禹唐体育注：

2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年打造5万亿规模的体育市场。体育产业上升到国家战略，一时间各类资本争相涌入这一市场，也使得2015年成为名副其实的体育产业发展元年。

眼下，在2015年各方资本对体育价值链不同环节的布局基本成型之后，2016势必将成为中国体育产业全面爆发的一年。著名财经媒体人吴晓波也在其去年的年终秀上对2016“预见”中表示，随着整个中产阶级的崛起，人们的精神消费将极大的丰富，而精神消费中体育将成为刚需。

我们在2015年也观察到国内外体育产业发生的诸多变化。在2016伊始，希望通过我们的观察与总结，带给大家2016体育产业发展的新趋势。

趋势1：收购海外俱乐部仍会持续

可以看到，中资对海外足球俱乐部的收购主要集中在欧洲，这也容易理解，欧洲五大联赛本来就是世界上影响力以及竞技水平最高的足球联赛，且商业模式清晰，在中国市场也拥有足够的球迷数量。

为什么说2016年及之后几年内，中资收购欧洲足球俱乐部的趋势仍会持续呢？简单来说就是中方想买，外方也想卖。

中国足球近年来虽然有恒大等球队的崛起，但距离满足中国强大的市场仍然有一定距离。资本对足球市场的促进作用显而易见，但仅仅靠国内球队自身的发展则将需要较长时间。最直接快速的方式莫过于海外收购，从过去几个案例来看，一些中企确实是朝着这个路子在迈进。

外方想卖这一点就更好印证了。欧洲市场早已成熟，对足球俱乐部来说，想要分得更多利益除了增强自身实力以获得原来市场更高的份额，另一途径就是开发新的市场。而拥有13.7亿人口的中国无疑是理想的新市场。此外，从我们平台的项目也能印证欧洲球队“求售心切”。目前，在我们平台挂牌出售的欧洲足球俱乐部就有5个，分别来自于西班牙、荷兰、葡萄牙和捷克。可见，许多欧洲足球俱乐部本身也正在积极寻求来自中国的买家。

中方想买，外方想卖，可以想见在2016年，中资收购欧洲足球俱乐部这一趋势仍会持续。

趋势2：海外并购标的将对接中国市场

体育行业的大玩家万达在多种场合都曾表示，其海外并购很注重的一点便是看标的公司业务能否移植到中国市场。其他参与海外并购中企虽未像万达这样明确表示，但能否对接中国市场也是他们的重要考虑。

2015年以来，万达先后并购瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司、入股马德里竞技俱乐部，形成了集体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育全产业链运营。

目前已经确定的有2016年的厦门铁人三项赛事。2015年12月24日，万达体育和厦门政府签订协议，世界铁人公司旗下著名的主打赛事品牌——半程铁人三项IRONMAN70.3（1.9公里游泳+90公里骑行+21.1公里跑步）将于2016年11月首次在厦门举行。

在2015年12月28日万达体育总部在广州成立之际，王健林也表示计划未来三年每年在广州落户两项重大国际赛事，带动广州体育产业发展。显然，这些国际赛事不会仅仅局限于广州，相信符合条件的城市都会有更多的国际赛事落户。

此外，包括华人文化入股曼城母公司、互动娱乐控股西班牙人、万达入股马竞等对海外俱乐部的投资，都将会以各种形式对接中国市场。球队中国行、球员的国际交换、青训等都将更进一步。

此外，乐视、腾讯等高价囤积了很多国际赛事IP的互联网视频媒体则会利用这些优质IP在互联网传播领域有更多尝试。

趋势3：国内企业逐步自建IP赛事

纵观当今重要的国际赛事，其经营时间大多超过50年，而超过100年的也不在少数。目前中国具有代表性的IP如中超、中网等也不过一二十年。也难怪首富王健林表示优质IP目前基本上都在外国人手上，要想占据行业价值链上游，最快速直接的方式就是并购。这也是目前万达执行的主要策略。

但一味的并购，不但对资金有很高的要求，而且随着并购标的越来越少，并购难度也会更大。长远来看，还是要有其他发展途径。在2015年11月28日举办的第二届体育产业上海高峰论坛上，乐视体育首席内容官刘建宏就以乐视ShakeRun为例，表示未来乐视体育会更多的自建IP。

因为体育IP的投资机会在于：近期看IP及权益抢夺，中期看IP催熟，长期看IP自建。任何一家想要长期立足于中国体育市场的玩家，自建IP只是个时间问题。对于中小型甚至是初创公司，甚至可能有开发IP然后卖给大玩家的变现机会。

2016年作为中国体育产业爆发的一年，自建IP也可能成为一种新趋势。

趋势4：VR技术或令体育产业受益匪浅

在2015年，关于VR技术的话题可谓是风靡全球。各大巨头均已涉猎VR相关市场：Facebook20亿美元收购虚拟现实厂商Oculus、Google收购Skillman&Hackett与ThriveAudio两家VR公司、华人文化联手迪斯尼投资VR技术领先企业Jaunt、数字王国3900万美元换购VR科技公司IMV股份；微软的VR设备HoloLens、索尼的虚拟现实头盔PlayStationVR、三星的GearVR、HTC出品的Vive……

在国内，也已有90多家企业从事VR硬件设备生产。以显示设备为例，有经伟度的ThreeGlasses、蚁视科技的ANTVRKIT、乐相科技的大朋头盔等。

体育产业作为VR技术的重要阵地，此前已有多项体育运动与VR有过深度合作：2015/16赛季，NBA宣布与TurnerSports联手为全球的NBA球迷提供首个虚拟现实赛事转播服务。

2015年12月，NBA巨星詹姆斯宣布与Facebook旗下Oculus合作，制作12分钟的虚拟现实电影。

美国另一大联盟NFL也有与VR企业合作，在2015年7月与SacrimentoKings合作售卖比赛门票。另外，在以VR形式转播SacrimentoKings与LosAngelesClippers的比赛之后，VR公司VOKE宣布其将会与NBA和NFL的其它队伍进行更加深入的合作。

此外，MLB、纳斯卡赛车，也已经开始运用虚拟现实技术在观赛、训练等方向上进行试验。

可以看到，VR技术应用到体育运动中已有许多先例。虽然由于全行业都在初始探索阶段，目前VR的整体体验还有待提高，但考虑到2016有多款行业龙头企业的VR新品会上市，包括：HTCVive、OculusRift、SonyPlayStationVR和Samsung的新设备。而在我们曾参与的一次VR线下沙龙中，ARM处理器的相关人士也表示，VR市场的未来，在硬件方面绝对不是问题，就像最初时电脑的体积庞大，而如今人手一台。

我们相信，随着VR技术在硬件方面的突破，体育产业必将迎来一轮新的爆发点。而2016年或将会是这轮爆点的起点。

本文转载自界面，原标题：抢夺5万亿蛋糕：体育产业2016趋势预测