（图片来自：SPONSORs / picture alliance）

2月2日，德国体育商业会议SpoBis进行了第二日的日程，会议的重点在奥运年的体育营销上。在新年之际，各参会体育机构和品牌也在考虑如何在未来一年更好实现机构/赛事/运动/品牌的发展。会议涵盖下面的内容方向：德甲、赛事举办和制作、奥运会的广告、IT技术优势、体育赛事的新发展等。

在德甲这个话题方向上，沃尔夫斯堡、德甲联赛和奥迪汽车分享了经验。沃尔夫斯堡的总经理分享了俱乐部未来的国际市场营销规划。德甲联赛总经理分享了德甲利用数字体育内容，在全球进行的内容营销。奥迪汽车作为拜仁的赞助商，讲述中国的暑期之行给球队和奥迪带来的益处。

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在赛事的举办和制作上的论坛中，国际网球超级联赛（International Premier Tennis League）表示在努力开拓亚洲和中东市场，举办更多比赛。今年与中国华录百纳公司达成合作的欧洲篮球联赛（Euroleague Basketball），分享了合作背后的全球媒体版权策略。

今年是里约奥运会之年，奥运营销不可避免地成为了产业关注的重点。企业怎样利用奥运五环发挥最大的营销效果，怎样在大型体育赛事上做赞助激活？德国奥林匹克运动协会的合作伙伴城市苏黎世，分享了自己将怎样利用2016里约奥运会的计划。

冬季运动是一个亮点。国际滑雪联合会（FIS）新办的“超级系列赛”，目的之一是强化滑雪板和自由式世界杯的市场营销，他们也想利用新元素和传统模式来满足球迷和赞助商的需求。

最后，德国奥林匹克运动协会的主席与欧洲体育的CEO都谈论了各自的未来规划。主题都是变化。德国奥运运动协会主席阿尔丰斯•霍曼（Alfons Hörmann）希望协会取得新的发展和突破，欧洲体育则刚刚经历了股权变更、购买了奥运会版权，其CEO彼得•哈顿（Peter Hutton）对机构的未来必须提供策略。

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2016年SpoBis会议已在德国杜塞尔多夫圆满结束。在这个新年伊始的时刻，会议上发出了不少寻求变化的声音。

以后几天，我们还会继续挑选一些有价值的会议内容来报道，希望提供有用的信息和内容。

禹唐体育

禹唐体育是中国领先的体育营销媒体平台，通过体育商业内容、体育营销来连接中国与世界，帮助体育版权方进入中国市场、与中国品牌建立合作。我们每日提供体育产业的新闻，分享体育营销的干货、经典案例和数据，解读体育市场，专访体育产业前沿人士；提供体育营销项目平台，帮助体育营销资源方和赞助企业对接，核心资源包括奥运会、欧洲杯等，根据企业的传播需求提供定制方案。

SPONSORs Business Summit

 SPONSORs Business Summit/SpoBis是德国及欧洲最大的体育商业峰会，首次举办于2003年，每年一届。每届参会人数超过1600人，有130位以上演讲嘉宾、15个论坛。会议为期2天，主要涵盖体育营销、体育发展、体育媒体等内容，目标对象包括体育赞助企业、俱乐部、体育组织协会、媒体等机构，是欧洲、德国的体育产业人士进行交流和会面的重要会议之一。