禹唐体育注：

很难想象，在凌晨1点到3点这个传统意义上的超低收视率时段，北京卫视竟然能收获0.17%的高收视率成为同时段全国收视冠军，超过中央5套和中央1套。这当然不是常态，而是“事出有因”——高收视率源于北京卫视对西甲联赛皇马与巴萨国家德比的直播。

自从2015年11月北京卫视联合华录百纳取得西甲联赛卫视直播权以来，北京卫视在赛事直播期间的收视率就一直稳定在较高水平，而第26轮的马德里德比更是创下了0.23%的超高收视率。

卫视台直播欧洲顶级足球联赛，不得不说是一个创举，高收视率证明了这一尝试的成功。同时，从另外角度也说明当下电视产业内容竞争趋于白热化，为了争夺收视率不得不“剑走偏锋”，传统上被专业体育台垄断的高水平体育赛事已经成为地方卫视和互联网直播平台觊觎乃至争抢的新“蛋糕”。

制播分离下内容依旧为王

从2009年至今，以央视、上海、湖南等为代表的传统电视台开始自上而下、由内而外的制播分离改革。在内容为王和收视竞争的压力下，各家电视台节目推陈出新的速度不断加快，电视的娱乐属性不断被放大，观众获得极大满足。在制播分离大背景下，各家电视台之间的竞争也在加剧，优质的节目资源和节目创意成为争夺、模仿的焦点。在渠道趋同的情况下，内容依旧为王，成为竞争焦点。

早先，安徽卫视靠电视剧取胜，湖南卫视以娱乐立台。近几年来，各类形式的草根选秀、明星真人秀、相亲求职成为央视及卫视竞争的新热点，从中胜出的包括江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等。《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等几个现象级引进模式节目在收视和广告招商上的空前成功，激励着卫视上星频道和各大制作公司纷纷走出国门掘金，娱乐综艺节目市场迎来了空前繁荣的阶段。然而这种高投入、高产出的节目模式，在初期能“杀出一条血路”，但容易被模仿，成为竞争的“红海”。要想避开“红海”，就需要另辟蹊径，节目内容“多元化”遂成为趋势。

体育赛事成为新的内容爆点

在央视及上星卫视内容竞争多元化趋势下，电视台之间的节目内容竞争不再仅仅只局限于娱乐真人秀领域，体育元素开始进入部分卫视台的视野，众多卫视都上马了很多体育类的真人秀节目，更多的体育元素在卫视台得以呈现。

2016年是体育大年，欧洲杯和奥运会将“前后脚相遇”，今年夏天将成为体育迷的狂欢。大型体育赛事总会将人们体育激情点燃，就连对体育一向并不热情的人也拒绝不了这种特殊事件带来的参与感。各大卫视台自然不会放过体育年的好机遇，开打“体育牌”。浙江卫视的《来吧！冠军》是李娜的综艺首秀、《绿茵继承者》则请来郝海东当孩子们的教练；广东卫视的《老鹰抓小鸡》找来了滕海滨、潘晓婷等十几位世界冠军；天津卫视的《冰雪奇迹》邀请到冬奥冠军王濛和体操奥运冠军杨威加盟；北京卫视的《荣耀吧冠军》则由8位退役奥运冠军挑战极限运动，穿越电网、潜水寻宝、高空速降、越野、攀岩等挑战都将在节目中展现。

不仅如此，走得更远的卫视台开始介入到顶级体育赛事的直播中，这其中尤以世界第一运动——足球赛事的直播最具代表性，在一线卫视中最早走出这一步的就是北京卫视。去年下半年新赛季的西甲联赛开打后面临全国性电视平台直播“断档”的局面，北京卫视与其内容合作伙伴华录百纳合作，抓住机遇取得西甲联赛的卫视独播权，成为国内唯一一家全国范围内西甲联赛直播平台。新赛季中超联赛开始后，甘肃卫视亦罕见地以大量卫视资源来直播中超联赛。可以预见的是，优质体育赛事即将成为电视节目内容的下一个爆点。

为何选择体育赛事，本质原因在于顶级赛事受众众多，“注意力经济”下受众多即意味着商业价值高。有数据表明，央视5体育频道一年的广告营收能达到40亿名列全国性电视频道前列，几乎是央视3套综艺频道一年广告营收的两倍。再加上体育受众群属于高消费人群，对于广告主而言其广告指向性强，投放意愿更强。正是体育赛事，尤其是受众极多的足球、篮球等顶级赛事商业价值极高，所以北京卫视才会选择在娱乐综艺之外，挖掘其他时段的广告营销价值，尝试直播西甲联赛。

专业体育传媒公司浮出水面

业内人士表示，“体育赛事直播对大屏、高清、稳定性有天然需求，电视在这方面相对于其他传播渠道有着天然竞争优势。而另一方面，中国又有着世界上最庞大的体育赛事收视群体。体育赛事转播将是地方卫视争夺收视率新的机会。”在被电视剧和综艺节目占据的黄金时间段之外，晚间和深夜时段收视率还是仍未被挖掘的一片“蓝海”，北京卫视的尝试这算得上大获成功。数据显示，北京卫视直播的西甲联赛皇马7-1大胜奥萨苏纳的比赛，共有超过6000万的中国球迷收看，这个数据让西班牙媒体都感到惊叹。而本赛季首轮的西班牙国家德比，北京卫视0.17%的收视率较之前同时段提升了8.5倍。

另一方面，近年来国内体育产业的蓬勃发展，尤其是足球产业的火爆，重新点燃了国人对足球的热情，也促使更多的球迷回到电视机前。中超联赛火爆，大牌外援接踵而至，亚冠赛场连连奏凯，媒体版权卖出80亿，这在以往都是不可想象的。加上国足幸运进入世界杯亚洲区预选赛12强的比赛，足球对于中国人的吸引力与重要性在与日俱增。

这一切都让足球有了更多作为电视内容的输出机会，以华录百纳为代表的市场化内容制作公司将目光瞄准足球，既是创新之举，也是众望所归。华录百纳作为市场化的电视内容制作和资源提供方，与全国顶尖的卫视平台始终保持着紧密合作，包括湖南卫视的《旋风孝子》、东方卫视《女神的新衣》、北京卫视的《最美和声》都是制播分离下的双赢合作典范，而此次西甲赛事直播的成功，也让华录百纳成为各卫视在体育节目和体育赛事内容合作方面首选的合作伙伴。

据了解，华录百纳自2015年战略进入体育产业以来，其已先后同中国足协中国之队、中超、足协杯建立全面商业合作,并获得欧洲篮球冠军联赛未来15年独家运营权和河北冰雪赛事运营权。依靠在内容营销行业中的优势和丰富的影视制作及文化传播方面的经验，已经打造出一个国内领先的体育传媒平台。

本文转载自传媒内参，原标题：电视产业内容竞争白热化 体育赛事成资源争夺“新战场”