说起乔丹体育（乔丹体育有限公司），大家可能会想到它与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）长达三年多的侵权诉讼案。也正是因为这场官司，乔丹体育的挂牌时间一拖四年。日前，乔丹体育IPO终于顺利通过了发审会。

招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板市场，预计发行股数为11250万股，预计募集资金10.64亿元，保荐机构为中银国际证券。该公司融资10.64亿元主要用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。

但乔丹体育的上市之路显然要比其他晋江系体育用品企业更加艰难。

乔丹体育前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育。而在随后十多年的发展中，乔丹体育也成功跻身于中国本土体育用品企业的前列。

2011年11月25日，乔丹体育顺利闯关过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。而乔丹体育的上市进程也因“A股体育鞋服第一股”的身份广受关注。

当时，乔丹体育财报显示，2008年乔丹体育的收入为11.35亿元，2009年收入翻倍至22.79亿元，2010年进一步增加至29.12亿元，2011年仅上半年收入就达到17.01亿元。到了这样一个规模，上市将使乔丹体育在企业的发展上有所突破。

不料美国篮球明星迈克尔·乔丹的一纸诉讼让其上市之路瞬间充满变数。

2012年2月23日，迈克尔·乔丹公开宣布已提起诉讼，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，要求被告方赔偿人民币五千万零一元。2012年3月5日，上海市二中院正式受理此案。但是诉讼案受理后，一直没有正式开庭，乔丹体育上市日程被打乱，而久拖不决的诉讼案也令乔丹体育如坐针毡。

乔丹体育表示，该公司自2000年6月起即开始使用中文“乔丹”作为公司商号，“飞人”乔丹从未就其姓名及中文“乔丹”注册商标事宜向公司提出过异议或进行过接触，乔丹体育也始终注意在各种场合表明与“飞人”乔丹无直接关系，并强调和“飞人”乔丹不存在任何商业合作活动。

但消费者显然并不这么认为。华西都市报曾报道，北京的欧先生曾购买了一件运动服和一双鞋，衣服和鞋上都有“乔丹”商标。当时欧先生认为，这个品牌就是迈克尔·乔丹代言的。欧先生认为，“乔丹体育”搭名人便车申请了“乔丹”商标，却未向消费者声明其商品与迈克尔·乔丹本人无关，对他造成了误导和欺诈。于是，欧先生委托律师提起诉讼，要求判令“乔丹体育”按购物价双倍赔偿共1820元，和精神损失等5000元。

2013年4月初，事情发生反转！乔丹体育“反诉”迈克尔乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。乔丹体育方面对此表示，“起诉乔丹实属被迫无奈”，因为乔丹的诉讼致使乔丹体育IPO受阻，影响了公司的商业发展计划，希望能以法律手段维护自身合法权益，澄清事实，恢复乔丹体育的合法名誉权。

乔丹体育的这一反击之举，旨在早日结束与迈克尔·乔丹的跨国诉讼，重振各方对乔丹体育的信心，使得已通过IPO审核的乔丹体育，在上市时能定出“靓丽”的股票发行价，获得资本市场认可。

新浪网曾经还做过一个关于“乔丹诉讼”的民意调查，据调查结果显示，有51.2%的人认为乔丹体育不侵权，44.4%的人认为构成侵权，而4.4%的人选择了“不好说”。

随后，乔丹体育于2012年6月宣布已经注销了部分“可能被误解的防御性商标”，其中包括与乔丹两个儿子名字的中英文写法一致的“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。

事情并未就此结束。

2015年年初乔丹向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”、“侨丹”、“乔丹王”在内的多个争议商标，但一审被驳回。

乔丹在4月再次提起诉讼，5月诉求再次被驳回，北京市高级人民法院对此类案件78起中的32起做出判决，决定维持一审原判，驳回乔丹的诉求。

就此，“两乔”的跨国诉讼案正式落幕。

但乔丹体育的上市道路会就此一帆风顺吗？国内运动品牌经历20多年黄金期的高速增长后，发展陷入瓶颈，高库存、扩张大幅放缓成为行业面临的难题，行业“老大哥”们都在忙着转型，已经不是第一阵营的乔丹体育的日子肯定也不好过。

乔丹体育也在招股书中明示，鉴于流行趋势变化较快，若公司没及时把握流行趋势，设计制造出符合当时消费者偏好的产品，则存在产品销量低和存货风险。

此外，乔丹体育应收账款额度则呈明显递增之势，对经销商采用赊销供货方式，在库存较重的情况下，进一步波及公司的资金流安全堤坝。

分析人士认为，乔丹体育等“农村包围城市”的策略，目前正遭遇一些国际品牌开始实施往二、三线城市“沉降”的战略打击。

而在上市之后，乔丹必然会迎来更严酷的市场竞争，面对挑战，他们又将采取何种应对之道？我们不妨拭目以待。

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其实，小编是很欣赏乔丹体育对公益的态度的。

乔丹体育副总经理黄涛曾说过，我们的慈善无关生意。

2008年5月，乔丹体育捐资500余万元，援助四川地震灾区抗击灾害。

同年7月，乔丹体育斥资1000万元与中国青少年发展基金会共同成立“希望工程·乔丹快乐体育基金”，通过为超过100所希望小学提供体育器材，建设“快乐体育园地”，随后还开始建立“数字图书馆”。

小编这并不是在给乔丹体育洗白或是做广告，只是觉得无论企业做大做小，有一颗回馈社会的心都是值得被肯定的。

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