禹唐体育注：

王治郅的纪念版球衣众筹、前国家跨栏队队医盖学志的讲座众筹……在互联网金融蓬勃兴起的今天，“体育众筹”这一全新的资金筹集形式，已走进人们的视野———“体育众筹”其实离我们并不遥远。

牛刀小试

大郅球衣众筹超预期

近两年体育界比较著名的众筹案例，其中之一是西甲球队埃瓦尔队依靠球迷散户（其中相当多是中国球迷）的众筹，筹集到了170万欧元的参赛费用，比预期多30万欧元，顺利完成了一个赛季的比赛。2014年11月，球队特意“请”了所有的“中国股东”远赴西班牙观看了球队主场与皇家马德里的比赛。而2014年的北京国际马拉松赛也采取了多种众筹形式，例如参跑资格众筹和与媒体联合发行的北马特刊资金筹集，最终都获得了成功。

2014－2015赛季的ＣＢＡ联赛，是老将王治郅的最后一个赛季。八一富邦篮球俱乐部为此策划了一个“郅始郅终，满怀郅爱———复古球衣众筹发布”的活动，在国内首家体育众筹平台———华奥众筹上发起，从2015年1月9日开始至1月29日结束，支持人数100位，筹款金额17342元，远超目标金额1万元的预期。“这次纪念版球衣的众筹只是小试牛刀，因为王治郅在国内篮球界的广泛影响力，这次众筹做起来相对比较容易。”八一富邦篮球俱乐部的工作人员告诉记者。

类似的事例让人联想到，当年为参赛经费四处寻求支持的民间“极限跑”达人陈盆滨。从2000年起，陈盆滨拿着无数的奖杯奖状在台州、温州等地找了十几家企业，都无功而返。直到2004年，陈盆滨找到了苏泊尔公司总裁苏显泽，此后峰回路转，这位台州同乡的支持成就了2014年陈盆滨“七大洲极限马拉松世界第一人”的伟业。假设一下，当年如果有专为运动员设立的众筹平台，那么像陈盆滨一样有运动天赋又缺少经济条件的运动员将获得更大的发展空间。

实际上，国外已有成熟的运动员众筹平台。作为前游泳运动员的美国人艾米丽·怀特成立了众筹平台Ｄｒｅａｍｆｕｅｌ，精心挑选有特殊需要的运动员并为其组织筹资活动。除了筹集资金，该平台还为运动员制订营销计划，以提高他们的社交媒体存在感、吸引潜在赞助商。目前，Ｄｒｅａｍｆｕｅｌ致力于向所有运动员示范自我推销的过程，把娱乐界为乐队做过的宣传手段都挪用到了体育界。

筹人筹智筹资

奖励众筹受关注

众筹在国内的迅速兴起，引起了一些研究者的关注。“众筹网”合伙人张栋伟在其博客中介绍，众筹的形式多样，主要有奖励众筹、募捐众筹、股权众筹、债权众筹等四大类。其中，“奖励众筹”是目前最受关注的融资方式，其表现形式有些类似“团购”或者“预售”，但其价值提供和价值传递的方式有明显差别。概言之，“奖励众筹”的价值体现在以下五方面：

发现创意。众筹处于产业链的最前端，可以最快速地发现和发掘有潜力的产品项目。

需求验证。通过用户拿“真金白银”的投票支持，可以验证项目是否符合市场需求，降低项目失败风险。

粉丝获取。提供天然的路演平台，帮助发起人获得第一批忠实粉丝。

融资背书。众筹后的数据结果，将为项目获得进一步融资提供有力的说明。

融资合作。众筹网也会根据项目筹资表现的数据，提供借贷、孵化或投资等金融服务。

由此可见，“奖励众筹”的核心并不是直接的融资，而是“筹人、筹智、筹资”的过程。

2014年11月，武汉某公司通过“众筹网”发布并最终成功举办了一场“众筹狂欢马拉松”活动，利用网上筹集的20．6万多元资金，他们举行了一场由20多家单位、100多个家庭和270多名志愿者参加的迷你马拉松活动。此举得到了武汉市体育局相关负责人的肯定，该负责人表示，利用众筹网筹资举办赛事这种模式非常好，单位、俱乐部甚至个人都可以发起这样的体育活动，众筹模式为体育事业的发展开启了一扇大门；只要是健康的、快乐的、有助于全民健身的活动，体育部门都将大力支持。

恰当运用众筹

为体育事业助力

众筹强调的是一种全方位的参与感，参与者和项目、发起人之间是一种你中有我、我中有你的关系。公开透明是众筹最大的特性。从项目启动、市场定位、计划发布、产品研发、产品制作等各环节，都会全方位公布信息。

体育众筹现阶段的困难在哪？有论者指出，一是回报难设计。文娱产业的大多数项目和创意可以通过资金的支持最终获得成功，不过在体育行业比较难实现。因为竞技体育的获益者一定是取得最好成绩的人或团队，众筹后的资金如何得到回报是个比较尴尬的问题，这也是为什么体育众筹平台和项目比较少的原因。

二是让观众参与众筹比较难。观众对体育的爱好不一定能转化为物质上的支持，除非发起者能让观众收获有一定想像力和吸引力的回报。和其他众筹项目一样，体育众筹项目的发起人给予支持者的回报越是有创意，就越容易吸引支持者，项目成功的可能性就越大。

三是法律方面的困扰。我国法律规定“众筹不支持以股权、债券、分红、利息形式作为回报的项目”，否则有非法集资之嫌。尽管国务院常务会议决定开展股权众筹融资试点，但目前众筹项目的回报必须是实物、产品或服务，而不能是有价证券。此外，因运动员重病发起的公益众筹，其资金的使用过程难以得到有关部门的监管，其中不可避免地存在一些可能被不法分子利用的“真空地带”。

在筹集经费的问题上，除了个别实力突出的社团之外，相当多的体育社团面临经费困难、活力不足等现实问题，在很大程度上制约了体育社团的发展。即使个别社团有通过网络筹集活动经费的愿望，目前也缺少为他们服务的区域性众筹平台，而像华奥众筹这样的全国性众筹平台对他们来说，显得有些鞭长莫及。就算是将来有了相应的体育众筹平台，如果没有专业团队的策划和运作，如果缺乏足够好的创意，体育项目众筹成功的可能性也将是很大的问题。

本文转载自宁波日报，原标题：体育众筹，离我们并不远