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据统计，在今天的中国，中小企业的平均寿命仅为2-3年，大企业的平均寿命为7-8年，企业领袖们每日殚精竭虑地提防着后起之秀们对自己产生的冲击与可能实现的赶超。

而在日本，有一家世界知名的运动品牌的成功经验或许值得我们借鉴。诞生至今，它已走过了六十多年的历程，当年它是时尚潮流的代表，有趣的是，六十多年后的今天，它依然走在了时尚的最前沿。

1949 年的兵库神户，一个名叫鬼冢喜八郎的日本人建立了鬼冢株式会社，主营运动鞋业务。该公司将老虎定位了企业的文化图腾——参考了一句名为“一只老虎一天能跑一千里地”的日本谚语。同年，虎牌运动鞋制造了第一双篮球鞋，因品牌姓氏为鬼冢(Onitsuka)，所以此鞋又被叫做 “鬼冢虎”（Onitsuka Tiger）。

同许多当时的日本品牌所抱有的民族热情一样，在鬼冢喜八郎看来，通过运动，他可以帮助日本的年轻人从第二次世界大战的创伤中恢复朝气。正是怀揣着这样的民族使命感，鬼冢喜八郎创立了鬼冢虎的品牌哲学：A sound mind in a sound body——强健体魄造就健康心灵。上世纪70年代，这句来自于古罗马诗人Juvenal格言的拉丁文版——“Anima Sana In Corpore Sano”的首字母缩写，成就了今天为我们所熟知的ASICS。

而在品牌兴起之初的上世纪五十年代，鬼冢喜八郎的兴趣从篮球鞋逐渐转向了跑步鞋，这也是其品牌成名的开始。这时有件事引起了鬼冢的注意：1960年，埃塞俄比亚的“赤脚大仙”阿贝贝-比基拉（Abebe Bikila）光着脚夺得了罗马奥运会马拉松的冠军，并创造了世界最好成绩，打破了欧美人对该项目的垄断，一时间声名远播。

之后，比基拉来到日本参加比赛，鬼冢特意去酒店拜访他，并询问他为什么要光脚比赛。而比基拉除了因为从小的生长环境外，却还出乎意料地回答说，是因为自己没有合适的跑鞋穿。

穿着鬼冢虎的Abebe Bikila

于是，鬼冢顺水推舟地向对方解释光脚在日本玻璃漫布的路面上奔跑有多么危险，而比基拉则同意试试鬼冢虎的跑鞋。欣喜若狂的鬼冢喜八郎迅速回到工厂，要求他的技师马上打造一双当时全球最轻的跑鞋。之后，就如同鬼冢所期待的那样，比基拉穿着这双鞋赢得了比赛。

然而不幸的是，在1964年的东京奥运会前,比基拉做了阑尾切除手术,体力受到了严重影响,当时的观点普遍认为,比基拉能够报名参赛已属勉强,要想蝉联冠军则是难比登天。但在比赛中，他以坚定的信仰和顽强的意志又一次打破了世界纪录，穿着鬼冢虎跑鞋的他最终成功蝉联奥运会马拉松冠军。在比基拉蝉联奥运冠军的同时，日本女排也穿着鬼冢虎成功登顶世界之巅，鬼冢虎也由此在世界范围内名声大噪。

在运动鞋领域中，鬼冢虎与耐克的恩怨也是经常被提及的一个“梗”。1964年，后来的耐克联合创始人鲍尔曼与奈特共同出资成立蓝带公司，进口并在美国销售鬼冢虎的跑鞋。在东京奥运会期间，鲍尔曼还参观了鬼冢虎的工厂，向这家日本企业学习了剪裁和缝合机器的操作。鲍尔曼对日本制鞋工艺充满信心，并与鬼冢虎的高管建立了战略合作，确保他未来设计的鞋款及建议有人采纳。

可惜的是，在1972年，蓝带公司和鬼冢虎互相就Cortez等鞋款的独家生产权提起诉讼，蓝带公司也由此与鬼冢虎分道扬镳，成立了现在的耐克，并在世界各地寻找自己最初生产线并开始着手生产自己设计的产品。

Nike Cortez

然而如果我们有所留意就会发现，最初的几款耐克鞋除了没有鬼冢虎的logo，其实与鬼冢虎的鞋款相似度颇高。因此，要说在一定程度上指导了耐克成长发芽的鬼冢虎是运动鞋界的长老，也丝毫不为过。

也正是在上世纪的70年代，鬼冢虎迎来了自己最辉煌的品牌发展期，当时，鬼冢虎是美国最大的跑鞋生产商，超过70%的著名运动员都穿着鬼冢虎的鞋参加赛事。在鬼冢虎的穿着者中，李小龙可谓是其中最为我们所熟知的，他在电影《死亡游戏》中，穿着一双鬼冢虎的黄色MEXICO 66，加上一身的黄色运动服，成为了他最经典的荧幕造型。

 穿着一双鬼冢虎黄色MEXICO 66的李小龙与贾巴尔

而在1977年，鬼冢虎合并了GTO和JELENK，共同组成了今天的ASICS，从此，ASICS以生产高性能跑鞋闻名于世。虽然鬼冢虎由此逐渐退居二线，但其经典古朴的设计、卓越的产品质量、出色的包裹感以及独特的标识都使得其具有了复古的时尚范儿。

2001年，导演昆丁-塔伦蒂诺导演也在他自己的电影《杀死比尔》中为乌玛瑟曼打造了一套黄色运动服加一对黄色鬼冢虎的Mexico 66造型向李小龙致敬。此后，鬼冢虎也逐渐与时尚界走得越来越近。现如今，鬼冢虎已经被外界视为一种体育生活方式的象征，它混合了日本传统文化与西方的城市风设计。

 《杀死比尔》剧照

就这个拥有着历史感的品牌当下的产品而言，他们仍然采用着日本原始的手工打磨楦型，每一个鞋楦都要经过反复打磨，除此以外，鬼冢虎不但对皮料和织物的品质有较高要求，对材料是否环保也有着明确的规定。产品的一贯优质也使得他们在消费者中形成了良好的口碑。

在设计研发方面，他们始终秉持着将古典文化和时尚元素相结合的理念。在每一季的产品研发上，鬼冢虎强调着产品的系统性，他们每一季都有一个主题，围绕着这个主题，有一系列故事可讲。

例如在纪念六十周年庆时，鬼冢虎特别邀请了日本设计师Takeshi Fukui与荷兰漫画家Erik Kriek共同创作十二生肖的前六生肖系列。Takeshi Fukui以细腻的拼贴花朵和刺绣手法，使鼠、牛、虎等生肖呈现手绘独有的细腻高质感。

而荷兰漫画家Erik Kriek则以其一贯个性鲜明的漫画风格与拟人画风，展现了西方艺术家眼中的兔、龙、蛇等生肖的形象。正是在这种中西文化的交融中，鬼冢虎作为潮流品牌的特征得到了进一步的彰显。

悠久的历史所赋予的品牌底蕴、优质的产品所带给消费者的体验以及中西结合的文化特点都使得鬼冢虎正一步步地迈向“百年老店”的目标，在坚守经典的同时又融合时代风潮不断进行微调的鬼冢虎，已经向我们展示了经典与时尚究竟该如何实现有机的结合。

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