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1月28日，禹唐体育荣幸地邀请英国萨尔福德大学的体育产业和体育赞助教授西蒙·查德威克和中国体育营销专家刘强教授，为我们讲解体育营销是什么、怎么做体育赞助营销。西蒙·查德威克教授的主要研究方向之一正是体育赞助和营销，他讲解到底什么是体育赞助营销、做体育赞助的思路、策略和方法。在此对讲座的主要内容做一下回顾。

刘强教授：正本清源、重新定位

体育营销在中国体育产业的作用越来越重要，但是国内对体育赞助和营销的理解却并不完全到位，而且中国体育赞助发展不平衡，和世界发达国家的水平有明显的差距。因此我们要对体育赞助营销做界定和反思，思考中国未来的体育营销之路怎么走。西蒙·查德威克教授今天会做一个正本清源的工作，我们可以重新了解和思考体育赞助怎么做。通过这次讲座，希望可以构建我们对体育营销的理念、策略和方法，重新出发。

西蒙教授：理解体育赞助营销

什么是体育赞助营销，体育赞助营销的益处 

首先，我觉得应该和大家分享一下国际上的赞助市场的情况。2014年大约有553亿美元的容量。这个数字来自IEG，虽然美国营销市场是比较大的，不过可以反映出营销市场很有规模。在西欧和北美的很多国家，赞助费用的大部分都是花在体育赞助上，在其中一些经济体里，几乎60-70%的赞助费用是花在了某种形式的体育赞助上的。通过这些，可以得到的一个重要结论是，体育赞助已经是一种越来越成熟的营销方式。

可以看一个体育赞助营销的简单定义。以前，体育赞助被看做是一种市场交流的工具，用来实现市场营销的目标。但是体育赞助的角色已经远远不止这些，它被用来实现企业目标，一些人还把它定义为商业解决方案。