2月1日凌晨，皇家马德里6:0大胜来访的西班牙人队，这本来是一场平常无奇的西甲联赛却因为“超女”的驾到一下子“蓬荜生辉”。当然，这里说的“超女”并不是李宇春或者周笔畅神马的，而是西班牙人队的胸前广告一夜之间换成了“超级女声”。

说起中国企业赞助五大联赛，特别是西甲球队，想必大家已经不陌生。从华为和万达纷纷入主马竞，到钱宝网接连拿下皇家社会和巴列卡诺，完成西甲的中国德比。可以说这几年中国元素对于西甲的渗透已经开始愈演愈烈。众所周知，如今的国际足坛，英超太贵，德甲太严，意甲太穷，法甲无名。而随着PPTV，北京卫视等强势媒体的介入，西甲除了巴萨、皇马之外，其他球队的曝光率和关注度都有所提升。特别是在这些球队与“西超两强”过招的时候，受关注的程度还是颇为可观的。这一点我们在之前说埃瓦尔时就说过(有兴趣的观众，点击查看《埃瓦尔这把赢在哪》)。

但这一次情况却有些不同，如果说华为做西甲是为了扩大在欧洲的知名度，钱宝做西甲是为了打响自己的品牌的话，那么超级女声作为在国内已经享誉的一档娱乐节目，他们做西甲似乎有点不好理解。

不过这一点其实放回大环境中，也就好理解了。首先作为当年湖南卫视的“拳头产品”，如今的超女已经不复当年之勇了。在销声匿迹很长时间之后，如今想要东山再起，难度可想而知。更何况这几年随着《中国好声音》等一干选秀节目的出现，人们对于超女的热情与当年相去甚远。于是制造轰动性事件，赢得曝光就成为了这套“回马枪”的第一个动作。

当然这并不是整个事件的全部。要知道早在去年年末，作为超女的运营公司，星辉互动就已经和西班牙人签订了股权收购协议。如今的星辉作为拥有西班牙人54%股权的控股股东，借对阵皇马的机会宣传一下自己的“产品”再合适不过了。

但如果只理解到这一点未免有些狭窄了。理由很简单，如果星辉只是想做品牌推广的话，做个LED广告，或者单做一个胸前广告似乎也就够用了，何必花这么多钱控股一支球队呢?当然是为了在体育圈内布局了。

我想作为一个常年在娱乐圈混迹的媒体，无论是星辉还是芒果TV都深深懂得多样化经营的重要性。在中国体育产业开始起飞的今天，不但是很多乐于参与娱乐赞助的企业开始转向体育，许多媒体属性极强的公司也开始在体育上开启新战线了。

特别值得关注的一点是，如今在中超引援手笔越来越大的同时，也开始有更多的公司将目光投向了海外。而许多有实力的企业则显然没有把目标定在仅仅出现在场边LED或者胸前广告上了。入股成为了更多人的选择，从想开发马德里地产的万达，到入今的星辉。套用现在一句流行讲，他们的视野已经超出了其他赞助商一个“超女”的高度。

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