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今天是大年初二姑爷节，在这样的日子里，大家自然都会说些拜年话。那么国外的球队和球员是如何向中国球迷拜年的呢？拜年还有些什么注意事项么？

今天是大年初二，按照传统习俗，是嫁出去的女儿回家省亲的日子，俗称姑爷节。这样的一个日子里，就免不了和亲戚，特别是长辈们说几句拜年的客套话。随着中国在近些年来影响力的提升，现在不光是中国人，老外也开始在中国春节之时，开始送遥远的东方送上春节的祝福。今天我们就来和大家聊聊关于体育圈里拜年那点事儿。

说到拜年，这几年最最卖力的应该就是欧洲的足球队了。从去年拜仁的携手天下足球祝大家羊年大吉，到罗马队队服上的“拜个早年”，以及诸多英超球队在广告板上无处不见的中国元素，都让球迷们倍感亲切。尤其值得一提的是，英超对中国的关怀还不仅仅是过年期间，去年的天津港爆炸事件后，曼城等英超球队就曾在场内大屏幕上，用中文表达了哀悼。随着中国市场重要性的增强，越来越多的中国企业也开始寻求在欧洲主流联赛中占有自己的一席之地，中国作为一种势力已经开始慢慢崛起于欧洲了。

但是说到这里就不得不说道欧洲足球在拜年这个问题上的天生短板——没有中国人。无论是张稀哲还是张呈栋，他们都不足以代表联赛甚至球队来向中国球迷拜年，于是一句一句临时学会的拜年开始进入我们的耳朵，而从视觉上，欧洲人似乎把拜年也只是当做例行公事而已。

说起拜年，每年做的最好的当属NBA。从1月份开始，NBA就会着手制作一些针对中国市场的宣传片，并挑选一些中国元素融入到短片之中。早年间当姚明易建联等中国球员还在闯荡NBA的时候，那两个人就是NBA给中国拜年的代表。然而中国球员集体淡出NBA之后，拜年的主力军开始变成了两种人。一种就是还能和中国元素有些关联的人，另一部分就是由中国赞助商赞助的球员。

由于美国是个移民国家，中国人或者说华裔只是诸多族群中的一支。而且从人数上讲，中国人也还只能算是个少数民族。所以林书豪这样的中国脸，哈登这样的火箭球员以及来自华人聚居区旧金山的当红球星库里自然而然的就成了这支拜年小分队的“主力球员”。筷子、窗花、福字等中国元素也多有体现。这样的拜年无疑十分贴近于中国球迷的生活，显得更为亲近。

而与之对应的另一部分球员的拜年则显得商业味道更浓。这几年随着许多中国运动品牌的大举入侵，许多球员都成了他们的囊中之物。待到过年期间，大家开始集体上阵，将拍出的广告片集中投放出来，形成了一道靓丽，却难称新意的风景线。

此外在过年期间的常规赛当中，许多中国的元素都会被嵌入到比赛中。中场休息时的舞龙舞狮，武术杂耍都成了每年的保留节目，虽然满场美国观众只是对此报以尖叫而已。近几年来，随着新媒体的蓬勃发展，越来越多的新媒体拜年也开始成为了主流，借助明星球队和球员之“口”，很多商家都展开了自己的新媒体营销。于是这些明星的推特和facebook价格也开始如脱缰野马一般一路飞涨。但由于新媒体的限制，很多拜年方式或流于形式，或停滞于一两句惯常的拜年话，正如一首歌中说的，大部分人对于拜年辞令，还是抱着“群发的我不回”的心态。如此千篇一律着实没什么意思。

今天，我们更想探讨的是其实就是拜年这件事实际上是个什么。长久以来，大家都觉得拜年是欧美的球队和球员在新年时和大家联谊的一个机会，但由于现在中国粉丝和这些球队和球员的距离已经被各种手段无限拉近了。无论是各种中国赛和中国行，中国球迷对于听到他们拜年的愿望已经没有那么迫切了。这就像一个饥饿的人，如今吃饱喝足，虽然鸡鸭鱼肉还是那些东西，但是已经根本无法再提起大家的兴趣。拜年如果还只是中国元素的简单堆砌，估计也没什么人领情了。

这里可能会有很多人想问，这样的情况怎么破?

其实互联网时代，我们之所以能够更加的重视体验，就是因为互联网已经把我们的世界弄的非常扁平。每个人都有走向世界中心的冲动和愿望，于是互动就变成了一种必需品。如果在拜年中加入互动，例如把拜年变成一种普通球迷也可以参与的活动，让大家为球星设计拜年话，拜年场景甚至动作，可能都是一种可以引起轰动和大家兴趣的方式。

所以说，拜年这件事，真的要看气质。

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