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对多数的国人而言，提到脸书，或许我们最先想到的会是上周大陆网友与台湾绿营网友间的骂战。也正是在上周，脸书官方推出了一项新的服务，然而脸书这个为体育迷们提供更优体验的举动，却并未引起我们足够多的重视。

上周，脸书发布了一个名为“Facebook Sports Stadium”的实时体育平台，称其将提供有关游戏、体育迷的流行帖子以及专家评论等实时信息更新。业界人士指出，这项新服务表明脸书正在朝着推特的领域进军。

作为脸书在社媒领域内的强力竞争对手，推特的出现迫使脸书做出了显著的变化，他们开始抛弃了大型网站固有的排外性，将自己重新定位成一个多领域新闻和媒体来源的网站。

比起变现能力，脸书要远远领先于对手。根据脸书的2015年第三季度财报显示，公司真正的利润达到8.96亿美元，在一定程度上佐证了其3000亿美元的估值。而推特则亏损1.32亿美元，延续了之前一个季度1.3666亿美元的亏损记录。

而在体育方面，推特长期以来一直都为体育迷提供所谓的“实时推特消息发布”服务也在如今被引入脸书的平台。就目前而言，Facebook Sports Stadium服务仅覆盖美式橄榄球比赛，但未来这个服务将支持其他体育运动，包括篮球和足球等等。用户可通过搜索一场赛事的方式来获取这种服务。

如今，随着智能设备在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，球迷、球员与俱乐部的交互场所已经从体育场、酒吧、电视等地逐渐转向了社交媒体平台。事实上，虽然中国的网友们需要通过翻墙才能登陆脸书、推特等社媒，但以微信、微博为代表的国产社媒产品在体育营销功能的实现上与脸书、推特们是存在许多共通之处的。

球队想要构建良性循环，获得高互动率、扩大粉丝基础、进而实现变现，就需要考虑到“移动第一”，在对话发生的第一场所抓住粉丝。毫无疑问，为球迷的移动设备量身制作优良的社交媒体和APP自然可以有助于将球迷的热情转变成参与分享的行动以及由此给各方带来的实际收入。因此当看到推特在体育营销上有的放矢并已经斩获颇丰后，脸书终于也按捺不住，做出了进一步的努力与改变。

拿脸书主推的美式橄榄球运动为例，据一家名为Radium One的广告技术公司所出具的研究报告显示，52%的橄榄球球迷在观看电视上直播的橄榄球比赛时同时也在使用他们的智能手机，而在比赛现场，该比例则达到了44%。此外，几乎有四分之一的球迷通过他们的手机或者平板电脑购买橄榄球比赛门票或者其他跟橄榄球相关的产品。Radium One欧洲分部的总经理表示：“技术已经从根本上改变了球迷和品牌与橄榄球发生互动的方式。”

脸书自然也无法忽视这样的数据背后所蕴含的商业价值。毕竟根据脸书的官方统计，目前其网站拥有6.5亿体育迷，而截至去年9月，脸书官网每日平均活跃用户人数更是达到了10.1亿，如果可以将为数众多的体育迷们与自己的产品进行有机结合、深度绑定，那么必然会使脸书在世界范围内的竞争力与统治力更上一层楼。因此，他们会首先使Facebook Sports Stadium服务覆盖美国本土最受欢迎的美式橄榄球比赛也不足为奇。

当然，根据脸书实时体育平台的发展策略显示，美式橄榄球只是第一步，之后，他们还将在足球、篮球等项目上推出更多的服务。“我们的合作伙伴最想从商业角度达到的目的包括提高赞助金额、带动门票销售或者增加观众人数，强化和深化与观众间的互动。我们通过高频的沟通来帮助他们了解如何以更好的方式、产品和策略来利用脸书和Instagram来完成他们的目标。”脸书的Dan Reed说，“而围绕着赛事，我们会与处在整个赛事生态系统中的每个人进行协作，包括联赛、球队、球员、版权方以及媒体等，通过这种合作关系刺激大众围绕着主要赛事创造大量话题和机会。例如在美国本土，脸书上有6500万人在讨论超级碗，3.5亿互动量。”

如今所向披靡的金州勇士依托他们有机的互动模式，利用脸书的市场营销工具获得了89倍的投资回报率。事实上，脸书是金州勇士队目前付费营销以及粉丝互动的首要渠道，他们已经看到这个平台是怎样帮助他们提高商业收入的。

而在足球方面，曼联已经通过发力数字媒体与其全球6.59亿球迷中的1亿保持了互动关系，红魔在脸书上的被赞总数已经超过了6600万。与球迷间互动的加强将创造出良性循环：更多、更深层次的粉丝激活被激活，通过更多的活动将球迷背后的商业价值转化成实实在在的财政收入。

这样一来，俱乐部就会有更多资金来投放到军备竞赛中，进一步提升俱乐部的竞争力。而这自然也可以进一步吸引球迷们互动的意愿，从而进一步带动粉丝与互动量的后续增长，实现良性循环。

现如今，随着技术的不断发展以及现代性文明的不断推动，原子化的生活状态使人们会更多地依赖于社交媒体与个性化社交网络的媒介渠道。而对于体育迷而言，他们也想在社交媒体的平台上时刻掌握自己所关注的俱乐部实时发生的一切事情，从比赛结果、球队近况到球员生活等等。脸书所推出的这个实时体育平台也是为了满足体育迷们的需求而应运而生的产物。

众多周知，亚洲尤其是中国市场拥有着为数众多的体育迷，这就意味着其背后蕴藏着惊人的商业价值。微博微信与各俱乐部们，不借鉴一下脸书推特的做法吗？

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