不只是转播,英超球队还从球衣赞助中掘金

要论起挣钱能力,英超球队确实是首屈一指。

2016-03-26 16:30 来源:界面 文/饶文怡 0 49133


禹唐体育注:

虽然在赛场上表现不佳,但英超球队在经济上的发展可是要远远胜过国际足坛中的其他球队。然而它们并不满足于仅仅在电视转播收入分成中大赚一笔,球衣赞助现在成为了英超球队新的收入来源。


体育产业咨询网站Repucom日前发布了《2015-2016赛季欧洲联赛球队队服研究报告》。报告中显示,英超球队在球衣赞助上的领先地位依旧岿然不动,后来者的差距甚至被拉大了。


报告将英超、德甲、西甲、意甲、法甲和荷甲六个联赛球队的球衣赞助情况进行了整体和个体层面的比较。结果显示,英超球队在这一项上的收入达到了惊人的3.7亿美元,这一数字几乎是德甲的两倍——德甲球队的收入仅有1.88亿美元。西甲以1.17亿美元排在第三。


总体来看,在整个赛季中,上述六大联赛的球衣赞助收入达到了9.3亿美元,其中英超联赛所占据的比例高达40%。有业内人士对此表示:“在球衣赞助层面上,英超球队已经将其他球队远远甩在了身后。”


同比来看,英超联赛球衣赞助收入的增长也最为强势。在2014-2015赛季中,英超联赛整体的球衣赞助收入为2.73亿美元,本赛季的收入比去年增加了35%。这是六大联赛中的最大涨幅。而西甲联赛的球衣赞助收入则相比去年下降了7%。


英超整体赞助呈现强势的原因主要来自于巨额赞助合同的生效。2014年7月,曼联宣布与阿迪达斯签下了一份10年7.5亿英镑的史上最大球衣赞助合同,这一合同自本赛季开始生效,并将会在每赛季给红魔带来7500万英镑,即超过一亿美元的收入。此外,雪佛兰的胸前赞助也给曼联带来了不菲的收益。


除了曼联以外,切尔西的球衣赞助合同对英超整体的球衣赞助收入也贡献良多。2015年2月,蓝军宣布与横滨轮胎签下了一份五年两亿英镑的球衣合同,这一数字在英超范围内仅次于曼联。


相比于英超球队的大力开发,其他联赛的球衣赞助合同就“寒酸”得多了。尽管拜仁在2015年与阿迪达斯的续约为其带来了每年6000万欧元的球衣赞助,但是德甲其他球队却未能吸引其他国际性的大企业为它们胸前的广告位一掷千金。西甲联赛同样深陷窘境,除了皇马和巴萨两大豪门外,其他球队获得的球衣赞助少得可怜,有些球队在前几个赛季甚至出现了胸前广告位“裸奔”的情况。


企业愿意为英超球队提供巨额球衣赞助的原因其实不难理解:作为世界上最受关注的足球联赛,英超吸引着全球各地球迷的目光。在2014年,英超联赛已经在世界上175个国家的电视台进行转播,在全球范围内有6.45亿个家庭观看英超赛事。如此高的曝光率自然使得英超联赛成为了广告商青睐的对象。


的确如此,对于那些有钱又想大量增加曝光度的企业或组织来说,从球衣广告下手确实是个好方法。数据显示,六大联赛中有1.83亿的赞助金额都来自于阿联酋,因此我们能够在阿森纳、巴黎圣日耳曼等豪门球队的球衣上看到阿联酋航空的赞助广告。


“不管从哪个角度、哪个方面来看,英超联赛在商业开发上都要远远领先,”上述专业人士表示,“我看不到其他联赛能够迎头赶上的可能。”也许像巴萨、皇马、拜仁这样的球队能够和英超球队在赚钱能力上相媲美,但从联赛整体来看,英超联赛的优势地位依然十分明显。自1992年成立以来,英超在经济层面一直走在健康发展的轨道上,并在近年达到了一个顶峰。


尽管如此,经济上的优势并不意味着英超球队能够在竞技实力上高人一等。欧战赛场上的惨淡表现使得英超联赛的管理者们不得不考虑,在未来,如何尽可能将经济实力转化为竞技实力这一问题。


本文转载自界面,原标题:不仅在转播上赚大钱 英超球队还从球衣赞助中掘金


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