罗杰-古德尔:250亿美元先生

罗杰·古德尔,NFL联盟总裁,2016年将是他迈上巅峰权位十周年。虽然今年尚早,但NFL 已经迫不及待地宣称,联盟年度计划营收130亿美元,全球职业体育联盟中的翘楚地位。

2016-03-22 15:10 来源:张斌 0 63509


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罗杰·古德尔,NFL联盟总裁,2016年将是他迈上巅峰权位十周年。虽然今年尚早,但NFL 已经迫不及待地宣称,联盟年度计划营收130亿美元,全球职业体育联盟中的翘楚地位。


六年前,古德尔宣称,到2027年NFL年度营收力争突破250亿美元,如今刚刚过去三分之一,但目标已经过半了。古德尔政绩彪炳,当下不可一世。


NFL在中国虽也名声日隆,但对于绝大多数国人而言,不过依旧是“外国人的月亮”。因此,古德尔在中国的影响力自然处处落在NBA先后两任大佬斯特恩和萧华之后,但这并不妨碍我们通过最强联盟领导者的路径,了解领导者使命何在?职业联盟内部与外部的博弈与平衡。


2006年夏天,NFL联盟面临着另择明君的重大历史机遇,伟大的前任总裁塔基里亚布交出权杖。47岁的古德尔与另外四名候选者投身到选战之中,终极票选时,古德尔坚持到艰苦的第五轮,赢得球队拥有者23票的支持,总算勉强达到了三分之二多数,在新赛季开赛前几天匆忙黄袍加身。


说起当年选战,古德尔至今心有余悸,第四轮虽然以21比10看似稳稳胜出,但距离三分之二多数还有两票的差距,反对者阵营中如果没有球队投资者临场易帜,两票神秘投向古德尔,那天还不知道如何收场,NFL新的黄金岁月完全有可能被推迟了。


古德尔执掌NFL之初,赶上了2008年前后的全球化经济危机,随即又是惨烈的停摆。时代要求古德尔必须让联盟上下看到希望,2010年,他喊出,2027年250亿美元年度营收目标,此举一时之间甚得人心,特别是那些将他推上权利巅峰的球队拥有者们更是满心欢喜。


职业联盟的领导者重要使命就是要创造价值,说得更为直白地就是要为球队投资者赚更多的钱。32支球队,每队都有一票表达立场,古德尔之所以受人尊重,那是因为球队拥有者看到欣欣向荣的联盟景象。


中国职业体育联盟理论上2016年将进入一个极为微妙的时期,中超联盟迟迟没有清晰轮廓,CBA号角连连,谁能成为联赛运行的主宰者呢?或者再直接一些,联盟总经理如何产生呢?


球队拥有者手中攥着最有力的一票,去传统行政化和任命制就靠这个了,谁能为联赛价值提升并谋得实际收益者自然被赋予权利。公开竞逐联盟总裁,一轮轮投票,再来个媒体直播,一定很刺激。

收益是硬道理,古德尔治下的NFL高调向前。喊出270亿美元的那一年,NFL不过85亿的体量,最初三年,好不容易搏出了10亿的增量。最近两年,形势不是小好,而是大好,居然连续两年每年增长10亿美元,令其他职业联盟好生羡慕。增长何来呢?更具有侵略性的市场打法,现场观众的平稳增长,发现数字化媒体的传播新路径都被认为是重要原因。


但电视版权收入至今依然是NFL最核心的价值支撑,2016年NFL正在享受着新的电视版权周期的第三个年份,与ESPN、FOX、CBS和NBC的一揽子合同正在释放着巨大的能效,与ESPN的合同2021年到期(平均每年支付19亿美元),与后三家则到2022年(平均每年支付31亿美元),这些枯燥的合同支撑着庞大的NFL价值体系,你要知道,每一年NFL从中收获50亿美元,与上一个版权周期相比,增长接近60%。


一个合格的联盟领导者首先要是一个高明的媒体版权销售大师,不仅是古德尔,还有太多的例子要证明这一点。巴赫先生开辟属于自己的新时代,也是以拿下NBC奥运会新周期合同为重要标志。


那些有意未来想成为职业体育联盟风云人物的可要做好准备了,拿不下像样的版权合同,怎么好意思调门高一点儿呢?革命基本已经成功,但古德尔还在拼命努力,在他的规划中,要让电视台特别是有着全国性播出性质的平台可以播出更大的比赛,不停歇地扩张新市场,俘获更多人成为NFL的消费群体。


NFL的媒体专家们继续将电视誉为“镜子”,从中可以读懂公众的品味与嗜好。我们的“镜子”在哪里?电视还是吗?答案:自然是,一面镜子而已,谁也不是魔镜。


职业联盟就是利益共同体,要不断地优化利益分配机制,联盟领导者要在球队拥有者、球员以及消费者之间找到合理的平衡,古德尔和他的NFL做得就比较从容。


今年,首先规定球员可以从球队整体收入中接近得到48%,工资帽的总额提升,32支球队球员总共受益64亿美元,平均每个队2亿美元,球员们因此很开心,都说联盟好话。而球队分得的全国性市场收益2014年时就已经达到了2.2亿美元,年度增长20%,这是多好的买卖啊。


电影《震荡效应》去年圣诞公映,曾经搅得人心神不宁,这也是古德尔任上的又一严峻考验。传闻早就有,一旦可以证明古德尔此前对于橄榄球伤及人类大脑的事实完全知晓,那么主席只有一个出路,那就是辞职走人。


古德尔见过风浪,对手休想抓住任何破绽,但是NFL在他的引领下,愿意出资10亿美元解决职业橄榄球65年历史中近20000退役球员的健康问题,此举得民心,此举姿态正确。


有新闻网站居然虚拟出了古德尔辞职的突发新闻,算是一乐吧。但围绕着古德尔的争论还有很多,比如他那高达4400万美元的年薪,退休补贴以及日常公务消费就各有数百万美元,让局外人看得眼晕。


身居显赫之位,价值创造澎湃,古德尔如日中天,那个2027年的年份似乎是为他准备好的,到时候不过70岁,喜迎250亿美元岂不圆满,兴许这个目标早两年也就成了。如若不能长长久久,人们也给古德尔设置了未来的舞台,居然是去苏黎世登基国际足联主席大位,这个玩笑开大了。


本文转载自张斌,文章原标题:古德尔:250亿美元先生

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