惊人!盗播、假货、假门票,全球体育市场动辄损失千亿

根据在线品牌保护公司NetNames最近发布的一项报告,每年,因假冒产品和侵权事件,全球体育产业动辄损失几十亿美元——不只包括假货销售,还包括假门票、非法盗播、伪造社媒账户等。

2016-04-01 14:05 来源:禹唐体育 0 66952


禹唐体育注:

根据在线品牌保护公司NetNames最近发布的一项报告,每年,因假冒产品和侵权事件,全球体育产业动辄损失几十亿、甚至上千亿美元——不只包括假货销售,还包括假门票、非法盗播、伪造社媒账户等。

 

报告显示,假货仍是体育组织面临的最大威胁之一。企业进入电子商务领域后,假货的影响会愈发严重。每一年由全球假货销售所造成的损失每年都超过了6500亿美元。除了假货问题,假门票和数字侵权问题,也很让体育品牌和体育组织头疼。不过,这一点却很少有人关注。


 


2012年,由于受到伪造商品和服装的影响,美国几个主要的职业体育联盟大约损失130亿美元。美国橄榄球联盟(NFL)损失最惨重,由侵权造成30多亿美元的损失。2016年超级碗期间,产生了32.5万件假冒伪劣的纪念品和其他产品,直接价值超过390亿美元。

 

盗播问题也变得越来越严峻。由于盗播行为的猖獗,非注册用户也可以通过盗播链接观看直播比赛,使得赛事版权方遭受巨大的经济损失。

 

“现在,保护知识产权已经成为体育组织面临的最大问题之一……在当今侵权行为的影响下,每一个市场都受到了影响,”报告的作者斯图亚特·富勒说,“体育产业需要面对一系列挑战,才能确保品牌方和顾客的利益。”

 

体育产业就是版权产业

 

2016年2月份,乐视体育成为中超联赛独家新媒体合作伙伴,以27亿元的价格,从体奥动力手中拿下两个赛季中超的网络独播权。

 

而就在中超第二轮比赛即将开打之际,乐视体育发现中超首轮比赛中,多家新媒体平台存在盗播行为,并起诉云图TV、VST、全民TV三家,索赔金额合计1500万元。乐视体育还设立中超反盗版基金,投入首笔100万元奖金,用于奖励对新媒体侵权行为的举报。


 


不仅如此,在今年的全国政协会议上,全国政协委员、乐视网副董事长韩方明提交了“加强体育赛事知识产权保护,促进我国体育产业健康发展”的提案,呼吁维护体育赛事类节目权利人的合法权益,夯实体育赛事类节目保护的法律基础,加强体育赛事知识产权的保护。

 

站在体育版权方的立场,保护体育赛事版权是尊重版权方投入、维护体育市场公平正义的要务。北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,体育产业和文化产业都是版权产业,现在体育版权价格如此之高,如果不严格保护版权,体育产业的附加值就无从谈起。

 

违法成本低?看看别人是怎么做的

 

2012年,美国移民与海关执法局(ICE)宣布,查获了307家非法直播网站或销售NFL假货的网站。一名密歇根人还因非法运营9家直播网站被逮捕。

 

这是ICE、NFL及其他地方机构组织的一场“打假”活动,目的之一就是打击网络假货、盗版和盗播行为。


 


“在体育圈,运动员必须遵守比赛规则。在生活中,人们也必须遵守法律法规,”ICE当时的主任约翰·莫顿说,“我们要传递的信息很简单:遵守知识产权法不是一个选择,而是实实在在的法律义务。”

 

“一些造假者利用了公众的热情,靠非法运营牟取暴利。NFL的责任,就是保护球迷和当地企业免受非法侵害。”NFL法务部副主席阿纳斯塔西娅·丹妮娅斯说。

 

上面的例子是各方协调作战,保护体育版权,维护球迷利益的典型案例。而接下来的例子,就与我们每个观众息息相关了。

 

2014年,终极格斗锦标赛(UFC)主办方宣布,他们起诉了几百名观众——你没有看错,被告都是观众。他们的起诉理由不是侵权,而是指控被告在“未经许可的情况下截取或接收UFC的付费信号”。其中一名被告观看了两项赛事,被要求支付2000美元的法定赔偿、4000美元的加重损害赔偿、5948.7美元的律师费,加起来一共是11948.7美元。


 


中国体育市场在不断地发展,体育版权方也开始试水付费看比赛的新模式。而在付费模式下,一旦发生盗播行为,侵权方不仅会指向盗播网站,更可能会指向每个通过盗播链接观看比赛的每个人了。

 

谈到体育赛事版权保护,禹唐特约作者、法学博士陈锋曾表示,虽然“体育赛事没有著作权,但赛事转播节目构成作品,受《著作权法》的保护。赛事组织者通过委托一家机构拍摄和制作赛事转播信号、由授权转播商对外播出或直接委托一家转播商进场直播赛事,不允许其他机构进入场馆拍摄或转播赛事,通过这种方式制作或转播赛事节目。”

 

由此可见,体育赛事的版权保护,不仅需要版权方、体育联赛和执法机构共同协作,体育赛事版权相关法律制度的完善,也离不开普通观众版权意识的不断提高。


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