盈方牵手“行业野蛮人”Velon,将对职业骑行产生怎样的影响?

2月23日,拥有11支国际自行车联盟(UCI )骑行队的Velon公司宣布,与万达旗下的盈方公司达成开创性的10年合作伙伴关系。

2016-02-25 14:05 来源:禹唐体育 0 28688


禹唐体育注:

2月23日,拥有11支国际自行车联盟(UCI)骑行队的Velon公司宣布,与万达旗下的盈方公司达成开创性的10年合作伙伴关系。协议签订后,Velon将获得盈方及其子公司HBS、Omnigon在顶尖体育技术、媒体制作和体育营销经验的支持。通过这次协议,Velon将针对骑行、车队和骑手建立一个可持续的长期经济模式。


Velon成立于2014年,由11支职业自行车团队控股,总部位于英国。这11支球队包括BMC车队、快步车队、美利达-蓝波车队、比利时乐透-速的奥车队、澳瑞凯-绿刃车队、加能戴尔职业骑行队、捷安特-阿佩辛车队、荷兰乐透车队、英国天空车队、京科夫车队、崔克-世家兰铎车队。


盈方是国际顶级体育营销公司,于2015年被大连万达以10.5亿欧元收购。它目前已经代理了FIFA世界杯、铁人三项系列赛、冬奥会项目归属的全部7个国际体育协会,以及几个夏季奥运会项目协会。


 

英国天空车队


通过合作Velon想得到什么?

 

这次合作,将大大增加Velon的品牌影响力。Velon公司CEO格雷厄姆·巴特利特表示:“我们很荣幸与盈方达成合作伙伴关系。通过这次合作,我们往前迈了一大步,将为球迷提供优质的数据分享服务。这太了不起了。”

 

双方合作的第一阶段,主要是提供骑手实时数据,彻底改变车迷在直播中的观赛体验,并通过重新开发网站和APP提升Velon的数据服务业务。从长远看,通过这次合作,Velon主要想实现几个核心目标:

 

1)通过技术和媒体手段,拉近车迷与骑手、赛事与车队的距离

2)与车队合作共赢,在保障隐私的情况下,获取车队和骑手的关键数据资源

3)牵手赛事组织方和转播方,通过媒体平台向车迷发布相关数据信息

4)与国际自行车联盟UCI形成良好互动,推出契合UCI框架的技术创新

 

到目前为止,技术媒体方面取得的成绩是显而易见的。Velon现在会定期播放骑行公路赛的镜头,给观众带来骑手视角下的非凡体验。


 2016环澳赛,崔克-世家兰铎车队训练日

 

我们能期待什么?

 

那么,问题来了,我们能期待什么?由期待到现实,我们还要等多久?

 

巴特利特没有给出明确的期限。他说,Velon一直在筹备签约事宜。他希望,在接下来的几个月里,骑行界能看到他们努力的成果。大约的时间节点定在今年夏天。

 

他相信,到时候,最先亮相的应该是直播数据服务。“去年,我们用GoPro设备制作的片子,受到了车迷们的热捧。他们还建议,‘我们能不能像看照片那样,看到直播画面,看到赛事数据,看到骑手的实时表现?’”

 

这正是Velon现在正在努力的方向。要实现实时摄像回馈,还要再多等一段时间。目前的侧重点是实时数据回馈,这是很有可能实现的。

 

Velon想要呈现的,不是在屏幕上贴上数字,而是为观众呈现有深度、有意思的信息,包括实时比赛数据、运动员赛程表现等。

 

Velon在一项声明中表示,在保证隐私权益的情况下,许多车队是愿意发布车队数据的。具体呈现什么,也要根据与车队、骑手、赛事组织方、国际自行车联盟(UCI)和转播单位达成的协议。

 

去年,Velon曾与环阿布达比赛事主办方RCS合作,在比赛期间首次呈现了第一视角的视频。2016年,Velon还计划用全3D视角实时呈现骑行赛事。这次与盈方的合作,Velon有信心继续保持行业开拓者的地位。

 

2016环圣路易斯赛第一阶段

 

Velon拿什么赚钱?

 

第二个问题来了,这个商业模式怎么运行?到目前为止,一直是11支车队负责投资。盈方的加入,会为Velon的商业创意带来新活力。在不久的将来,每个投资伙伴将获得丰厚的商业回报。

 

按照巴特利特的说法,Velon和盈方将合作打造整个技术体系的前端。同时,他们会与多家赛事主办方和转播方展开对话。而很显然,他们的收入,就来源于赛事主办方和转播方的注资加入。

 

巴特利特坚信,这个商业模式是行得通的。他表示,Velon正在打造一个既能服务普通观众,又能服务转播方的APP系统。他坦言,针对普通观众的相关服务,会采取收费模式。

 

关于项目融资,Velon的主要目标不是普通车迷,而是希望参与投资的相关企业。

 

捷安特-阿佩辛车队

 

万达在下一盘什么棋?

 

盈方的加入,必然又会在行业内掀起一阵热潮。去年12月份,意大利金融日报曾猜测,万达体育集团有意收购三大自行车环赛。最后,这条新闻渐渐淡出了公众的视线。

 

不过,万达其实已经涉足骑行行业了。今年1月份,万达旗下的Ironman品牌收购了德国拉加代尔体育公司的耐力运动部门。而收购完成后,万达获得的赛事版权中,就包括了大瀑布经典骑行赛和5项Velothon骑行赛事。这样看来,盈方与Velon的合作,是不是意味着万达要大举进军骑行市场了呢?

 

对Velon来说,牵手盈方到底意味着什么,还有待时间考证。但不管怎样,巴特利特都认为,这一举动会改变整个骑行行业,改善车迷体验,为Velon及其背后的车队带来额外的收益。

 

本文参考来源:Cyclingtips、Velon、Infront, 转载请注明禹唐体育和本文链接

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