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去年，阿迪达斯在大中华区市场交出了一份不错的成绩单。根据其发布的年度财报，2015年大中华区销售额达到24.7亿欧元，占到全部营收的15%，仅次于西欧的29%和北美的21%。此外，大中华区的毛利润也达到了14.1亿欧元，比起上一年度增长了38%。

2010年的时候，在中国的体育用品市场，阿迪达斯的市场份额还只能排在第四位，在它的身前有耐克、李宁和安踏。到了2014年，阿迪达斯和耐克已经在市场份额上不相上下，与本土运动品牌的差距开始逐渐拉开。从2010年到2015年，在阿迪达斯全球的主要市场中，只有大中华区实现了销售额翻倍。这也使得阿迪达斯成为过去五年里在中国市场最风光无限的运动品牌。

大好形势下，阿迪达斯自然对未来的中国市场信心满满。按照其新的五年计划，到了2020年，大中华区的零售门店数量将从现在的9000余家增长至12000家，销售额将以高于行业平均增长率的速度增长，届时的销售额可能会达到40亿欧元左右。用阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼的话简单概括下就是，未来五年，阿迪达斯在中国会更好。

当然，任何目标的进阶都势必会经历一段艰苦的历程，想要让前进的脚步不被阻止，执行力就显得尤为关键。虽然阿迪达斯在大中华区的前景看上去一片光明，但是在激烈的行业竞争中，压力仍然显而易见。近日，阿迪达斯就给出了其实现大中华梦的动作选项之一，那就是把店开到香港去。

不过，需要指明的是，这个店可不是前面提到的那种普通零售门店，而是阿迪达斯的又一个品牌中心。截止到现在，阿迪达斯在全球已经开设了六家品牌中心，分别位于纽约、伦敦、巴黎、上海、北京和香港，大中华区占据了半壁江山。说到这，大家应该都能看出来，阿迪达斯战略东倾的意味已经再明显不过了。

据悉，这家品牌中心位于香港中环皇后大道36号的黄金街角，地处香港最繁华购物街区的核心地段。店面的面积约600平方米，是中环最大的体育品牌专卖店。阿迪达斯计划在香港开设两家大型门店，该品牌中心就是其中一家。

说起来还比较有意思的是，阿迪达斯在香港的这家品牌中心所处的位置恰好是美国高端时尚品牌Coach曾经的门店所在地。Coach在去年八月份提前退租，租金太高被认为是主因。2012年，Coach续租时各个收费项目加起来就超过了700万港元。不过现在的香港零售业正在经历寒冬，这也导致很多热门铺位的租金不断下跌，像铜锣湾有些黄金铺位的租金跌幅甚至超过50%，阿迪达斯选择在这个时候在香港开设门店，至少在店面租金上可以省去一大笔。

对于阿迪达斯的这次香港大行动，高嘉礼表示：“我们对香港市场一直都充满信心，并且对这里的市场前景保持乐观。作为一座真正的国际化大都市，香港市民对体育和时尚充满热情。阿迪达斯的品牌中心将一站式满足消费者的所有需求。”

然而，即便如此，也许会有不少人对阿迪达斯在香港市场短期内的发展前景持有怀疑态度。究其主要原因还是香港目前糟糕的零售业环境。根据特区政府不久前刚刚公布的零售业销售额数字，今年二月份香港零售业销售总额约为370亿港元，同比下跌了20.6%，这是自1999年以来最大的单月跌幅。而这也是香港零售业的销售额连续第12个月下跌了。

很多香港的商界人士表示，访港旅客人数减少，加上自身经济疲软，市民的购买欲望下降，导致今年的零售业依然不见起色。李嘉诚就直言，今年的香港经济是20年以来最差。

大陆游客一直都是香港市场的消费主力军，但是近一年多的时间里，情况正在发生改变。受到诸多因素影响，香港已经不再是大陆消费者的第一选择。而旅游业一直都是香港零售业发展的重要支撑，倘若失去了这支拐杖，香港零售业遭受如今的窘境就不足为奇了。以去年的上半年为例，大陆赴港游客同比仅增长了2.8%。在大陆游客的十大出境游目的地中，香港已经排在了韩国和日本之后。

在香港这样的市场环境下，阿迪达斯还选择逆市而上，开设品牌中心，不得不说，为了进一步开发大中华区市场，阿迪达斯也是拼了。当然，阿迪达斯方面怎么可能不了解如今香港的整体经济情况呢，只不过它们显然也有自己的考量。

阿迪达斯集团香港区总经理孟书漫就表示：“阿迪达斯在香港一直表现强劲，在品牌识别度和客户体验方面都取得了不错的表现。新设立的阿迪达斯香港品牌中心是香港知名高端零售商业区的重要地标，我们很高兴能够领跑中环的体育零售业。现在，年轻的职场人员越来越重视积极健康的生活方式，这也推动了人们对运动产品的需求。这一趋势有望延续下去，并将助力我们成为大中华区领先的运动品牌。”

此外，孟书漫还指出，香港中环地区有很多商界精英在这里工作，购买力强，这对阿迪达斯来说都是巨大的潜在商机。而且中环也是人流相对集中的区域，增加在此的品牌曝光，对提振整个大中华地区的业务都是大有帮助的。

长久以来，阿迪达斯在大中华区市场一直推行城市战略。目前，北京、上海、香港等23座核心城市的业务总量占据整个大中华区的50%以上。此番在香港设立品牌中心，使其在地位上与北京、上海地位齐平，阿迪达斯在大中华区的野心进一步彰显出来。只不过这次的香港行动能够抵挡住香港市场正在遭受的零售业寒冬，还需要更多的时间检验。

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