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电子竞技，这个时下大热的领域又迎来了一个巨头。阿里体育，这个致力于成为中国体育经济基础平台的体育公司今天正式宣布进军电竞，其旗下电子体育事业部也随之正式亮相，他们将启动阿里体育的第一个原创赛事——WESG（世界电子竞技运动会），并创建电子竞技的开发平台。

阿里体育想要做些什么？

WESG是什么？从字面意思看，World Electronics Sports Games当然就是世界性的一项电子竞技赛事。550万美元，是阿里体育为这项赛事准备的总奖金额。竞技项目将包含DOTA2、CS：GO、星际争霸2、虚空之遗、炉石传说等。该赛事中国区的选拔赛将于4月打响，而全球总决赛则将于12月在中国进行。

DOTA2的奖池为150万美元；CS：GO：150万美元；星际争霸2：40万美元；炉石传说：30万美元，主办方阿里体育的总投入将达到1亿元，打造世界第一电子竞技运动会，WESG也将成为单项赛事奖金最高的赛会制体育运动会。

除了丰厚的奖金外，阿里体育为这项赛事所制定的严格参赛条例也值得我们关注。运动员的年龄与国籍认定、反兴奋剂条例、道德礼仪准则以及处罚申诉条例等等条例的加入在客观上促使了电竞赛事在职业化发展上不断深入。

看比赛、玩电竞项目、赛事竞猜与打赏这类娱乐性元素、磨炼玩家的技战术水平以及促进用户在电竞相关领域的消费，以上种种，都是阿里体育WESG所涵盖的种种功能。

在赛事流程上，从用户注册、赛事发布、选手报名、赛事编排、服务集成，到内容传播、电商业务以及赛事商务开发等，阿里体育也力求标准化、平台化与自动化。同时，背靠阿里生态体系的阿里体育，自然也会将阿里系产品的优势与自身相结合。

电商交易、赛事执行供应链服务、线上数字营销、社交互动与线上线下约战、实时比赛数据支持以及金融保险、教育培训等周边服务更使该项赛事的产业链得到了进一步的延伸。此外，俱乐部管理者也能在阿里体育的平台上进行队伍和队员的管理，并进行俱乐部信息公开、商务权益发布和开发等。

今非昔比的电子竞技市场

曾几何时，电子竞技在许多人眼中还只不过是贪玩的孩子们所热衷的“电脑游戏”，2000年5月9日，光明日报发表的一篇名为《电脑游戏：瞄准孩子的“电子海洛因”》的报道深入人心，电竞被普遍认为是件不光彩的事儿，玩家们就像“反革命”一样，偷偷摸摸、提心吊胆地玩着游戏。

2003年4月4日，《电子竞技世界》正式开播，这是CCTV-5频道的一档关于电子竞技的节目。反恐精英、魔兽争霸、实况足球等著名电竞游戏都在栏目中一一亮相，时任央五解说的段暄出任该栏目的主持人。遗憾的是在一年后，广电总局的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》一文令该档节目被迫停播。

这些，正是十多年前人们看待电竞的普遍心态的一个真实写照。在那样的社会舆论环境下，当时中国电竞所获得的外界支持可以说是微乎其微。

随时面临解散的半职业俱乐部、断断续续非常态化运营的半职业赛事、若有若无的赛事奖金和选手薪资……种种因素导致了职业选手不得不面临诸多的现实困境——微薄的薪水、家人的反对、社会的舆论压力乃至自身的信心等等。

而这些来自四面八方的压力足以让人意识到电竞只是虚幻之物，从而放弃，不得不返回到现实的世界中去。所以，当时电竞对大部分爱好者来说只是嬉戏和消遣，只有极少的人才会把这当成是一项值得托付的事业。

270亿元，是体育总局体育信息中心主任丁东去年在在北京举行的首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）新闻发布会所宣布的2015年电竞市场整体规模。

UZI

5000万，是今年年初央视报道的年仅18岁的OMG战队成员UZI的转会费，虽然UZI之后表示转会费并没有媒体所说的那么高，但职业电竞选手身价暴涨的事实也是我们有目共睹的。

千万年薪，是目前一个顶级电竞选手的年收入，其中包括俱乐部的工资、比赛的奖金与广告收入。“电子竞技的很多顶级比赛奖金比网球大满贯都要高，也就是说，一些顶级竞技选手拿到的世界大赛拿奖，超过李娜摘得大满贯的奖金数额。”沈阳市电子竞技运动协会的负责人冯小聪如此表示。

今非昔比的背后，当然是因为更多玩家的参与与关注，2亿的全球电竞用户中，中国的电竞用户就占了将近一半的比重。S5英雄联盟全球总决赛在德国柏林的梅赛德斯奔驰体育场举行，创下了3000万人次的观看记录；斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、虎牙等各大直播平台之所以不惜以八位数的价格挖角人气选手，是因为明星选手直播观众收看人数能达到百万，这个数字俨然可以媲美电视台普通节目的收视人数。

事实上，就连前两年经营惨淡的网吧，如今也已经摇身一变成立电竞馆、网鱼网咖，重现生机。今天，我们随便进入一家网咖，就会发现其中大部分的屏幕上，都是电竞项目的身影。

逐渐完善的产业链

鉴于电竞产业在中国的迅速发展，围绕其展开的产业链也正在逐渐完善。我们不妨简略地通过以下十个方面来认识这个在规模化、良性化发展道路上不断前行的产业，同时也可以看看阿里体育的电竞版图能否与这十大板块衔接得当。

1.硬件

与网游相比，电竞的一大特点就是注重公平性。虽然电竞考验的是选手们的综合技术，但与体育用品之于日常体育赛事的重要性一样，电竞也离不开自己的体育用品，即外设/硬件配置。

在键鼠类产品中，雷蛇、赛睿、罗技等等外设品牌已经打响了自己的知名度；在屏幕产品中，以三星为代表的曲面显示器因为能带给人更广的视野因此也是目前最符合电竞需要的屏幕类型；耳机产品，相比键鼠与显示器则要来得更为烧钱。同时，这些外设还拥有着前卫的设计。与之前相比，如今的中国玩家，已经越来越愿意在外设上进行消费。

在购买渠道上，淘宝、天猫等阿里电商平台自然是玩家们最常见的选择，而阿里体育既然致力于打造中国体育经济基础平台，将电竞外设与电商平台相结合，形成“产、供、销”的模式当然也是一个很自然的选择。

在可预计的大规模涌入的用户量以及阿里体育自身将涉及的赛事报道与点播的支持下，供应商平台是带动产业发展的主要方式，企业通过在平台上展现自身的品牌优势与案例，可以尝试线上交易，在交易后，互相评级获得信用评级。

2.赛事、俱乐部与直播平台

WCA是如今全球顶尖的第三方电竞赛事，他们找来了Angelababy来担任代言人，推动首支电竞广告登陆央视并一口气签下SKY、若风、Grubby三大电竞天王作为WCA2015的形象大使。同时，去年该项赛事总奖金池高达1亿元人民币。其他第三方赛事还有NEST、WECG等等。

而这次阿里体育的WESG无疑也会对其产生很大的冲击，阿里体育总裁张大钟表示：“阿里巴巴是创造数字经济的基础平台，所以做电子竞技，与数字经济的基础平台相连接，是阿里体育的长远计划，而赛事则是阿里体育在电竞领域的战略重心所在。阿里发力电竞赛事与阿里巴巴的气质是完全吻合的，电竞与阿里巴巴未来的发展方向也是统一的。”阿里体育的赛事平台将服务于第三方赛事，提供报名、身份审核、自动化赛事编排、比赛数据信息实时展示等多元化功能。

DOTA2项目的国际邀请赛（TI5）、DOTA特级锦标赛、ESL、I联赛；LOL项目的英雄联盟S5、季中赛（MSI）；炉石传说的暴雪嘉年华世锦赛、中欧对抗赛、中美擂台赛、别墅杯邀请赛；风暴英雄同样也有暴雪嘉年华世锦赛……在过亿爱好者的支持下，电竞赛事正如雨后春笋般出现。赛事的增多自然也意味着更多职业俱乐部的参与，IG、newbee、WE……

电竞赛事当然也离不开流媒体作为载体，阿里体育也将创造一个自己直播平台，玩家可在此进行观赛、社交与对战等活动。目前现有的电竞媒体包括了TV端媒体受限于广电政策和牌照，只有游戏风云（百视通旗下）和GTV（金亚科技旗下）两个频道。

互联网媒体主要是游戏直播平台，包括斗鱼(腾讯领投，此外投资方还有红杉资本中国、南山资本等)、战旗（浙报传媒旗下）、虎牙（YY旗下，背后是欢聚时代和雷军）、火猫（完美投资）、龙珠（腾讯、游久游戏）等。一方面是大流量的涌入带来的各个明星主播惊人的收入，而另一方面，也兼有各种打擦边球带来的乱象。

3.场馆

在阿里体育副总裁韩立锋看来，场馆在整个体育产业链条当中不是IP，也不是中间，它是一个终端。这个终端很容易被多数人所忽视，而根据他多年以来的切身经验，终端是行业最基础和重要的问题之一。

同样，电竞也需要场馆，而电竞的场馆也同样可以实现与大型赛事的无缝对接， WCA的电竞中心就是一个很好的例子。WCA主办方与网咖业主共同投资，使得各大网咖被打造成为可以满足WCA主办和转播各类赛事活动的线下场馆，电竞玩家们可以在网咖大屏幕随时欣赏到其他地域的赛事。目前，WCA电竞中心的加盟网咖在全国范围内达到200家，而今年年底则有望达到350家。

而阿里体育自然也不会放过场馆这一块的内容。近期内，阿里体育将挑选100余座线下场馆以实现线上平台与线下场地的结合。而在未来，阿里体育计划将这个数字扩展到1500个。

4.广告

“粉丝经济”一词在诸多行业中已经成为左右资本市场、权衡行业未来的考核标准。为什么NBA或者英超的广告费可以卖得那么贵，甚至曼联的球衣赞助合同额都能够超过白金汉宫的价值？归根到底还是离不开巨大的粉丝量以及其背后蕴含的粉丝经济。

关注的人多，自然就会涉及到广告乃至赛事、品牌营销的种种内容。“阿迪可以每年在球衣上投入上亿元，未来电竞战服的广告争夺也不会低于相近的档次。”上海久意信息技术有限公司CEO张轩在谈到对电竞市场前景看法时这样表示道。

事实上，如今英雄联盟LPL联赛和DOTA2的多支战队都遭到了包括直播平台、电商网站、外设品牌等赞助商的哄抢，在竞标价格上也不断刷新着行业传统的认知。我们不妨期待在不远的将来电竞项目的广告量也能如其他世界顶级体育赛事那般可观。

就阿里体育而言，他们将使资源方根据实际情况，发布资源项目，广告主根据需求，进行查找、筛选并与资源方沟通对接，确定双方需求，最终达成交易合作。

5.大数据

关于电竞的数据分析其实一直都存在，有一种是出于玩家的需求，就是提供各种游戏中的数据，为玩家提高竞技水平服务的；另一种则是集中在营销和运营层面，涉及的主要内容包括游戏的传播效果、广告的投放效果、用户层次分布、游戏时间、新玩家价值与收益等方面，是从游戏运营商的需求出发的。

事实上，在各种衍生品层出不穷的背景下，基于游戏的数据服务出现就显得再正常不过了，一个观众数量庞大，有成绩需求，且持续被资本热炒的圈子急需通过一些量化的内容带来信息层面的支撑，而不少俱乐部也需要数据来帮助选手提高以取得更好的比赛成绩。在这种情况下，基于游戏数据的衍生就成了一个极具前景的领域。

据悉，阿里体育的电竞平台规定所有选手必须通过实名验证，参赛过程中将记录选手的实时数据，并通过其主页与社交页面进行展示。

6.巨头介入

除了这次的阿里体育以及之前我们介绍的各大平台与背后的投资人（参见2. 赛事、俱乐部与直播平台）外，还有几个值得我们注意的巨头也已经介入其中。

去年底，苏宁在其25周年战略发布会上宣布将打造中国首个手机、电脑、电视三端融合的全民电竞服务平台。据苏宁方面介绍，在未来苏宁将整合芯片、PC、外设、直播、电竞体验区等上下游产业链，以及用户等全方位资源，进一步扩大提升SES(苏宁电子竞技联盟，Suning Electronic Sports)的运营能力与水平，服务更多玩家及用户，从而使其成为国内最丰富的电竞产业生态之一。

而在国际上，今年一月，美国最著名的体育媒体ESPN也正式介入电竞，成立了ESPN Esports频道，负责其相关的电竞部门。目前该频道已经有《英雄联盟》、《DOTA2》和《炉石传说》3个游戏分类。ESPN此前曾在2014年播放过英雄联盟全球总决赛，当时收看这一档节目的收视率超过了2700万人次。

7.博彩

体育博彩或许是一个没有天花板的业务板块。虽然目前国内相关业务还未完全放开，但是各家都已经为这个市场悄悄做着准备。反观美国，其目前承认合法的体育博彩玩法主要是 Fantasy式（虚拟经营）的，光靠这一种玩法就吸引了很多的投资者进场，其中的行业巨头FanDuel完成了2.75亿的 E 轮融资，DraftKing完成了3亿美金的D轮。

同样，电竞领域也出现了不少这样的玩家，Unikrn专注于博彩，Vulcun和AlphaDraft则做的是战队的虚拟经营。当然，目前电竞方面的博彩金额还离传统体育有非常远的距离，但是可以预见的是这个差距会逐渐缩小。不管是竞猜还是虚拟经营都是放大竞技的一种方式。

而随着中国电竞市场的不断发展，博彩业的兴起也是值得我们期待的。3月19日，在CMEG的发布会上，国家体育总局表示目前正在研究探索开放电竞赛事竞猜的相关事宜。电竞赛事竞猜会继游戏产品、赛事平台，以及视频直播和转播之后，电竞行业的又一赢利点。

据估计，一旦电竞赛事竞猜全面开放，将为中国电竞产业增加约37亿的收入规模。而在上文中我们也提到，阿里体育对于竞猜乃至博彩也是展现出相当的幸福。

8.培训

3月10日，WCA宣布与国际知名电子竞技管理机构——国际电子竞技联盟（IeSF）达成战略合作，联手建立面向全行业的电竞专业化教育体系，对裁判、解说、节目制作、教练、赛事管理和营销等岗位进行专业化培训，在不久的将来使得电竞行业的主要岗位均实现持证上岗。

此前，中国电竞整体上大而不强，在高速发展和巨大规模之下，行业乱象却层出不迭，国际化和专业化程度都明显不足，其根本原因是缺乏专业的从业人员。教育培训体系的建立，是中国电竞产业走向成熟的又一主要事件，不但使得电竞赛事的专业性得到保障，更重要的是形成的一套完整的人群生态，从而使整个产业的发展步入更加良性的循环。据悉，阿里体育也将探索电竞培训业务，更好的服务玩家的同时，也扩充了自己的业务版图。

9.政策

2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99个体育项目，包括央视在内的国内主流媒体也都对电子竞技表现了极大支持，但在这之后，因为种种原因电竞项目在中国的发展频受挫折。

电子竞技分布图数据

而在2009年之后，国家体育总局体育信息中心成立了电子竞技项目部，开始正式接管中国电子竞技项目的相关管理工作，意味着在政策的引导下，电竞的发展再次步入了正规。

2010年开始，电子竞技部开始尝试举办比赛，截止现在，已经有三个全国性质的大赛，全国电子竞技大赛（NEST），全国电子竞技公开赛（NESO），全国高校电子竞技联赛（CUEL），以及一个国际性质的比赛——国际电子竞技大赛（IET）。去年12月初，电子竞技部甚至希望依托总局的力量，借此机会把电子竞技国家队的概念建起来。

政策自然是所有电竞赛事得以在国内开展的重要原因，得益于目前官方对电竞的态度已经越来越开发，相关领域的政策也逐渐宽松。而这，当然也是包括阿里体育在内的所有中国电竞从业者所希望看到的局面。

10.VR

VR或许是目前最火的概念之一。Oculus、HTC Vive、PSVR三大巨头正准备好抢占这个未来的市场，而电竞，则也望能够成为这些硬件的产品内容。

竞技时代创始人兼CEO李金龙认为，VR电竞的发展可能要走一条标准先行的道路，“基于以往电子竞技而言，能够承载起电子竞技赛事游戏，一定是所有游戏当中最成功的，最有群众基础的，最公平的。我们就找到市场上最适合开展VR电子竞技最好的游戏内容，把它和最好的硬件整合在一块，然后通过线下VR电子竞技俱乐部，把它进入到线下体验店当中，让玩家可以低成本体验。”

或许阿里体育也可以尝试着探索一下VR与电竞的结合？

结语：

综上所述，电竞行业似乎已经做好了完全的准备迎来新一轮的爆发，在体量不断增长的同时，相关产业链也正不断完善。目前，中国电竞虽仍有种种糗事、不职业的现象存在，然而资本会带动这个行业不断走向规范化。就像此次阿里体育的切入，对整个中国电竞的发展无疑又是注入了一剂强心剂，而其业务版图的覆盖度，也使我们对中国电竞的职业化道路报以了更多的期待与信心。

值得一提的是，电竞产业背后的消费者正是将来的消费主力人群，张开臂膀拥抱电竞，就意味着你拥抱了未来。电竞，对于任何想要长期在中国市场进行运营，并渴望自身体量不断增长的体育企业而言，都是不容错过的。

在这点上，阿里体育已经看得十分清楚，就像其总裁张大钟说的那样“未来的世界，一半的体育是真实的体育，而另一半体育，则是电子体育，阿里体育面向未来，因此阿里体育才会选择全面进入电竞。”

（正文完）

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电竞不仅仅在中国火热，在世界其他地方也都正在崛起。这个被归类为“体育运动”的运动，在国际上发展趋势如何、国际体育界怎样看待这个现象？在今年的国际体育大会上，在4月21日周四举办的全体论坛，将会观察电子竞技，探讨这项运动的价值和我们可以学到的东西。以下为会议日程：

13:30-13:50  展示：电子竞技可以怎样改变你的生活（引入座谈环节）

Andy Miah，索尔福德大学，科技交流&未来媒体主任

13:50-14:50 座谈：职业VS业余——书呆子的体育比赛

书呆子也做运动员了！电子竞技已经非常受欢迎，而且商业价值很大，对顶级职业球员和数以千计地涌去观看像“英雄联盟”这样的赛事的观众来说都是。既然现在这些游戏商业把自己称作电子竞技体育，人们能从虚拟的体育比赛世界中学到什么呢？可以把真实赛事的刺激和游戏世界的吸引力结合起来吗？

主持人：David Eades，BBC环球记者、主持人

嘉宾：Andy Miah，索尔福德大学，科技交流&未来媒体主任

Alex Lim，国际电子竞技联盟，秘书长

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