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第四届砂板乒乓球世界锦标赛日前在伦敦落幕，有9名中国业余选手参加了比赛，最后有两人进入16强。相对于中国人所熟知的“正宗”的世界乒乓球锦标赛而言，这只是一个从2013年以来才兴起的“山寨版”世乒赛。然而，它却对中国乒乓球运动市场的开发乃至整个体育产业的发展，都有着重大的借鉴意义和警示作用。

“山寨”是怎么成功的？

美国人杰弗里·伯加辛是该项赛事品牌的拥有者。之前他注意到，乒乓球运动的英文既可以叫做table　tennis，又可以称作ping　pong，但国际乒联的注册名字全部是前者，于是他在2011年抢先注册了一个新的商标，world　championship　of　ping　pong。

这个名字翻译成中文与我们熟知的世乒赛完全一样，但他的这个ping　pong，与table　tennis的区别在于，所用的球拍仅贴一层砂纸，而非胶皮。在中国，无论是ping　pong，还是table　tennis，翻译过来都是“乒乓球”，并无区别。但为了与那个1926年就诞生的“正版”世乒赛相区分，国内很多人将它叫做“砂板世乒赛”。　

伯加辛注册成功后，曾主动与国际乒联联系，希望国际乒联能够买下这个名字。但是国际乒联认为这是敲诈，拒绝谈判，并禁止他使用所注册的名字。于是伯加辛将国际乒联起诉到美国的法院。国际乒联在花了数百万美元、忍受了冗长的司法程序之后，主动要求和解，同意他继续使用所注册的商标。从此，国际乒坛出现了两个并列的世界锦标赛。

伯加辛认为这个商标最大的优势是利用了中国人的传统叫法，为将来打开中国市场提供了方便。68岁的伯加辛与中国做生意近40年，去过中国100多次，现在是多家美国咨询公司的老板，他得意地告诉新华社记者：“国际乒联可能想不到的是，中国对于这项运动的称呼，是ping　pong而非table　tennis，而中国又是该运动最强大的国家。”

从一定意义上来讲，伯加辛的确是钻了某些空子。他的行为尽管“缺德”却并不违法，法律还要为他所注册的品牌提供保护。不能不说，美国的法律环境对包括砂板乒乓球在内的各种奇特创意，形成了客观上的支持，这正是伯加辛成功的第一步。

携手英国知名体育推广人，进军中国市场

伯加辛此后与英国著名的体育推广人巴里·赫恩合作，在2013年正式推出首届砂板世乒赛。赫恩是英国体育空间推广公司的老板，凭借推广斯诺克发迹，后来又进入拳击、飞镖、钓鱼、乒乓球和足球等领域，成为亿万富翁。2009年成为世界职业台球和斯诺克协会主席后，赫恩成功进入中国，现在斯诺克大部分的营销收入来自中国市场。

赫恩本人也是一个喜欢突破传统规则的商人。1993年，他在传统的飞镖世锦赛之外又搞了一个新的世锦赛，并将新的世锦赛越做越大，而传统的那个在竞争中失败，已经濒临破产。

伯加辛与赫恩联手之后的首届砂板世乒赛，有来自世界20多个国家和地区的128名运动员参加，总奖金10万美元，其中冠军奖金2万美元。这一届比赛没有中国选手参加。此后两年，中国每年有两三名选手参赛，包括前国手、瑞士队教练丁毅等旅居海外的退役名将也曾亮相。今年的比赛，中国有9名选手参加，他们都是通过国内的快乐乒乓网报名并通过了预选赛。该网站的创始人张其力告诉记者，他从赫恩处得到了比赛在中国的独家授权，得以在全国范围内进行选拔，报名参赛者达1万人。

这些选手都来自民间，但他们身穿带有中国国旗的队服，吸引了很多观众的目光。比赛也从以往的两天延长到三天。伯加辛和赫恩对中国业余球员的参赛积极性感到惊讶和兴奋，他们将下一步的目标瞄准了中国。

他们认为，只要设立足够的奖金，必能吸引中国的世界冠军和奥运会冠军参加。两人都有着多年与中国做生意的经验，尤其是赫恩，由于斯诺克在中国的成功推广，给了他很大的自信：“中国的市场太大了，我们只需要撬下一点就可以吃饱。”

“狼来了”？

2014年12月，国家体育总局宣布取消商业性体育赛事审批，合法的法律主体都可以依法组织和承办此类赛事，因此，砂板世乒赛进入中国将没有任何政策上的障碍。　

张其力希望砂板世乒赛能够打破国内胶皮乒乓球一统天下的局面，因为在目前情况下，以国家队为中心的体制无法满足业余球员参赛的需要，广大的民间乒乓球市场无法做大，而砂板世乒赛可以利用这个契机，调动民间参赛者的积极性。

据了解，目前中国乒协不允许专业球员参加砂板比赛，首要原因是砂板世乒赛的“山寨”背景，其次是砂板球拍与胶皮板打法和手感并不相同。这次前来参赛的前全国冠军、世界著名教练李羽翔认为，即使马龙和张继科参赛，也不可能赢得冠军，两人至少需要半年的专门训练，才可能见到起色。而一旦适应了砂板的打法，重新找回胶皮板的感觉又十分困难，因此从技术的角度来说，高手很少会参加砂板的比赛。

然而，正如赫恩的设想，如果他围绕砂板世乒赛设立一系列的大奖赛，凭借丰厚的奖金，肯定会对相当多的顶尖球员产生巨大的吸引力。毕竟中国各级专业队内部竞争激烈，球员参加奥运会和世乒赛的机会渺茫，他们中的一部分必然转而投奔砂板比赛，为该项赛事带来更大的精彩和更多的观众。

但是，砂板世乒赛的品牌和版权并不掌握在中国手中，将来不管中国市场如何繁荣，砂板乒乓球比赛的所有者和最大的受益者都是伯加辛和赫恩。

我们需要向这个“山寨版”学习些什么？

首先，要看到小项目的巨大市场前景，对中国传统项目充满自信。最近几年来，足球和篮球等大球职业化发展迅速，甚至斯诺克都势头迅猛，但中国最具优势的乒乓球却没有得到足够的重视。如同张其力所说：“足球和篮球观赏性虽然比乒乓球好，但是乒乓球最大的优势是参与性强，在中国可能有17%的人打乒乓球。这个市场亟待开发。”除了乒乓球，还有武术等众多优势项目，这些都意味着巨大的市场，我们不去开发，就会有别人捷足先登。

其次，要有自创世界级品牌的意识。2014年12月国家体育总局的文件规定：“未经相应的国际体育组织确认，体育赛事名称不得冠以‘世界’、‘亚洲’字样或具有类似含义的词汇。”而伯加辛当年抢注“山寨”世乒赛时，哪里经过国际体育组织的确认？这并非提倡去钻法律的空子，而是面对目前中国体育产业大发展过程中出现的很多新情况新局面下，要有商业头脑和市场意识，要用法律手段保护和发展自己的优势项目和品牌。

纵观国际体坛，飞镖有两个世界锦标赛；斯诺克有两个世界级大赛：世界锦标赛和国际锦标赛；NBA不过是美国自己的比赛，但它有自己的规则，它的冠军也自称世界冠军。作为第一人口大国，中国拥有世界最大的市场和众多的传统优势项目，中国也可以自己设立一批国际性大赛，制定自己的比赛规则，打响自己的赛事品牌。

第三，鼓励民间资本和有识之士参与体育赛事经营，并为其提供公平、自由竞争的环境。中国要发展体育产业，必须要有自己的伯加辛和赫恩。从根本上说，职业体育的实质就是娱乐，谁能为观众提供更精彩的比赛，更好的视听享受，谁就能最终赢得市场。幸运的是，中国现在已经有了很多涉足体育产业的民营企业家，有的甚至已经开始打造自己的赛事品牌，有关部门应进一步破除垄断，创设更有利于公平自由竞争的市场环境，使有才能的体育赛事推广人能够脱颖而出，取得像伯加辛和赫恩一样的成功。

本文转载自新华网，原标题：“狼”来了？——“山寨”世乒赛给中国体育产业的警示