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罗杰·古德尔，NFL联盟总裁，2016年将是他迈上巅峰权位十周年。虽然今年尚早，但NFL 已经迫不及待地宣称，联盟年度计划营收130亿美元，全球职业体育联盟中的翘楚地位。

六年前，古德尔宣称，到2027年NFL年度营收力争突破250亿美元，如今刚刚过去三分之一，但目标已经过半了。古德尔政绩彪炳，当下不可一世。

NFL在中国虽也名声日隆，但对于绝大多数国人而言，不过依旧是“外国人的月亮”。因此，古德尔在中国的影响力自然处处落在NBA先后两任大佬斯特恩和萧华之后，但这并不妨碍我们通过最强联盟领导者的路径，了解领导者使命何在？职业联盟内部与外部的博弈与平衡。

2006年夏天，NFL联盟面临着另择明君的重大历史机遇，伟大的前任总裁塔基里亚布交出权杖。47岁的古德尔与另外四名候选者投身到选战之中，终极票选时，古德尔坚持到艰苦的第五轮，赢得球队拥有者23票的支持，总算勉强达到了三分之二多数，在新赛季开赛前几天匆忙黄袍加身。

说起当年选战，古德尔至今心有余悸，第四轮虽然以21比10看似稳稳胜出，但距离三分之二多数还有两票的差距，反对者阵营中如果没有球队投资者临场易帜，两票神秘投向古德尔，那天还不知道如何收场，NFL新的黄金岁月完全有可能被推迟了。

古德尔执掌NFL之初，赶上了2008年前后的全球化经济危机，随即又是惨烈的停摆。时代要求古德尔必须让联盟上下看到希望，2010年，他喊出，2027年250亿美元年度营收目标，此举一时之间甚得人心，特别是那些将他推上权利巅峰的球队拥有者们更是满心欢喜。

职业联盟的领导者重要使命就是要创造价值，说得更为直白地就是要为球队投资者赚更多的钱。32支球队，每队都有一票表达立场，古德尔之所以受人尊重，那是因为球队拥有者看到欣欣向荣的联盟景象。

中国职业体育联盟理论上2016年将进入一个极为微妙的时期，中超联盟迟迟没有清晰轮廓，CBA号角连连，谁能成为联赛运行的主宰者呢？或者再直接一些，联盟总经理如何产生呢？

球队拥有者手中攥着最有力的一票，去传统行政化和任命制就靠这个了，谁能为联赛价值提升并谋得实际收益者自然被赋予权利。公开竞逐联盟总裁，一轮轮投票，再来个媒体直播，一定很刺激。

收益是硬道理，古德尔治下的NFL高调向前。喊出270亿美元的那一年，NFL不过85亿的体量，最初三年，好不容易搏出了10亿的增量。最近两年，形势不是小好，而是大好，居然连续两年每年增长10亿美元，令其他职业联盟好生羡慕。增长何来呢？更具有侵略性的市场打法，现场观众的平稳增长，发现数字化媒体的传播新路径都被认为是重要原因。

但电视版权收入至今依然是NFL最核心的价值支撑，2016年NFL正在享受着新的电视版权周期的第三个年份，与ESPN、FOX、CBS和NBC的一揽子合同正在释放着巨大的能效，与ESPN的合同2021年到期(平均每年支付19亿美元)，与后三家则到2022年(平均每年支付31亿美元)，这些枯燥的合同支撑着庞大的NFL价值体系，你要知道，每一年NFL从中收获50亿美元，与上一个版权周期相比，增长接近60%。

一个合格的联盟领导者首先要是一个高明的媒体版权销售大师，不仅是古德尔，还有太多的例子要证明这一点。巴赫先生开辟属于自己的新时代，也是以拿下NBC奥运会新周期合同为重要标志。

那些有意未来想成为职业体育联盟风云人物的可要做好准备了，拿不下像样的版权合同，怎么好意思调门高一点儿呢？革命基本已经成功，但古德尔还在拼命努力，在他的规划中，要让电视台特别是有着全国性播出性质的平台可以播出更大的比赛，不停歇地扩张新市场，俘获更多人成为NFL的消费群体。

NFL的媒体专家们继续将电视誉为“镜子”，从中可以读懂公众的品味与嗜好。我们的“镜子”在哪里？电视还是吗？答案：自然是，一面镜子而已，谁也不是魔镜。

职业联盟就是利益共同体，要不断地优化利益分配机制，联盟领导者要在球队拥有者、球员以及消费者之间找到合理的平衡，古德尔和他的NFL做得就比较从容。

今年，首先规定球员可以从球队整体收入中接近得到48%，工资帽的总额提升，32支球队球员总共受益64亿美元，平均每个队2亿美元，球员们因此很开心，都说联盟好话。而球队分得的全国性市场收益2014年时就已经达到了2.2亿美元，年度增长20%，这是多好的买卖啊。

电影《震荡效应》去年圣诞公映，曾经搅得人心神不宁，这也是古德尔任上的又一严峻考验。传闻早就有，一旦可以证明古德尔此前对于橄榄球伤及人类大脑的事实完全知晓，那么主席只有一个出路，那就是辞职走人。

古德尔见过风浪，对手休想抓住任何破绽，但是NFL在他的引领下，愿意出资10亿美元解决职业橄榄球65年历史中近20000退役球员的健康问题，此举得民心，此举姿态正确。

有新闻网站居然虚拟出了古德尔辞职的突发新闻，算是一乐吧。但围绕着古德尔的争论还有很多，比如他那高达4400万美元的年薪，退休补贴以及日常公务消费就各有数百万美元，让局外人看得眼晕。

身居显赫之位，价值创造澎湃，古德尔如日中天，那个2027年的年份似乎是为他准备好的，到时候不过70岁，喜迎250亿美元岂不圆满，兴许这个目标早两年也就成了。如若不能长长久久，人们也给古德尔设置了未来的舞台，居然是去苏黎世登基国际足联主席大位，这个玩笑开大了。

本文转载自张斌，文章原标题：古德尔：250亿美元先生