禹唐体育注：

多年来，梅西给人的印象是更加专注于球场，对场外的事情并不是很在意和上心，比如你很难在梅西的社交网络上找到什么“料”，所以C罗成为脸书第一位粉丝量过亿的运动员时，梅西才7000万粉丝，而这样的“低调”未必会让赞助商欣赏。

福布斯发布的“2015年运动员品牌价值榜”中梅西没有入围前十(高尔夫运动员伍兹以3000万美元高居榜首，足坛中仅有C罗以1600万美元排名第8)。

福布斯今年公布的“体坛影响力TOP30”中，梅西榜上无名(NBA球星哈登居榜首，足坛中只有内马尔和C罗入围，排名分别为第19和第26)。

过去四年，梅西一直是EA Sports公司的著名足球游戏《FIFA》封面的“颜值担当”，但据法国《队报》披露，今年最新的《FIFA17》的封面上将看不到梅西的英姿，在双方合同即将到期的情况下，EA Sports和梅西没有就续约达成一致。在EA Sports与梅西分手后，巴萨国王的个人赞助商将降至9家，这与巅峰时期梅西拥有多达20+的品牌赞助相比，差距不是一点半点的。梅西“商业帝国”的衰落肯定有着多重的原因，比如形象、性格等等，那么这是否也预示着梅西个人竞争力和号召力的下滑？

2008年开始，梅西和C罗连年霸占金球奖多少已经让人开始厌倦，每年金球奖颁奖季都会有无数人期待“双雄格局”能被打破。竞技层面上暂时还没有这种端倪，但从商业角度看，这一天可能不会太远了——内马尔已经展现出成为新一代“吸金王”的潜力，EA Sports据传也很可能请到J罗取代梅西在《FIFA》封面的位置，商人的嗅觉往往是最灵敏的，虽然梅西还会统治足坛和金球奖一段时间，但这可能就是“梅罗时代”的最后辉煌。

梅西告别《FIFA》封面 J罗可能接棒

EA Sports公司的著名足球游戏《FIFA》系列向来以能请到世界足坛当红球星担任封面人物而著称，从贝克汉姆登上《FIFA98》封面开始，博格坎普、戴维斯、亨利、罗伯特·卡洛斯、吉格斯、小罗、皮耶罗、维埃拉、舍甫琴科等世界级球星都陆续成为过该游戏的“封面先生”，当然，很多时候都是数人同在一个画面中。从2005年推出《FIFA06》开始，鲁尼成为EA Sports的宠儿，他连续四次在《FIFA》游戏封面中搭档小罗，之后又与兰帕德、沃尔科特、卡卡、威尔希尔分别在《FIFA》游戏封面上并肩战斗过。在当时，EA Sports似乎更喜欢与英格兰球星或效力于英超的巨星进行合作。

2012年EA Sports用世界足坛第一人梅西取代了鲁尼“FIFA游戏头号小生”的地位，与之签约四年，除了代言封面外，梅西还曾为《FIFA》游戏做过真人电视广告。同时，《FIFA》系列游戏最大的竞争对手《实况足球》则请到了C罗代言，两位垄断了近年来金球奖的巨星又在游戏领域展开了竞争，成为一时佳话。不过法国《队报》日前披露，在合同到期后，EA Sports和梅西不打算继续合作下去了，双方未就合同续签达成共识。至于谁来接替梅西在《FIFA》游戏封面的位置，目前还没有任何来自官方的消息，不过《队报》称皇马的一名球员有可能被选中，外界普遍认为，这个人选很可能是象征着未来的J罗。

放走摇钱树 商家肯定有自己的考虑

梅西与EA Sports的合作走到尽头，对原因的猜测有很多种，比如梅西开价太高导致合作破裂、对继续担任封面代言人没有兴趣等等，但同样有人认为，游戏虚拟世界中的“改朝换代”是不是也意味着梅西的影响力开始衰退？梅西在2012年第一次为《FIFA13》封面代言时，该游戏创造了四周内发售740万份拷贝的惊人纪录，不但成为EA Sports公司有史以来销售最好的体育类游戏，也获得2012年游戏界“最佳发售电视游戏以及史上最佳发售体育类电视游戏”的荣誉，由此可见梅西在当年的号召力。

抱着这样一棵摇钱树，按理说EA Sports是不会轻易放手的，除非他们认为有更好或者说更有潜力的球星能够取代梅西，就像当年梅西挤走鲁尼那样。商人对市场的敏感和把握远超一般人。随着年龄的增加，梅西肯定会逐渐走向下坡路，这是所有人都无法摆脱的自然法则。不过要指望他的竞技状态突然出现断崖式下滑，则根本不可能，因为一点都不科学。梅西的衰落必然是从其他领域开始露出端倪的，比如商业上的影响力和号召力。

梅西赞助商将变个位数 吸金能力衰减

EA Sports与梅西不再合作，只是让更多人注意到梅西在商业影响力上的衰退。实际上近年来与梅西渐行渐远的赞助商还有不少，打开梅西的个人官网，可以发现他现在的赞助商除了EA Sports之外，只剩9家。而在梅西巅峰时期曾与其进行过合作的品牌，很多都在其官网的赞助商页面中消失了，像肯德基与梅西结束合作后，又转而签下了C罗，以至于不少网友在当时都调侃说：“梅西赶紧去签麦当劳吧！”但事实上，梅西早在2006年就出演过麦当劳的广告，但双方的合作也并未延续太久。

在梅西巅峰时期，他曾代言的品牌在20个以上，但与EA Sports合同到期后更是将降至9个，吸金能力衰减。在赞助合同到期后，双方不再合作十分正常，但在一些赞助商退出后，却没有数量相当的新赞助商进入，这就多少有些不合理了，毕竟梅西是世界足坛第一人啊！

梅西足坛10大纪录

西甲进球纪录：295球

年度进球纪录：91球

单赛季进球纪录：73球

欧洲金靴奖进球纪录：50球

巴萨队史正式比赛进球纪录：430球

巴萨队史各项赛事进球纪录：459球

世纪大战进球纪录：21球

加泰罗尼亚德比进球纪录：13球

巴萨队史冠军纪录：26个

金球奖纪录：5个

(截至今日凌晨)

梅西仅剩的9个代言：

阿迪达斯、三星、卡塔尔电信公司、土耳其航空、吉列、百事、瑞士爱彼手表、海飞丝和Space Scooter踏板车

从目前赞助梅西的商家看，要么是运动品牌，要么是男性用品或更倾男性用户的电子产品，要么是热衷于儿童群体的品牌(百事)，海丝和土耳其航空则属于中性品牌，只有爱彼手表和奢侈品有关。其实在此之前，梅西也曾为某奢侈品牌拍摄过内裤广告，但效果见仁见智，而肌肉线条更出色、形象更俊朗的C罗拍摄的某品牌内裤广告显然更有卖点。正如有球迷在网上所言：“如果你是奢侈品的企划部，在价格差距不大的情况下，会选择高富帅的C罗，还是矮富不帅的梅西呢？”

梅西为何商业领域不得志

球场外个性太低调

多年来，梅西给人的印象是更加专注于球场，对场外的事情并不是很在意和上心，比如你很难在梅西的社交网络上找到什么“料”，所以C罗成为脸书第一位粉丝量过亿的运动员时，梅西才7000万粉丝，而这样的“低调”未必会让赞助商欣赏。

并非偶像型球员

被誉为“史上商业价值最高的足球运动员”，贝克汉姆可谓球员中商业转型的先行者，也是最成功的，即便退役多年，2015年贝克汉姆夫妇的收入也高达9468万美元，让还在球场上挥汗如雨的梅西望尘莫及。究其原因，可能和梅西本身就不是偶像型的球员有关，在形象上他比起贝克汉姆、C罗、卡卡、内马尔、J罗等人来确实有点吃亏，他的粉丝更多是真球迷和儿童，这让他在商业上的选择面较窄。

背后没有善于包装的公关团队

日前《阿斯报》也报道，一群专家就国外多家社交网站上对足球运动员的关注度进行了深入研究，结果也是显示C罗受关注的程度远超梅西，而在instagram上，梅西的粉丝量不但落后于C罗，还排在内马尔之后！除了个性原因梅西在这方面输在没有C罗、内马尔那样强大的公关团队。C罗背后有非常善于包装的公关团队，不时帮助其推出自传电影、专属香水等。

行事方式让潜在商业赞助商却步

梅西有时候的行事方式也让潜在的商业赞助商却步，比如2011年时，他向自己最重要的赞助商阿迪达斯提出为其打造的战靴只能供自己使用，其他球员均不能穿用。当时西班牙《机密报》就报道称，梅西的要求就让阿迪达斯方面感到十分为难。另外，卡塔尔航空是巴萨重要的合作伙伴，巴萨能从三年合约中得到高达1亿欧元的赞助费用。而梅西个人却签约了土耳其航空，这让双方都感到别扭，以至于一次卡塔尔航空公司主席阿克巴探访巴萨时，只顾着与内马尔热情寒暄，却将巴萨最大牌的球星冷落到一边。

福布斯2015体坛代言收入榜(单位：美元)

排名 运动员 代言收入

1 费德勒(网球) 5800万

2 伍兹(高尔夫) 5000万

3 米克尔森(高尔夫) 4400万

4 詹姆斯(篮球) 4400万

5 杜兰特(篮球) 3500万

9 C罗(足球) 2700万

13 梅西(足球) 2200万

15 内马尔(足球) 1700万

多年来在商业赞助这一块，梅西一直不如球场上那么纵横捭阖，在球场上他能压住C罗一头，但在商场上却总是不如C罗那么游刃有余。在今年6月福布斯公布的“2015年全球运动员收入排行榜”上，C罗以7960万美元排名第三位，仅次于梅威瑟和帕奎奥这两名拳坛巨星，而梅西则以7380万美元排名第四位。从收入来看，双方其实半斤八两，但实际上，梅西目前官方认可的年薪折算成美元是2309万，而C罗则是1852万美元。梅西在薪水高出C罗457万美元的情况下，总收入却还比对方少了280万美元，差距就体现在商业代言上。

据福布斯公布的数据，C罗7960万美元中有5260万来自于皇马的工资和分红，而广告赞助是2700万美元，此外还有一些其他的收入。而梅西的商业赞助则在2200万美元左右。其实梅西不仅仅在这方面追不上C罗，就连内马尔也有赶超他的趋势。内马尔年收入虽然只有3100万美元，但他从赞助商那里吸金却高达1700万美元，不但已经接近梅西，也把收入在其之上伊布、贝尔等人从商业赞助领域远远甩开。而J罗在商业代言方面的收入也有1150万美元，哥伦比亚“小鲜肉”的后劲不可低估。

对于很多普通球员来说，梅西从商业赞助领域得到的收益可能是其几辈子都挣不到的，但与梅西在足坛的历史地位相比，还是不太相符。

本文综合自成都商报（文/姜山）

原标题：梅西商业帝国显颓势：赞助商由20多家降至9家

原标题：梅西为何商业领域不得志:个性低调 非偶像型球员