体育小视频:2016版权争夺的一块新领地

对世界各地的体育迷来说,最重要的互动手段之一,就是观看、发布和分享小视频。而现在,主要的小视频发布者是粉丝社区、非官方博客、偷录比赛的粉丝网站。

2016-01-24 11:00 来源:禹唐体育 0 60720


禹唐体育注:

对世界各地的体育迷来说,最重要的互动手段之一,就是观看、发布和分享小视频。而现在,主要的小视频发布者是粉丝社区、非官方博客、偷录比赛的粉丝网站。他们通过翻录和盗版,积累了一大批粉丝。对版权方而言,这并不是什么好事。本文将重点介绍体育版权方如何应对非官方内容,如何抵制盗版,以及利用小视频资源。对于2016年的体育界而言,这都是一项巨大挑战。

 

小视频内容的增长  

 

在体育圈,小视频的内容大多以比赛剪辑为主,包括进球、救球、断球和其他技巧等。但是,人们也越来越希望看到其他内容,比如球迷反应、幕后花絮、历史片段、球员采访、数据分析等。这些内容可以在赛事期间“实时”公布,作为对电视报道的一个补充。也可以在比赛期间发布,提升粉丝的兴趣和积极性。



粉丝们喜欢小视频。因为,它内容简短,振奋人心,可以随时融入日常生活中。赞助商和广告商也喜欢小视频。因为,在短时间内,它可以创造百万级的浏览量和分享量。只需要传统广告的成本,就可以最大限度地把信息传递给目标粉丝,甚至吸引了年轻一代。

 

那么,如果小视频是吸引赞助、增加收入、获取粉丝的关键,版权方应该如何利用这个机会呢?

 

版权大战

 

在媒体版权协议中,版权方应该注意视频使用的问题。现场直播和整套版权需要支付高额的版权费。因此,购买方通常要求享有独家的直播报道权。


然而,技术的进步和社媒的发展,彻底改变了粉丝关注内容的方式。版权方也因此获得了与粉丝交流的机会。这是10年前、5年前,甚至2年前没有的。许多版权方意识到,为了把握机会,他们要重新审视以前的媒体版权协议,因为,那些可能已经不适应新需求了。


 


如果版权方可以把剪辑权单拿出来,就要决定哪些版权可以授权给第三方,哪些版权可以有效利用。目前看来,数字剪辑权和移动剪辑权的市场是健康的。由版权带来的最新盈利通常很有吸引力。但是,在使用剪辑建立数字平台时,也需要平衡利弊。

 

打击盗版

 

到目前为止,情况都还不错。但是,想运用小视频吸引粉丝的,不只有版权方。


社交媒体平台到处都是粉丝社区、非官方博客、非官方网站分享和发布的内容。尽管这些非官方资源非常及时,且具有原创性。但是,其中许多内容,尤其是赛事剪辑,都没有获得许可授权。


一些赛事剪辑是粉丝在场馆内拍下,并通过手机上传的。对于这种行为,版权方当然会严加制止,比如在门票条款中明令禁止。对于不听劝阻的观众,还有可能被赶出场馆等。但是,盗版不可能完全杜绝。庆幸的是,就目前来看,一些模糊的视频往往仅限于小圈子传播。


 


更让人担心的是,一些网站发布的现场剪辑直接翻拍自电视报道,并通过做广告赚取利润。这会损害官方的版权价值,减少官方数据平台的流量。由此,给版权方和赞助商带来麻烦。


根据英国法律,体育广播权(以及相关的图像、标志和音乐等个人权益)受到版权保护。任何人未经允许复制和/或使用全部/重要广播内容,都将面临侵权指控。不过,关于剪辑是否属于“重要广播内容”的范畴,还有一些争议。这是定性分析,而不是定量分析。


因此,关于进球的剪辑很可能被视为“重要内容”,而关于个人技能或失误集锦可能就没那么“重要”。即使法律规定使用剪辑也属于侵权,特许条款也会允许很多发布者使用剪辑。


在现实中,只有在极少数情况下,版权方才会针对发布者,提出正式的版权声明。他们的大多数时间和精力,都花在甄别盗版内容和让社媒平台撤下内容上。

 

社媒平台的作用


社媒平台可以根据使用条款和撤销程序处理侵权问题。但是,我们也许要重新看待社媒平台和版权方间的关系。这样一来,体育版权方在小视频市场的地位就会得到改善。

 

本质上说,社媒平台都知道,体育赛事是社媒活跃度的主要动力。为了充分发挥这种动力,他们希望与版权方形成良好的合作关系。而双方的合作,反过来也会激励平台,去鉴别和撤下侵权内容,让版权方给粉丝提供官方内容。

 

推特与NFL、MLB、UEFA和西甲都有合作关系。推特允许这些组织实时发布内嵌广告的小视频。广告收入实行收益共享制度。这样一来,推特获得了吸引用户的优质内容,版权方和赞助方则实现了与粉丝互动,获得了品牌曝光。推特与MLB联合推出的“推特时刻”,就是主要以体育为主。



2015年10月,推特刚刚与NFL扩大合作关系,就关停了@Deadspin 和 @SBNationGIF两个账户。此前,这两个账户会定期发布非官方授权的NFL比赛动图和视频集锦。这不是第一次关闭账户。不过,这次的关闭时间比较有意思。许多人拭目以待,看看这样的趋势会不会延续下去。

 

有些人说,YouTube就是以侵权内容起家的。不过,YouTube改变了战略,与许多版权拥有者达成了合作。这其中包括版权方提供官方内容,广告利益分享,使用工具鉴别侵权内容,提供删除侵权内容的选项等。

 

另外两个社媒巨头Facebook 和SnapChat,也开始与体育版权方寻求合作。在新闻直播栏目下,SnapChat推出了“新闻浏览”工具,允许用户查看多个渠道的图片和视频。NFL就是SnapChat的合作伙伴之一。现在的发展虽然还处于起步阶段,但在不久的将来,体育版权方将通过版权合作,最终有效地遏制侵权行为。

    

结语


小视频迅速进入体育媒体圈,并将成为长期的态势。可以说,小视频市场是由非官方渠道建立的,体育版权方算是后来者。所以,版权方必须尽快推出营销策略,运用法律手段,才能立于不败之地。而第一步,就是他们要将小视频剪辑权,从现有媒体版权中分离出来,并与社媒平台形成有效的合作。


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