育领域，先后推出世界杯、欧冠、英超、西甲、温网等国际顶级赛事的旅游产品。

体育一直是旅游业内“长不大”的业务

现在，带旅行团观看国外赛事已经成为新世界旅游的常态。境外赛事报名、带队参加、领取比赛装备等等环节，对于普通的运动爱好者来说，并不是简单的事情，但却是一些旅游公司的强项。

虽然市场前景广阔，旅游公司优势明显，但奇怪的是，体育旅游一直只是新世界旅游当中并不重要的业务。“与我们的旅游业务总量相比，体育旅游的比重很小，后者只占总业务量的3%-5%。”陈苑苑说。

虽然从2007年至今，新世界体育旅游业务量在稳步增长，但从总比例来看，体育旅游一直是一个“长不大”的业务。陈苑苑解释：“体育的专业性比较高，对于旅行社来说，体育旅游需要投入不小的人力物力进行团队建设和业务线铺设。”她认为，体育旅游门槛较高，不是一般旅游公司想做就能做的。

相关人士认为，体育旅游壁垒较高，无论是马拉松、滑雪还是高尔夫，都需要在场地、装备、天气、行程安排等各个方面做到精细、专业和安全。这些工作需要由旅游业与体育专业的交叉人才来保障，而这正是旅游公司无法将体育旅游做大做强的原因之所在。

提高专业度成旅游和体育联姻的助推器

对于旅游公司无法将业务量做大做强的情况，本期创业导师缪亮也深有体会：“无法将体育旅游做大做强，问题出在专业度上。对于想发展体育旅游的旅游公司来说，首先要弄清楚两个概念：简单的叠加还是融合。”

在缪亮看来，现在从事体育旅游的多数公司发挥的只是简单的叠加作用。“举个例子说明，有些公司在欧洲有业务资源，它们便会组织足球爱好者旅行团赴欧洲游玩。把人‘拉’到欧洲之后，看几场球赛，找几个球星签名，然后便打道回府。表面上看似乎没有问题，但如此简单粗浅的服务真能留住消费者吗？”

“由于这些旅行社不懂足球，也不懂足球爱好者的真实需求，所以将体育和旅游融合在一起难上加难。”针对这一问题，缪亮提出了自己的看法，“方法就是深挖！”

他所说的深挖，就是深入了解体育爱好者的需求，比如，在带足球爱好者赴欧洲游玩的时候，可以安排他们与俱乐部球员同吃同住，一起训练，还可以邀请对方国家的运动员定期来国内交流，这样的体验能让游客深入了解足球运动员的生活。

除了深入了解体育爱好者的需求，缪亮还提议发展并专注自己擅长的领域，“虽然足球和篮球同属球类运动，但它们的内涵却是大相径庭。做好体育旅游并不是所有体育运动一锅端，专注自己在行的领域，才能收到好的成效。”

本文转载自杭州日报，图片来自网络，原标题：为何体育总是沦为旅游的“配菜”?