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克鲁伊夫的足球生涯传奇而纯粹，能力、成就、创造、传承样样不缺，连与世界杯失之交臂这样的缺憾也充满了美感。克鲁伊夫的足球和商业才华都达到了凤毛麟角级别，他利用自己的名气和影响力，和俱乐部、足协不断周旋，直到自己的要求被完全满足。

克鲁伊夫的足球理念影响了全世界。但在商业领域，克鲁伊夫的反叛精神和成就却无人可以模仿。

球圣以全能足球为信仰

克鲁伊夫在阿贾克斯俱乐部和荷兰国家队效力的1970年代，多数职业球员都无法决定自己的命运，俱乐部像商品一样把他们买来卖去，能够从个人商业广告中获得场外收益的球员更是凤毛麟角。克鲁伊夫的足球和商业才华都达到了凤毛麟角级别，他利用自己的名气和影响力，和俱乐部、足协不断周旋，直到自己 的要求被完全满足。

即使功成名就，克鲁伊夫充其量不过是球王，他将全能足球的理想化为信仰，为日益功利的足坛留下宝贵的纯粹遗产，让球王升华为球圣。球踢得好比比皆 是，但将正道普及教化，是功德无量的善举。很多退役球员说起来天下无敌，教起来无能为力。大师不仅执教一流，带阿贾克斯和巴萨都硕果累累，还在异国他乡推 行独树一帜的打法，为后世发扬光大全能足球，奠下坚实的基础。

他带巴萨夺得队史第一座欧冠，是控球和空间完美的结晶，也播下当今巴萨独步海内的种子。更值 得世人赞同的，是克鲁伊夫不以金钱搜刮成功，“为什么你不能击败更有钱的俱乐部？我从未见过一口袋钱能进球！”而是以百年树人的仁心，教诲后世栽培新秀。在他倡导下，拉马西亚成为足坛青训的楷模，人才辈出，芝兰玉树。梅西便是皇冠上的明珠。

克鲁伊夫贵为球圣，却不虚伪拜金，珍惜羽毛，不出卖良知牟取私利，真性情，有爱心。儿时清贫，他深知财政独立的重要，球员时代维护自身权宜毫不 谦让，喊出了“我不愿从自己口袋偷钱”的口号；不满国家队出访比赛国脚坐经济舱，而足协官员坐头等舱，促成全体代表团一视同仁；当个人和国家队赞助商利益 冲突，毫不犹豫捍卫前者，世界杯上就他一人不穿国家队赞助商提供的装备。当家人的安危受到威胁，他又放弃了第二次代表荷兰出征世界杯的机会，名利在家庭面前总是次要的。

20年前封鞭后，克鲁伊夫创办了个人名义的基金和运动学院，帮助穷人的孩子藉足球拥有完整的人生，帮助有志青年求学上进。桃李不言下自成 蹊，克鲁伊夫的足球理想泽被后世。

拒绝皇马，因俱乐部吃水太深

1973年，率阿贾克斯连赢3届欧洲冠军杯的克鲁伊夫是转会市场上的红人，西班牙的皇马和巴萨都想签下他。阿贾克斯和出价更高的皇马达成了转会协议，但克鲁伊夫公开拒绝，“大不了我不踢球了”。荷兰媒体和球迷会接受克鲁伊夫不再踢球？阿贾克斯压力重重。

根据克鲁伊夫的回忆，他拒绝皇马真正原因是认为阿贾克斯从这笔交易中赚了太多，而他个人的利益没有得到足够考虑。但当时他设法对媒体透露的理由是：我讨厌皇马，那是独裁者弗朗哥的球队。荷兰公众一向讨厌独裁政权，克鲁伊夫的话更让他广受支持。

接下来，阿贾克斯和巴塞罗那展开谈判，克鲁伊夫在谈判 中取得主动。他对弗朗哥的“反对”更让政治上受独裁政权压制的巴塞罗那把他视作英雄。今天，“克鲁伊夫足球”在巴塞罗那开出绚丽的花朵，但两者之间的缘分 却是这样阴差阳错地开始的。

“大不了我退出国家队”

以克鲁伊夫的精明，在国家队踢球时，他当然也不会让荷兰足协占便宜。当时荷兰和西德国家队的服装赞助商都是阿迪达斯，而克鲁伊夫的个人赞助商是 彪马——那个年代，只有彪马为巨星提供天价个人赞助，受益者先后包括贝利、克鲁伊夫和马拉多纳。在荷兰国家队训练场，队友们穿的都是带明显阿迪达斯标志的 训练服，只有最抢镜的克鲁伊夫一人穿彪马。足协有人不高兴？没关系，大不了克鲁伊夫退出国家队……

荷兰足协只能对克鲁伊夫听之任之，但比赛场上怎么办？比赛场上，克鲁伊夫也不会让步，只不过，他比较聪明地解决了这个问题。若是仔细观察 1974年世界杯荷兰国家队的图片，可以发现克鲁伊夫身上的比赛服和队友们的细微区别：他的袖子上只有两根平行线条，而队友们的袖子上，是阿迪达斯标志性 的三根平行线。

今天的体育世界里，已很难找到像克鲁伊夫一样成天和俱乐部、运动管理机构讨价还价还节节胜利的运动员。2012伦敦奥运会上，部分运动员发起要求国际奥委会放开个人广告禁令的推特运动，但也没造成什么声势。

事实上，运动员最正确的“维权对象”不是国际奥委会，而是本国单项协会和奥委会，是他们掌握了各个运动队的训练服、比赛服、领奖服、独家饮品等 多项赞助，但是，今天很少有运动员能够以个人影响力要挟本国运动管理机构，可能就连科比和菲尔普斯也不敢说，“大不了我不参加奥运会”。

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