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近年来，马拉松市场异常火爆。据英国媒体报道，申请参加今年维珍金融伦敦马拉松的人数接近25万人。但有数据统计，经常参加体育锻炼的人群，女性还是偏低。英国有项研究指出，就女性参与体育活动这一项排名，英格兰在27个欧盟国家中排在第19位。为了增加女性参与运动的人数，下面我们就来看看英格兰体育理事会都做出了哪些尝试。

申请参加今年维珍金融伦敦马拉松（Virgin Money London Marathon）的人数接近25万人，这个数字表明英国的马拉松市场发展非常良好。

由于不怎么需要专业设备或者组织，跑步成为世界上进入门槛最低、增速最快的体育健身活动。

英国马拉松市场火爆

本年度维珍金融伦敦马拉松将于4月26日举行，据说届时会有3.8万人参加比赛，几乎是其1981年第一届马拉松赛事人数的5倍之多（7747人），而去年英格兰每周跑步人数增加了6.3万人至210万。

据英格兰体育理事会（Sport England）的《活跃人群》调查报告显示， 田径运动，包括慢跑，是近年来体育领域增长迅速的体育运动，创造了新纪录。这主要是受到一些非正式赛事，比如五公里路跑赛事parkrun、彩色跑以及慈善跑数量增加的带动，当然这也与英国田径协会的目标一致——在非正式跑步赛事领域获得大幅度增长。

本年度申请参加2016伦敦马拉松的人数规模空前，达到247，069人。而本次申请参赛的人当中，有超过55%的人是第一次申请参加这个全程26.2英里的赛事，在申请人数中有超过42%的人群为女性群体，相比1981年第一次举办该赛事时的情况，今年获得了惊人的增长。第一届时，跑完该赛事的参赛者中，仅有不到4%的人是女性。此外，赞助收入也成倍增加，吉列在1981年仅仅花了7.5万英镑便成为该赛事的冠名赞助商。而维珍金融，是继Mars、ADT、NutraSweet和Flora之后，成为该赛事的主赞助商，该公司在2010年和2014年间注入了1700万英镑的资金。

休•布拉舍（Hugh Brasher），伦敦马拉松赛事总监，表示：“我们的目标之一就是要激励人们参加体育活动，而今年有13.5万人在我们的鼓励下首次申请参加此次马拉松。在1981年，跑完马拉松的人当中只有不到300人是女性，但是今年已经有超过10万女性提交了参赛申请。”

能证明跑步运动火爆的例子不仅仅是马拉松比赛。Nova International，也就是英国保柏Great Run路跑系列赛的组织方，已经将其半程马拉松赛事网络扩展到英国和全球，并且在伦敦、曼彻斯特和格拉斯哥开设了办事处来应对其业务增长。

南非的战友马拉松 ( Comrades Marathon )，一个全程超过56英里的超级马拉松，起点德班，终点到彼得马里茨堡，两地海拔提升超过1000米。近年来，参加该超级马拉松赛事的国际跑步爱好者的人数在不断的稳定增长。2014年，有来自60个国家的1500多名跑步爱好者参加比赛。而参加今年4月份马拉松的1.7万新人中，预计将有10%的人来自于海外。

"This Girl Can"活动

英格兰体育理事会还专门针对女性群体展开了一个名为“This Girl Can”的推广活动，旨在让英国女性能参加包括跑步在内的一系列体育活动。之所以有这个倡导，是因为之前曾有一项研究指出，就女性参与体育活动这一项排名，英格兰在27个欧盟国家中排在第19位。

超过1300万人观看了这个活动的网站视频，有25万女性在网上发布了他们积极参加活动的个人故事。

据特恩斯（TNS），一家全球领先的市场研究咨询公司，的调查显示，有280万年龄在14-40之间、看过该活动视频的女性说她们已经在做一些运动。其中，超过一半，160万人，说他们已经真正加入了健身行列。

玛莎百货（Marks and Spencer） 现在已经成为英格兰体育理事会的官方合作伙伴，并制作了 “This Girl Can”T恤，将其产品销售额的8%捐出，以帮助该项目，鼓励女性多参与体育活动。Duncan Morris，玛莎百货的品牌活动负责人，说：“该活动是一个非常好的公众参与活动，深受我们客户的欢迎。”

“这种‘去运动吧，无论你什么水平、什么体型”的思想，能鼓励我们的消费者。对我们来说也是一次挑战。“

“此外，这也为我们提供了良好的机会，来发展我们的运动服饰业务，随着参与体育的人数的增多，我们也会从中受益。与此同时，我们每周的客户量，包括线上商店和实体店，可达到3300万，英格兰体育理事会正好可以面向我们这些广泛的客户展开活动。”

这个例子很明显地展示出，与体育活动建立合作关系到底会帮助企业与其客户和员工之间产生怎样的共鸣。那些参与该赛事的组织机构也能从中受到很多益处。

鼓励大家产生“我可以”这种做事态度

“This Girl Can这个活动之所以能诞生，是因为经常参加体育锻炼的女性比男性少200万左右。英格兰体育理事会知道，75%的女性希望能做更多，但是有些东西阻碍了她们。我们找到了一个阻碍女性参加锻炼的因素：害怕别人评头论足——无论是在她们的相貌、能力或者花费的时间上的负面评价，都会让她们失去勇气。要克服这个问题，就一定要直面这个问题，想出一个能与所有女性产生共鸣的活动，改变她们对待体育和锻炼的态度，帮助他们克服障碍，增加参与锻炼的人数。”

“英格兰体育理事会最新发布的《参加体育锻炼的人数普查》发现，本周期（截止2015年9月份的12个月）与上一个统计周期（截止2015年3月的12个月）相比，每周参与体育活动的时间至少为半小时的人数多了14.87万人。“

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