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昨日（3月17日），为期3天的2016新加坡国际体育版权峰会Sportel落下帷幕。本次峰会首次推出“中国的下一步（China：what next？）”为主题的中国专场论坛，聚焦快速爆发的中国体育市场。而多次亮相Sportel峰会的腾讯体育、乐视体育、新浪体育也成为了本届峰会的关注焦点。

Sportel峰会创立于1990年，以其巨大的影响力汇聚了全球顶尖的国际体育组织、体育营销机构、内容制作公司、各国转播商、赛事运营商、技术公司，共同探讨体育赛事转播、赛事运行和管理、新技术应用等多个核心领域的趋势和方向，堪称是体育媒体版权的饕餮盛宴。去年摩洛哥Sportel峰会就吸引了78个国家的981公司、超过2600人参与。

聚焦中国体育产业，中国公司成本次峰会最大亮点

几大视频网站抢夺，体育产业背后的资本运作，都使得体育赛事版权市场变得越来越火热，而中国公司在世界体育赛事版权中所扮演的角色也越来越重要。作为一个崛起中的市场，更多海外优质赛事IP瞄准中国，本次亮相新加坡Sportel峰会的新浪体育、腾讯体育与乐视体育自然就成为了会议的焦点。

作为国内体育赛事版权运营的“老大哥”，新浪体育在“中国的下一步（China：what next？）”中国专场论坛中进行了发言。“体育产业的市场容量足够大，允许有不同的商业模式存在，”新浪体育法务总监Sam Li表示，新浪体育直播的最大亮点就是网站、新浪移动及微博平台的多平台联动，形成了观看、点评、分享三位一体的矩阵平台。提高观众欣赏趣味的同时，增强球迷的参与性及互动性，不同角度体验到非同于其他平台的直播特色。

腾讯体育是国际盛会的常客，去年曾在新加坡Sports Matters、英国曼彻斯特Soccerex全球大会、摩纳哥Sportel峰会等全球各大体育展会频繁亮相。在本次展会上，腾讯作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”及“ESPN中国独家互联网合作伙伴”，与业内精英以及国际版权方分享了其在“互联网+体育”的背景下如何进行战略布局，并分享了其运营NBA的阶段性成果。

腾讯网体育资讯部商务合作中心杨露莎在峰会上说道，“体育产业的碎片化与社交化是未来的必然趋势，用户的需求已经从单纯的观看，演进到观看之外的讨论、体验甚至购买。多元的渠道通路创造了更多维的连接方式，互动社区增强了用户的粘性与参与感，明星与跨界话题放大了用户的关注度。围绕一个赛事开展多层面精细化运营，才能最终有效的放大价值。”

乐视体育则重点分享了对中国付费观赛的看法。“国外很多国家和地区都拥有成熟的付费电视市场，但对于中国来说，互联网未来将成为付费市场的主要平台。“乐视体育战略资源副总裁于航乐观表示，“乐视体育正积极推动中国体育产业化与市场化进程，建立基于互联网新媒体的付费收看模式，从而与国际成熟市场实现接轨。”

在过往一年中，乐视体育全球赛事版权合作签约超过300多项赛事30000场比赛，同时与包括美国职棒大联盟（MLB）、高尔夫大师赛、汽车拉力赛、足球俱乐部等建立了更深入的合作形式。以MLB为例，乐视体育不仅是MLB在大中华地区的新媒体合作伙伴，还将为MLB球迷搭建线上社区，并售卖MLB官方授权产品。而类似MLB的生态型合作将是乐视体育与上游版权方的重要合作方向。

深度耕耘，腾讯NBA运营值得借鉴

在腾讯斥巨资拿下NBA5年新媒体独家版权之后，人们都在期待腾讯体育能在开发这项优质海外IP上做出突破。杨露莎说到，“通过对NBA的精细运营，我们丰富了其内涵和外延，构筑了完整的赛事直播、原创节目、社区互动等衍生产品，为消费者提供更多接触点，最终达到双赢。”

现代科技带给体育最明显的一个改变就是观众的观赛体验。在赛事直播与提升观赛体验方面，腾讯体育不仅花费上亿元打造演播室，引进VR与AR等新技术与设备，力求在硬件上做好提升赛事体验的基础，让观众也能更有现场感；还签约了杨毅、苏群等15名业内知名解说，并在热点赛事邀请吴亦凡、袁弘、蒋劲夫等娱乐明星做客演播室，在赛事内容的专业性与娱乐性双重布局。此外，腾讯体育还引入了多路信号，开启“上帝视角”，用户可以从两侧篮架下面以及场边VIP席观看比赛，并在直播中自由切换。

据透露，在今年的NBA全明星正赛中，有1500万人次观看了直播，为去年全明星赛的3倍之多，创下了互联网NBA直播历史新高。NBA主席亚当·萧华在接受采访时，盛赞腾讯体育的NBA转播质量“堪称世界之最”，并表示腾讯体育是NBA在中国继续发展的不可或缺的重要伙伴。

其实，早在2015年NBA中国赛的首场比赛，也即本赛季腾讯NBA直播初次亮相，就有超过640万用户通过腾讯体育观看了直播，整个NBA中国赛期间视频总播放量突破2亿，两场比赛直播的评论量高达20万条。

此外，腾讯体育还发挥了自身强大的赛事周边内容开发与社交互动能力，策划了包括《NBA神迹》、《大有名堂》、《篮球星播客》、《巨星城记》等十档NBA相关自制栏目，邀请萧敬腾、何润东、吴克群等娱乐明星与科比等NBA球星互动，同时吸引体育和娱乐用户，而这种体育+娱乐的方式也为体育营销创造了新的可能，带来了更多的品牌曝光度与合作机会；并通过完善体育社区建设，实现球迷与球迷、球迷与球星的链接。2016年NBA全明星赛期间，腾讯体育社区单场直播互动帖恢复楼层高达45万，足以见腾讯强大的社交基因对NBA球迷的黏性。

图片来自腾讯体育

根据腾讯最近公开的数据显示，2015-2016赛季开赛至今，NBA在中国的核心用户增至8000万，达到了NBA进入中国30年来的最高值。仅2015年10月至2016年1月20日，NBA在腾讯体育的视频总播放量就已突破50亿，覆盖用户达2.12亿。通过对NBA赛事版权的深度开发与精细化运营，腾讯体育已经获得了用户的青睐与肯定，在拉近自己与用户之间的距离的同时，极大的扩大了NBA在中国的影响力与商业价值。

“三巨头”海外赛事版权运营理念有何不同？

乐视体育、腾讯体育与新浪体育这三家中国体育产业的巨头都在海外赛事版权方面付出了很多的心血和精力，那么他们各自对海外赛事版权的运营理念究竟有何不同呢？

乐视体育

首先，我们先来看乐视体育。目前，乐视体育拥有全球300多项赛事30000多场比赛的转播权。在众多版权内容中，有一半左右为独家版权内容，转播数量上去年他们也达到了4000余场。

乐视体育所囤积的海外赛事版权在数量上十分惊人，这也决定了其赛事的覆盖面十分之广，从英超、欧冠，F1、MoTo GP到BMX、EDGE，其覆盖面之广几乎满足了所有体育迷的需求，特别是之前很难在大型网站上找到存在感的“小众运动”的体育迷们也终于托乐视体育“买买买”的福，可以在其中更方便地对自己所关注的赛事予以全程关注。由此乐视体育也得以使“小众运动”的爱好者们找到归属之地。

在赛事版权运营方面，乐视体育多多少少会借鉴ESPN的模式。只不过乐视体育也看得明白，ESPN的版权变现的根基在于庞大的收费用户，而在中国市场上，乐视体育一方面会试探性地探索收费市场，另一方面他们也将变现寄托于其构建的“生态链”之上。

在过去的一年中，除了购买而来的赛事版权外，乐视体育的自制赛事也已经落地了，平台内容也随之越来越丰富；在智能硬件方面，他们的自行车已经上市；在互联网增值服务这一块，他们的体育商城、体育游戏等也都有了布局。这还不包括他们在美国设立了办公室，在香港有了分公司这些国际化的动作。此外，乐视的大生态环境才有更多产品予以了变现以及长期运营上的支持，看得出来，乐视体育对未来充满了期待。

腾讯体育

作为BAT三家互联网巨头之一，腾讯体育在购买海外赛事版权上也是毫不手软。相比乐视体育的“全”，腾讯体育的特点则是在于“深”。在版权的选择上，腾讯体育倾向于以NBA、英超为代表的优质版权资源，其中NBA更是他们最大的杀手锏。

在拿下NBA的独家新媒体版权后，腾讯在赛事转播中使用了国内最先进的虚拟包装技术，实时呈现比赛中数据，包括球员得分比例、得分趋势图、跑动数据、传球路线，球员之间的数据对比，以及投篮点数与位置数据等。值得一提的是，目前国内尚没有其他媒体能够拿到投篮点数的数据，而这项虚拟包装技术也是目前国内最先进的。此外，主持人与解说嘉宾还能随时暂停比赛画面，对战术与阵型进行分析。这一技术的改变势必会让比赛的解说过程变得更加专业生动又有趣。

除专门新建一个虚拟演播室外，腾讯还配备了一套国内首套运用n-cam跟踪系统的斯坦尼康设备，与一架具有机械跟踪系统的摇臂，这两套系统共同组成了AR（Augmented Reality增强现实）系统，使画面更真实，主持人与观众也都能更有现场感。

当然，跨屏直播也不能忽略。腾讯公司总裁刘炽平先生介绍说，“基于跨屏体验，铁杆NBA球迷可以观看任何一场比赛，任何时间、任何地点。而且可以做到，用户在手机上、在路上看到第五分钟，回到电脑上，它自动从第五分钟开始看。你看到1个小时20分钟，你回到电视又可以接着看，而且十分流畅。”

值得注意的是，在本赛季的NBA直播中，腾讯体育采取了试点收费的模式，对在普通用户看来并非热门的部分场次进行了尝试性收费。既然要收费，那么就要提供相应的服务。对此，腾讯体育为其付费会员提供了NBA直播中的多视角直播与观赛体验，这无疑刷新了中国NBA的直播观赛新模式。

针对体育与娱乐跨界结合的趋势，腾讯体育还邀请了吴亦凡加盟，并使其在腾讯体育的NBA直播中担任解说嘉宾，另外，他们还成功运作了吴亦凡登陆今年的NBA全明星名人赛，使其收获了众多媒体与粉丝的关注。以上种种，我们都不难发现腾讯体育在运作海外赛事版权上采用的是将其做深做透，以吸引更多用户，并使其产生对腾讯体育的黏性的思路。

新浪体育

新浪体育一直是中国体育优质内容生产者中的一个代表，拥有着丰富的内容制作经验。因此，他们在运营海外赛事版权时，也常常会结合他们优质的内容制作经验。以其手中的英超版权为例，在目前英超赛事的报道上，新浪体育生产的内容涵盖视频直播、视频点播、视频节目、新闻、图片、赛后报道、专题策划、微博等，平均每天可以为球迷提供至少20条新闻或视频的报道，是中国球迷了解英超资讯的一个优质平台。

新浪高级副总裁魏江雷表示，2014/15赛季，新浪英超联赛专题在PC端的总UV、专题总PV、日均访问人数等数据上刷新了历史成绩。此外，通过手机端访问新浪英超专题的球迷也拥有稳定流量，已经形成了以5大豪门球迷为主体的用户群体，在球迷中拥有可观的影响力。以新浪英超、新浪西甲、新浪意甲、新浪德甲为核心的新浪国际足球报道平台在PC端的总访问量与移动端观看、互动量等指标上均超越同行的平均水平。

在内容生产上，迈克尔-欧文、安切洛蒂、加里-内维尔、阿扎尔，这些国际足坛的大腕儿们纷纷携手新浪，或开设专栏进行评论与观点分享，或成为特约评论嘉宾并和中国球迷实现互动……比起之前拜仁、拉姆与央视、新华社的合作，新浪和这些国际足坛巨擎们的合作又有些许不同。

就像我们大家所熟知的那样，如今中国国内赛事资源正在经历各家的血拼。新浪体育今年没有买到NBA、西甲与意甲的版权，多少也感受到了一些压力。但根据新浪体育的看法，作为一个15年历史的传统体育媒体，除了版权外，他们更关注的是给用户们带来一手的内容与节目。

包括迈克尔-欧文、安切洛蒂、加里-内维尔、阿扎尔在内的足球专家们会将自己的观点和新浪的编辑们一起探讨并进行二次创作，而不是向全世界都说同样的话。他们写的那些文章或者拍摄的视频是专门给新浪体育提供的，而这些一手的观点对于球迷来说是有吸引力的。

这种通过与独家深度内容结合，并配合微博等特有社交媒体的做法称得上是新浪体育在海外体育赛事版权运营上的独特之处。

结语：

无论是乐视体育、腾讯体育还是新浪体育，随着他们对海外体育赛事版权的购买以及之后的深度运营被越来越多的人予以关注，他们在国际上的影响力也正在逐渐提高。而对我们来说，不妨观察一下他们实际运营的效果，也就是拿下海外赛事版权之后的变现能力，这是所有版权购买者的真正关注点所在，也是检验各家运营思路能否满足当下需求的最好证明。

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