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对世界各地的体育迷来说，最重要的互动手段之一，就是观看、发布和分享小视频。而现在，主要的小视频发布者是粉丝社区、非官方博客、偷录比赛的粉丝网站。他们通过翻录和盗版，积累了一大批粉丝。对版权方而言，这并不是什么好事。本文将重点介绍体育版权方如何应对非官方内容，如何抵制盗版，以及利用小视频资源。对于2016年的体育界而言，这都是一项巨大挑战。

小视频内容的增长  

在体育圈，小视频的内容大多以比赛剪辑为主，包括进球、救球、断球和其他技巧等。但是，人们也越来越希望看到其他内容，比如球迷反应、幕后花絮、历史片段、球员采访、数据分析等。这些内容可以在赛事期间“实时”公布，作为对电视报道的一个补充。也可以在比赛期间发布，提升粉丝的兴趣和积极性。

粉丝们喜欢小视频。因为，它内容简短，振奋人心，可以随时融入日常生活中。赞助商和广告商也喜欢小视频。因为，在短时间内，它可以创造百万级的浏览量和分享量。只需要传统广告的成本，就可以最大限度地把信息传递给目标粉丝，甚至吸引了年轻一代。

那么，如果小视频是吸引赞助、增加收入、获取粉丝的关键，版权方应该如何利用这个机会呢？

版权大战

在媒体版权协议中，版权方应该注意视频使用的问题。现场直播和整套版权需要支付高额的版权费。因此，购买方通常要求享有独家的直播报道权。

然而，技术的进步和社媒的发展，彻底改变了粉丝关注内容的方式。版权方也因此获得了与粉丝交流的机会。这是10年前、5年前，甚至2年前没有的。许多版权方意识到，为了把握机会，他们要重新审视以前的媒体版权协议，因为，那些可能已经不适应新需求了。

如果版权方可以把剪辑权单拿出来，就要决定哪些版权可以授权给第三方，哪些版权可以有效利用。目前看来，数字剪辑权和移动剪辑权的市场是健康的。由版权带来的最新盈利通常很有吸引力。但是，在使用剪辑建立数字平台时，也需要平衡利弊。

打击盗版

到目前为止，情况都还不错。但是，想运用小视频吸引粉丝的，不只有版权方。

社交媒体平台到处都是粉丝社区、非官方博客、非官方网站分享和发布的内容。尽管这些非官方资源非常及时，且具有原创性。但是，其中许多内容，尤其是赛事剪辑，都没有获得许可授权。

一些赛事剪辑是粉丝在场馆内拍下，并通过手机上传的。对于这种行为，版权方当然会严加制止，比如在门票条款中明令禁止。对于不听劝阻的观众，还有可能被赶出场馆等。但是，盗版不可能完全杜绝。庆幸的是，就目前来看，一些模糊的视频往往仅限于小圈子传播。

更让人担心的是，一些网站发布的现场剪辑直接翻拍自电视报道，并通过做广告赚取利润。这会损害官方的版权价值，减少官方数据平台的流量。由此，给版权方和赞助商带来麻烦。

根据英国法律，体育广播权（以及相关的图像、标志和音乐等个人权益）受到版权保护。任何人未经允许复制和/或使用全部/重要广播内容，都将面临侵权指控。不过，关于剪辑是否属于“重要广播内容”的范畴，还有一些争议。这是定性分析，而不是定量分析。

因此，关于进球的剪辑很可能被视为“重要内容”，而关于个人技能或失误集锦可能就没那么“重要”。即使法律规定使用剪辑也属于侵权，特许条款也会允许很多发布者使用剪辑。

在现实中，只有在极少数情况下，版权方才会针对发布者，提出正式的版权声明。他们的大多数时间和精力，都花在甄别盗版内容和让社媒平台撤下内容上。

社媒平台的作用

社媒平台可以根据使用条款和撤销程序处理侵权问题。但是，我们也许要重新看待社媒平台和版权方间的关系。这样一来，体育版权方在小视频市场的地位就会得到改善。

本质上说，社媒平台都知道，体育赛事是社媒活跃度的主要动力。为了充分发挥这种动力，他们希望与版权方形成良好的合作关系。而双方的合作，反过来也会激励平台，去鉴别和撤下侵权内容，让版权方给粉丝提供官方内容。

推特与NFL、MLB、UEFA和西甲都有合作关系。推特允许这些组织实时发布内嵌广告的小视频。广告收入实行收益共享制度。这样一来，推特获得了吸引用户的优质内容，版权方和赞助方则实现了与粉丝互动，获得了品牌曝光。推特与MLB联合推出的“推特时刻”，就是主要以体育为主。

2015年10月，推特刚刚与NFL扩大合作关系，就关停了@Deadspin 和 @SBNationGIF两个账户。此前，这两个账户会定期发布非官方授权的NFL比赛动图和视频集锦。这不是第一次关闭账户。不过，这次的关闭时间比较有意思。许多人拭目以待，看看这样的趋势会不会延续下去。

有些人说，YouTube就是以侵权内容起家的。不过，YouTube改变了战略，与许多版权拥有者达成了合作。这其中包括版权方提供官方内容，广告利益分享，使用工具鉴别侵权内容，提供删除侵权内容的选项等。

另外两个社媒巨头Facebook 和SnapChat，也开始与体育版权方寻求合作。在新闻直播栏目下，SnapChat推出了“新闻浏览”工具，允许用户查看多个渠道的图片和视频。NFL就是SnapChat的合作伙伴之一。现在的发展虽然还处于起步阶段，但在不久的将来，体育版权方将通过版权合作，最终有效地遏制侵权行为。

结语

小视频迅速进入体育媒体圈，并将成为长期的态势。可以说，小视频市场是由非官方渠道建立的，体育版权方算是后来者。所以，版权方必须尽快推出营销策略，运用法律手段，才能立于不败之地。而第一步，就是他们要将小视频剪辑权，从现有媒体版权中分离出来，并与社媒平台形成有效的合作。

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