禹唐体育注：

印度观众不仅喜欢板球，对其他运动的热爱也在不断提升。许多广告商和转播商也开始关注其他项目和联赛。根据4月5日发布的一项报告，2015年，印度体育赞助费用从2014年的461.65亿卢比（约6.92亿美元），上升至518.54亿卢比（7.78亿美元），增长率为12.3%。

根据传媒经纪机构GroupM的报道，这个数字相当于印度2015年广告总费用的10.4%。据悉，这项报告由ESP Properties、GroupM体育部和体育商业新闻机构SportzPower共同推出。

“企业赞助商、俱乐部和体育联合会间的相互理解越来越深刻。在印度体育生态系统中，已经产生了一种共生的营销关系。”ESP Properties商业总监威尼·卡尔尼克说。

“2016年，随着人们对体育内容的深入了解，无论对球员和体育组织，还是对品牌和观众来说，这都将是不可思议的一年。”他补充说。

场地赞助费

研究还发现，2015年，场地赞助费相比2014年增长了30%，增至103.05亿卢比。有趣的是，在这一分类下，板球项目和非板球项目之间的差距很小。在场地赞助总花费上，板球占到51%，非板球项目占到49%。

在场地赞助方面，印度板球超级联赛（IPL）尽管还面临许多争议，但是却继续扮演着摇钱树的角色。2015年，板球赞助费用提升了13.9%，获得52.95亿卢比。

除此之外，2015年，足球场地赞助提升了91.6%，增长至11.4亿卢比。职业卡巴迪联赛（Pro Kabaddi League）虽然赞助费基数小，但也翻了三番。虽然该联赛还没有冠名赞助商，但2015年的联赛收入增长至4.8亿卢比。

转播权费用

2015年，转播权费用增长了6.8%，增长至269亿卢比。这主要是受核心资源的拉动。例如，印度板球超级联赛从索尼影业印度公司获得80亿卢比的转播费。板球世界杯（ICC Cricket World Cup）从星空体育（Star Sports）手中获得50亿卢比转播费。印度足球超级联赛（Indian Super League）则获得10亿卢比。职业卡巴迪联赛也从星空体育获得了4.5亿卢比的转播费。

2015年，由于板球比赛场次的减少，板球俱乐部赞助费降至34.12亿卢比，下降了1.9%。尽管如此，俱乐部整体赞助费还是提升了13%，为55.82亿卢比。非板球俱乐部的赞助费用上升了49%，数额为21.7亿卢比，在俱乐部整体赞助费中占有很大的比例。

俱乐部赞助费

俱乐部赞助费的增长，主要是受印度足球超级联赛，以及投资欧洲足球队的HCL科技公司、威普罗公司等印度公司的影响。

卡尔尼克说，虽然联赛数量和体育项目不断增多，但俱乐部赞助费还是增长了13%。这一定程度上预示了印度体育产业的前景。

“在印度体育行业，在收入和粉丝建设方面，不止是板球，所有体育项目都在繁荣发展，”SportzPower联合创始人托马斯·亚伯拉罕说，“2015年，在赞助收入上，卡巴迪和足球等项目获得了巨大增长。网球、冰球等项目也开始见到收益。2015年12月，我们还成立了职业摔跤联赛（Pro Wrestling League）。2016年，我们将见证更多联赛的产生。”

体育代言交易

在体育代言交易方面，整个市场提升了27%，上升至41.64亿卢比。

在这方面，板球运动占到26.44亿卢比，国际运动员的代言费增长至11亿卢比。其他体育项目的代言费用占到4.2亿卢比。

2015年，塔塔汽车公司以每年6亿卢比的价格签下足球巨星梅西，成为当年最昂贵的代言协议。

非板球项目的代言费也从2014年的2.21亿卢比增长了90%，增长至2015年的4.2亿卢比。其中，羽毛球女单运动员塞娜·内瓦尔（Saina Nehwal）、网球女将萨尼娅·米尔扎（Sania Mirza）和女拳击手玛丽·科姆（Mary Kom）的代言协议占到40%。

在未来，随着数字媒体和移动端的崛起，印度体育赞助市场将迎来更显著的增长。

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