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一座小城，一个姓氏，两段历史，两个伟大的品牌，说的是谁？相信很多人都能第一时间在脑海中浮现出答案，没错，就是阿迪达斯和彪马。

他们是达斯勒家族的两兄弟，就连名字都十分相似，一个鲁道夫，一个阿道夫，本来拥有相同的理想，却在后来独自上路。

黑措根奥拉赫是德国巴伐利亚州一个只有两万人的小镇，如果光看这几个字，也许有人会问，这个名字有些古怪的地方是哪？别看地方小，这里可是阿迪达斯和彪马两大体育用品公司的总部所在地。兄弟二人的运动鞋故事就从这里开始。

由于二人的父亲就是一名制鞋匠，这也让这个家庭与鞋有着深厚的渊源。耳濡目染下，两兄弟继承父亲这门手艺也就是顺理成章的事了。1924年，兄弟俩创立了达斯勒兄弟运动鞋厂。弟弟阿道夫精于技艺，负责鞋的设计和改良，哥哥阿道夫凭借突出的口才和推销技巧，揽下了工厂的经营销售工作。第二年，他们的第一双跑步鞋面世，很快在全州乃至全国流行起来。

后来，连德国国家田径队都找来请兄弟俩设计跑鞋。这对于一个小小的制鞋作坊来说绝对称得上是千载难逢的良机。然而，半年后，专业跑鞋的样品出炉，却遭遇了重大打击。当时，希特勒政府完全控制了即将举行的柏林奥运会，并要求所有德国运动员穿着统一的服装和鞋。这也就意味着达斯勒兄弟之前取得的成果根本无用武之地。不过在德国田径队教练的帮助下，美国运动员杰西·欧文斯穿上了达斯勒跑鞋。1936年的柏林奥运会上，杰西·欧文斯大放异彩，成为奥运会历史上首位在一届比赛中斩获四枚金牌的田径运动员。这也让达斯勒的跑鞋在全世界产生巨大轰动。

好景不长，几年后，二战爆发，兄弟俩的制鞋厂只能被迫停产，两人都加入了纳粹党。1943年，盟军对德实施战略轰炸，哥哥鲁道夫成为美军战俘，但是他却坚信是弟弟出卖了他，这也为后来兄弟分家埋下了伏笔。1948年，兄弟二人终于还是分道扬镳。哥哥鲁道夫搬到了奥拉赫河对岸开始了自己的新公司，期初该公司的名字叫“Ruda”，不久之后才改为“Puma”。而弟弟阿道夫则在1949年8月18日将公司正式注册为“Adidas”。自此，两大体育品牌开始了长达数十年的明争暗斗。

分裂之后，两家公司便陷入了激烈并且充满敌意的商业竞争中。黑措根奥拉赫这座小镇也由此分为两阵营，甚至还被戏称作“弯脖之城”，因为两个陌生人见面时总是要先看看对方脚上穿的是什么鞋，如果不是同一品牌，结果可想而知。就连镇上的两支足球队都代表着不同品牌，黑措根奥拉赫ASV支持阿迪达斯，而黑措根奥拉赫FC则是鲁道夫的支持者。

1954年瑞士世界杯对于阿迪达斯来说绝对是具有历史意义的一届大赛。当时的西德国家队与阿迪达斯建立了合作关系。其实在两大品牌分裂之初，还有数名西德国家队球员穿着彪马球鞋呢。阿迪达斯为西德队专门设计了一款防滑球鞋，而这一设计在比赛中体现出了很好得效果。最终，西德队捧起了那届世界杯的冠军奖杯，上演伯尔尼奇迹，阿迪达斯一炮而红，并且给了哥哥的彪马重重一击。

1958年，已经成功打入美国市场的阿迪达斯加大了宣传力度，首次在媒体上打出口号，自称是“世界上最好的运动鞋”。这一举动让鲁道夫大为恼怒，他暗中派人向阿迪达斯总部发去恐吓信，并亲自打电话给自己的弟弟，警告他要保持低调。而阿道夫也非泛泛之辈，他向巴伐利亚州商业法庭状告鲁道夫非法商业竞争。而结果不出意外，彪马被罚向阿迪达斯公司做出巨额经济赔偿，鲁道夫惨败而归。

就这样，这种水火不容的态势直到兄弟二人相继过世都没有得到任何程度的缓解。1974年，鲁道夫因肺癌去世，而阿道夫发表的公开吊唁却这样说道：“本着人类同情之心，阿道夫·达斯勒家族不会对这样一个人的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫也离开人世。两人的墓地分别位于小镇的南北两端，身为亲兄弟，直到二人生命的终点，仇恨依然是“兄弟情谊”的主题。

鲁道夫去世时，彪马有4家工厂和3500名员工，每天的运动鞋产量是三万双。而到阿道夫去世时，阿迪达斯在全球已经有17家工厂和12万名员工，运动鞋的日产量更是多达13万双，是世界上最大的运动鞋制造商。在那个年代，两大品牌实际上已经不在同一个水平线上竞争了。对标一下两家公司现在的处境，似乎也就很能说明一些问题。

虽然两位创始人相继离世，但这并不妨碍他们的后人将斗争继续。也许是这种无休止的内耗让两大家族元气大伤，他们各自的家族继承人都没能随着自家的品牌一直走下去。阿道夫的长子霍斯特极具营销才能，在他的带领下，阿迪达斯在品牌推广上取得了巨大成功。不过在1989年，也就是霍斯特去世后的两年，阿迪达斯就被一个名叫伯纳德·塔皮的法国人以相当于2.439亿欧元的价格收购了。而发展到现在阿迪达斯集团的投资者就更多了，没有人的股份能够超过5%。

同样是在1989年，鲁道夫的两个儿子阿明和格尔德将彪马72%的股权卖给了一家瑞士公司。同样是几经辗转，彪马在2007年最终被法国的开云集团收购。现在的阿迪达斯和彪马，早已不见达斯勒家族的影子了。

然而，无论如何，曾经的鲁道夫和阿道夫兄弟，都是世界体育用品发展史的一段传奇。据德国《图片报》报道，德国最大的私立电视台RTL将在复活节期间播出一部名为《兄弟斗争》的电影，两位主人公的原型正是鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒。与此同时，另一部由德国电视一台拍摄的有关两兄弟的电影《达斯勒》也将杀青。两大电视台几乎在同一时间拍摄同一题材的影片，带我们走进那段属于阿迪达斯和彪马的恩怨情仇交织的年代。

现在的世界体育用品市场竞争格外激烈，品牌林立，而阿迪达斯和彪马近年来的日子都不算太好过。不过两家公司2015年的业绩还是让人看到很多积极的方面。今年的法国欧洲杯对于它们来说都是一次大考，斗争，注定是阿迪达斯和彪马一直未完待续的主题。

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