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‍随着新媒体平台的出现，我们了解体育的方式也发生了巨大变化。2015年被推特收购的流媒体直播应用程序Periscope，就是数字体育圈最流行的社媒平台之一。‍

最新统计数据表明，Periscope仅仅运营前十天，注册用户就突破了100万人，现在每天的活跃用户将近185万人。虽然许多球队和品牌还在探索怎么利用这个平台，不过，有证据表明，Periscope还可以吸引更多用户，尤其是年轻群体。因此，它将成为运动品牌和体育版权营销的重要数字资产。

Periscope本身有许多优势。虽然这个市场还不饱和，但它促成了与全球用户的实时互动，为球队和品牌呈现真实的一面提供了专门平台。以下列出了球队和赞助商如何运用Periscope平台，进行商业交流推广。

1. 幕后故事

全世界的足球迷都渴望与喜爱的球队和球星走得更近。在Periscope的帮助下，球队可以最大限度地通过播放幕后故事，与全球用户实现亲密互动，增加双方的互动交流。

在这个例子中，巴黎圣日尔曼队通过Periscope平台，直播了联赛前的热身赛。Periscope存在的意义，不是与赛事转播的其他大媒体竞争，而是提供一个用户专享内容的发布平台。我们不妨想想看，在大赛前观看Zlatan、Di María和Cavanni备战，不是很有意思吗？

2. 新产品直播演示

品牌充分利用Periscope的有效方式之一，就是制作新产品直播视频。这对耐克、阿迪达斯和彪马等运动品牌尤其适用。它们常常会发布新产品，邀请许多品牌大使做代言。通过发布直播小视频，可以让潜在客户实时获取相关的产品信息。

在这个例子中，我们看到，阿迪达斯邀请梅西在Periscope展示了新产品，同时又让全世界的球迷欣赏了他日常的训练技巧。这样一来，不仅可以用更自然的方式向用户呈现新产品，还能让球迷看到超级球星梅西收到新鞋时的第一反应。

3. 球员问答专区

Periscope是赞助商催化合作关系的优质平台。其中一个做法，就是设置球员问答专区，让赞助权益相关的球员参与其中。这样，粉丝就可以询问偶像个人问题和专业问题，提升双方的互动交流。

最好的例证之一，就是“雪佛兰足球俱乐部”官方账户的一次活动。这场活动源于美国汽车品牌雪佛兰和曼联的合作。球迷们由此积极参与活动，在世界范围内形成一个铁杆球迷社区。雪佛兰请来曼联巨星丹尼斯·埃尔文，让他与球迷在问答专区实现了实时互动。

4. 直播突发新闻

在Periscope上直播突发新闻，是与粉丝互动的另一个有效手段。尽管球队新闻发布会等重要新闻通常会在电视、YouTube等其他渠道发布。但是，Periscope的不同之处就在于它的互动性。通过直播中的聊天选项，观众有机会实现特有的、真实的在线互动交流。

在这段视频中，我们看到拜仁慕尼黑队是怎么通过Periscope 直播，在球队新闻发布会上呈现第一手新闻的。这场直播展示了不同的角度，让球队与球迷实现了双向互动。

Periscope 已经引起了体育行业的关注，主要是因为它对转播权构成的威胁。但是，事实情况是，这是一个尚未开发的市场。它为提升品牌知名度和促进互动交流提供了许多机会，为体育产业中的球队和赞助商带来福音。

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