如何发展女子职业体育?也许WNBA能给你提供一些点子

Kelly Krauskopf是印第安纳Fever队主席兼总经理,她自球队1999年成立以来就一直在球队工作。早在WNBA联盟成立之初和1997年第一个赛季时,Kelly就开始为联盟效力。

2016-03-02 08:35 来源:WEsport微动体育 0 45126


禹唐体育注:

KellyKrauskopf是印第安纳Fever队主席兼总经理,她自球队1999年成立以来就一直在球队工作。早在WNBA联盟成立之初和1997年第一个赛季时,Kelly就开始为联盟效力。近日,KellyKrauskopf在接受采访时谈到了一些她对近年来女子运动的发展变化和机遇,以及“梦幻体育”游戏将为女子运动带来的潜在好处。

 

WNBA女性粉丝群的发展演变

 

从联盟创立,到本赛季正式拉开帷幕,联盟和女子运动得到了几十年的发展。早些年,我们的赛事基本上都是靠女性的支持和关注。而当时的女粉丝们之所以支持联盟,纯粹是为了让大众意识到女子职业联赛的重要性,增加对女子职业联赛的关注,进而支持篮球运动。

 

在这些出现在美国各个赛场的女性中,很多人并不是那种会买下整个赛季票的狂热粉丝,甚至很多人以前连一场球赛都没看过。他们对WNBA的大力支持,都是源于他们对体育行业和WNBA这个联盟的热爱。

 

到了20年后的今天,随着女子运动的盛行,支持女子运动的男女数量翻转,观看女子联赛的男性观众数量也开始已经超过女性数量。这是个让人欣慰的现象。女性在现代社会是一种多维度的角色,她们往往身兼数职,既是母亲,又是员工。

 

所以对女性粉丝群体,我们要尽量全面考虑到女性作为不同角色所做出的贡献,并搭建出不同的激励女性的平台。我们必须有战略性的与女性粉丝群对话,采用多样的创新营销策略。传统的对话模式和考虑女性观众诉求的方式早已过时。

 

WNBA观众比例

 

总体来说,目前WNBA的观众中约47%为女性,53%为男性。难以置信的是,在联盟创立之初,几乎65%是女性观众。经过数年的发展,联盟的赛事趋于稳定,越来越多的男性开始取代女性,成为赛事观众的主力军。经过研究发现,很多男性一开始仅仅是是为了陪妻子看球赛,随后发展到成为女子联赛真正的球迷,并开始为球赛贡献力量。

这是一群非常值得尊敬的球迷,所以联盟需要用更多有意义的方式让球迷参与到球赛中。其中一种好的方式就是讲述球员故事。通过增进沟通联系,使球迷更加团结。


联盟必须将运动员的人生故事呈现出来,给球迷树立一个立体生动的运动员形象。如果球迷对自己喜欢的球员一无所知,又怎么会全力支持运动员呢?讲述球员人生故事是无法依靠其他媒体帮忙的,只能由联盟不断努力,打造球员正面形象。

 

WNBA到底是为了提升女性地位而存在还是纯粹作为顶级体育赛事推向市场?

 

事实上,无论是以为了提升女性地位的意义存在还是作为顶级体育赛事事业,我们都做得不错。如果我们回溯联盟成立的历史,会发现大部分支持联盟的女性都是在教育法修正案第九条法案实施之前没有机会打球的女性。她们坚信女性成为职业运动员的梦想终会实现。


而联盟成立的意义,除了推广体育运动本身,更是帮助她们实现了这一梦想。女性的定位上升到了更重要的层次,而这样的深远意义正是我们做市场推广时需要的卖点。


当一个品牌或者产品被赋予情感卖点时,通常都更受欢迎。所以这也是为什么联盟能在1997到1999年赛季赢回我们的女性球迷的原因。WNBA是美国20年来唯一不断发展着的女子职业联盟,联盟应该好好利用这一独特的卖点,我想这也是我们的核心竞争力之一。

主流媒体对女子体育运动的报道

 

主流媒体对女子体育运动的报道这方面已经有了积极的进步和变化。事实上,目前已经有43万5千多名女子职业篮球运动员,在未来的20年里,这个数量还在不断增长。未来会有更多的主流媒体增加对女子运动赛事以及女运动员个人故事的报道,进而提高女子运动的重要性和影响力。

 

给那些想成为体育产业管理层的年轻女性的建议

 

最开始,你可以从初级level做起。这是个竞争非常激烈的行业,与过去的经历完全不同。建议想要从事体育行业的年轻女性多学习体育数据、团队财务等商业方面的东西,真正去理解体育的商业运作模式,积极参与财务预算,这是一个非常关键的方面。我们有责任去培养未来的体育行业领袖和女性管理层,思考如何帮助女性去领导女性,将女子运动带向高峰。


建议年轻应聘者在面试时多展现自己的激情、个性和技能

 

每次面试时应聘者都应该能够畅谈自己的想法,展现出她们解决问题、做决策的能力以及工作中的决心和热情。很多时候,应聘者仅仅是告诉我们,她很想投身体育事业,在以前的工作中遇到困难有多挣扎。她们对于自己的想法表达的不够清楚。而应聘者想要看到的,是应试者详细地告诉我们在遇到问题时她会如何去解决问题、做决策,以及在这个过程中展现的组织能力。当然,我们也会积极的指导她们,在这个行业做出出色的成绩。

 

主流媒体曝光率和企业赞助之间的联系

 

越多的主流媒体曝光率会带来更多的企业赞助,这是毋庸置疑的。众所周知,媒体具有向人们传输文化的功能。这一点,在2009年决赛时得到了证实。2009年决赛,主流媒体对赛事进行了大幅报道,使知名度大大提高,相应地,带来了更多的企业赞助。这就是媒体曝光率增加的直接结果,这样的影响一直延续至今。

与大多数刚刚起步的男子运动联盟不同,联盟的成立面临了大量关于女运动员和女性职业运动员的价值的社会和文化方面的审视。我们不仅面临普通创业联盟必须面临的问题,还要消化各类不同的社会评价以及面对争议找到自己的位置。


当你获得更多的媒体曝光率的同时,你的价值也升高了,而这也带来了更积极更稳定的企业赞助。比如有一次我们的赞助商在主流媒体上看到TamikaCatchings(印第安纳Fever队职业篮球运动员)的报道,他们会主动联系我们,确保合作的稳定。


另外,fantasysports的风行,将会给WNBA带来变革性的进步。因为这个游戏会让你真正去了解你的球员和球队,这是一款真正让球迷最大程度参与到球赛的游戏。


我记得去年下半年我去纽约参加理事会的时候,我正在看步行者队打勇士的比赛,当时我旁边坐了一群男士。我们聊到了WNBA,其中一位来自加州的男士说,为什么WNBA没有fantasysports?加州没有WNBA球队,但是如果WNBA有fantasysports,我绝对会玩,并且会好好研究每一位球员。


他可能是我在过去五到六个月里听到的第十个这么说的人。真的,我并没有主动问他们,是他们主动提到的。作为团队领导,我们认真考虑了如何让球迷更了解球员,更多参与到赛季中。提高球迷参与度和对球员的熟识度对联盟对发展有着很积极的影响。

 

本文转载自WEsport微动体育,原标题:如何发展女子职业体育?WNBA也许能给你提供一些点子

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