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拜仁慕尼黑，德国职业足球史上无可争议的旗帜性球队。看看它的荣誉簿就知道，25个德甲冠军，17个德国杯冠军，这两项荣誉都是其他球队望尘莫及的。在欧洲赛场，拜仁同样是德甲最好的代言人，五夺欧冠奖杯，仅次于皇马和AC米兰，与巴塞罗那和利物浦持平。不过，放眼欧洲，这家德甲巨无霸给人的感觉还是有点不显山不漏水，特别是与皇马、巴萨或者曼联这样同等级别的球队比起来尤为明显，当然这可能与其身处的德甲联赛相对平民化有关。

正是应了这句话，拜仁这才叫真正的低调、奢华、有内涵呢。即便是在球员溢价严重的转会市场上，你也很少看到拜仁加入到漫长的球星争夺战中，动不动就豪掷数千万乃至上亿显然也不是德国球队的风格。

不过，没有谁敢忽视拜仁俱乐部的财力。据上赛季的财报显示，俱乐部的营业额依然超过了5.2亿欧元，而税后盈利却达到了2380万欧元，这一数据创造了俱乐部历史新高。我们可以纵向对比一下，皇马上赛季的营业额超过6.6亿欧元，税后利润为4200万欧元；而巴萨虽然营业额也超过6亿，利润却只有1500万欧元；至于曼联就不用说了，因为缺席欧冠，多项数据下滑，税后还出现了亏损的情况。而且需要特别指出的是，拜仁的电视转播收入只有5830万欧元，与西甲双雄以及众多英超豪门完全不在一个量级，这也更凸显出其健康的运营状况。

现在看出来了吧，这完全就是一家在闷声发大财的俱乐部。

说起德国的足球生态，给人更多的印象还是一个相对封闭的大环境，这与它们排斥外资，坚持健康经营的理念有很大关系。不过，欧洲的职业足球整体已经驶上了高速前行的快车道，作为拜仁这样的豪门球队必须保持更开阔的视角，既然采取相对独立的发展模式，如何开拓更大的市场空间就成为了重要课题。近两年，我们可以很明显地感觉到，拜仁在本土之外的动作逐渐多了起来，特别是经常能与中国联系在一起。

相信很多球迷还对去年夏天拜仁的中国之行印象深刻。他们在九天的时间里，分别在北京、上海和广州与瓦伦西亚、国际米兰和广州恒大进行了三场热身赛。可以说，与以往任何一支豪门访华相比，拜仁这次行动的规模和声势都值得称道。在来到中国之前，俱乐部就通过各种公关渠道大张旗鼓地宣传，还特意推出了全新的中文官网。

而这次中国行也自然没有让拜仁失望，球迷们的狂热更是让很多球员震惊。特别是在鸟巢，他们完全体会到了主场的感觉。阿拉巴就表示：“我完全没有想到球迷如此狂热，我有点紧张，但我们想踢出好的比赛来回报他们。”梅开二度的穆勒则说道：“我记住了‘拜仁，拜仁’的呼声，你能看到我们在这里受到的欢迎。实在太疯狂了，这也是我们为什么在这里踢出了一场漂亮的比赛。”此外，中国球迷在球场内用德语集体高呼“超级拜仁！超级拜仁！”的画面甚至还登上了俱乐部的官方推特。

球迷们捧了人场，其他方面也不能一无所获。据德国媒体报道，拜仁这一次在中国至少赚到了1000万欧元的商业收入。拜仁国际化和战略部执行董事会成员瓦克尔表示：“中国是拜仁的主要市场之一，在这里有超过9000万的拜仁球迷，这都是未来拜仁潜在的消费者。”俱乐部主席鲁梅尼格则明确表示，虽然拜仁来到中国有点晚，但是他们会在未来几年内全速进入中国市场。

除了来华热身，过去的一年，拜仁在中国同样是重拳频出。年初与央视王牌足球栏目《天下足球》合作，让球队在中国有了重要的内容传播窗口；五月份，球队的官方旗舰店入驻天猫国际，这为俱乐部提供了周边产品的销售平台，直接服务于数千万拜仁球迷；而且他们还决定成立上海办事处，充分表明立场，中国市场是拜仁未来发展的重点。

前不久，一家专业媒体咨询公司推出了一份中国足球市场的数字营销报告，该报告以微信和微博两大社交媒体作为主要研究基础，对各支球队在平台上的活动进行数据研究。恐怕谁也想不到排名榜首的会是拜仁慕尼黑吧，毕竟英超和西甲双雄在中国的影响力是巨大的，这个结果也是对拜仁近年来在中国市场推广的肯定。

拜仁慕尼黑来中国是晚了点，有一方面原因就是他们早一步先去了美国。巴西世界杯开打之前，拜仁就在纽约成立了第一个海外办公室。世界杯之后，球队又不辞劳苦地飞过大西洋去美国进行了两场热身赛，重要的是，即便是打进世界杯四强的很多国脚们都没有捞到额外的休息时间，也加入到美国之行的大军中。

海外热身赛说到底只是开拓市场的入门级课程，在美国，拜仁为了巩固球迷基础将新一轮的工作重点锁定在了媒体合作上。今年，这方面就接连有喜人的进展。首先，拜仁与雅虎体育达成合作协议。雅虎体育将在美国多个主要市场为拜仁俱乐部制作和推广内容，同时对球员采访、比赛回顾等俱乐部官方视频内容进行聚合并且进行多语言版本包装。

互联网媒体之外，电视媒体也自然不能忽视。近日，拜仁就与隶属于ONE媒体集团的ONE世界体育频道续签了合作协议，此前，拜仁慕尼黑俱乐部的官方电视台就落户该频道。拜仁在美国市场的媒体领域布局已经逐渐丰满起来，通过这种方式与球迷更多“接触”，为以后更大的动作奠定了基础。

两年的时间里，从美国到中国，拜仁慕尼黑迅速占领了两个最大的海外市场，当然这都还只是停留在相对初级的阶段，想要寻求更多的商业价值，还需要更多的时间沉淀。不过我们也能清楚地看到，深谙商业运作的拜仁在海外市场的开发进度是惊人的。有消息称，德国正在酝酿转播收益分配制度的改革，如果成行，对很多德甲豪强在收入上的增进大有裨益。不久的将来，如果拜仁成为最会赚钱的足球俱乐部，大家千万别感到惊讶。

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