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这一回，NBC可能要感谢“时差”了。

3月30日，据商业媒体Business Insider报道，近日美国全国广播公司NBC发表声明称，目前该公司已经出售了价值10亿美元的里约奥运广告额，这些广告将在今夏奥运会期间播出。与此同时，NBC声称，里约奥运会很可能将创下该公司有史以来最高的奥运广告销售纪录。

作为全美范围内的独家奥运转播商，自从1988年夏季奥运会和2002年冬季奥运会以来，NBC一直在转播奥运赛事。因此，它被外界“称为奥运转播权最坚定的拥护者”。

2011年，这家公司以44亿美元的价格获得了从2014至2020年历届奥运会的转播权；两年前，他们继续以76.5亿美元高价购买了从2022至2032年之间六届奥运会的转播权。无疑，NBC砸下巨资之后，奥运期间的广告收入成为其四年一度的关注焦点。

早在去年8月，NBC曾在一次内部会议中提到，公司预计里约奥运期间电视台的广告销售额将会突破10亿美元。当时，NBC体育部执行副总裁Seth Winter表示，包括耐克、宝洁、家乐氏和可口可乐在内的大公司已经开始商讨广告投放事宜，前景见好。

“里约奥运会期间广告的投放需求将会超过产能，需求会比伦敦奥运大约提升75%。就连很多汽车制造商都特别感兴趣，而且是一些很有实力的汽车品牌，这在广告市场上是一个显著的信号。”当时，Seth Winter在会议上如此表达里约奥运广告收入的乐观形势。

如今半年过去，NBC终于收获了预料之中的好消息，该公司已经出售了价值10亿美元的里约奥运广告额。据悉，这10亿美元的广告收入中，包含了全美转播广告、有线电视广告和数字广告的销售额。

事实上，上一届伦敦奥运会，NBC就已经首次突破10亿美元的广告收入大关。“在2012年伦敦奥运会开幕的四个月前，我们的广告销售额突破了10亿美元。”Seth Winter在一份公开声明中说道。据美国媒体Hollywood Reporter报道称，最终，NBC在伦敦奥运会的广告收入约为13亿美元。

不过，今年夏天，美国广播公司有信心超越伦敦奥运的广告销售纪录。

四年前，伦敦与美国东部的时差达到5个小时。当时，为了保证收视率，NBC将不少赛事录制后延迟在黄金时段播出——这一举动让当地的体育迷极为不满，当然，也并不讨好广告商。

相较之下，今年奥运会将首次在南美洲进行，由于巴西和美国的时区较为接近，里约热内卢只比纽约早一个小时，几乎可以忽略不计。因此，今夏奥运会大部分赛事将在美国电视台的黄金时段进行直播，这为NBC的奥运会收视率和广告收入提供了较大的保障。除此之外，里约奥运会将新增两个项目——七人橄榄球和高尔夫球。这两个空降的比赛项目恰好深受美国民众的热爱，在当地拥有良好的球迷基础，将进一步会带动收视率的提升。

纽约和里约之间的小时差，无疑是广告商们最想看到的。NBC表示，即使广告收入现已突破10亿美元，但在时差的帮助下，当前广告销售的势头未减，仍有大幅增加的可能。与此同时，NBC旗下的转播网络和有线电视频道中，还有一部分黄金时段广告虚位以待，“恭候”广告商的入驻。

可以看到，NBC对里约奥运的广告收入保持乐观态度。此外，他们的心里还有一句未说出口的潜台词：必须要突破12亿美元。原因很简单，为了支付里约奥运会转播版权的费用，NBC就花费了12亿美元，他们渴望“回本”。

要知道，过去很长一段时间里，这家美国独家奥运转播商都在做着一件赔本生意。2008年北京奥运会，NBC支付了8.94亿美元的版权费用，当年奥运广告收入约为7.5亿美元。2010年温哥华冬奥会，这家广播公司更是亏损了2.23亿美元。到了2012年伦敦奥运会，即使NBC的广告收入创历史新高达到13亿美元，也只是收支相抵。

可喜的是，2014年索契冬奥会，NBC终于扭转局面，迎来了小幅度的盈利。但由于赚得的利润相当之少，当时，美国《商业周刊》有些讽刺地评论道，“那点利润，充其量也只是一块铜牌”。

尽管如此，NBC仍有足够的时间证明自己，这家美国公司手持截至2030年的历届奥运会独家转播权。更何况，他们在近几届奥运会的广告收入已逐渐见好。说不定，今年夏天，NBC就能赚钱了。

本文转载自界面，原标题：里约奥运广告收入破10亿美元 NBC或将藉此转亏为盈