禹唐体育注：

乔丹又要出新鞋了，初次听到这样的消息，相信很多乔丹迷、篮球鞋控都按捺不住开始盘算消费计划了。不过先别急，这次乔老爷玩的可不是篮球鞋，而是之前从未接触过的足球鞋，是不是有点小吃惊呢。

据西班牙《马卡报》等多家媒体透露，在篮球界享有盛誉的乔丹品牌将会进军足球市场，而其开拓市场的先锋官则锁定了本赛季在巴塞罗那大放异彩的巴西球星内马尔。据悉，乔丹将会在今年秋天与内马尔合作推出一款“Air Jordan 5 Low”低帮专属战靴。

乔丹品牌很火，销售压力也不小

2015，乔丹品牌度过了自己的三十岁生日。借着NBA中国赛之机，乔丹携团队在上海举办了规模盛大的庆典活动。乔丹品牌在篮球市场的地位众所周知，据体育市场调研机构SportScanInfo的统计数据显示，乔丹球鞋在美国的销售额2014年增长了17%，达26亿美元。而这一年，美国篮球鞋的市场规模共计为42亿美元，乔丹品牌就占到其中58%的份额。可见乔丹不但自己坚挺，更是早就成为了耐克的中坚力量。

乔丹在NBA有大约30名现役球员组成的庞大代言军团，其中不乏安东尼、保罗、格里芬、维斯布鲁克这样响当当的人物。抛开乔丹个人魅力带来的营销价值，乔丹品牌在美国篮球市场资源布局扩展的空间已经不是很大了。因此，乔丹也逐渐将视野放宽，将触角伸向体育的更多领域。棒球运动员德里克·杰特尔、纳斯卡赛车手丹尼·哈姆林、橄榄球运动员德兹·布莱恩特和拳击手安德烈·沃德就是乔丹其他运动中的代表，但是相比于篮球，这些角色能够带来的影响力实在有限。

去年十月份，乔丹品牌宣布加码女性市场，也是这一思路的延续，当然这也是围绕耐克的整体市场策略展开的。在耐克的投资者大会上，公司总裁马克·帕克制定了2020财年收入500亿美元的目标，而女性产品则作为突破口。

这还没完，作为耐克中的王牌军，乔丹自然也要被母公司委以重任。耐克为乔丹品牌设定的目标是2020年以前，乔丹的年销售额要达到45亿美元，这个数字几乎是在目前的水平基础上翻一番。纵使乔丹的市场号召力巨大，但是在整体增速放缓的形势下，想在五年之内完成大的跳跃，压力还是可想而知的。而就在此时，乔丹宣布进军足球市场就不足为奇了。因为这对于乔丹品牌来说几乎是从零开始，未来发展的空间还很大。

足球在美国是朝阳运动

提起美国体育，相信很多人第一反应就是北美四大职业体育联盟，这里边当然不会有足球。但是千万不要小看这里的足球市场。2014年世界杯，除了东道主巴西，哪个国家的球票销售最火爆？答案是美国。而《2014世界杯与经济》的报告显示，美国的注册足球运动员人数超过400万，仅次于德国的600多万，甚至还遥遥领先于足球王国巴西。

在美国，足球在男子运动里地位确实比不上橄榄球、棒球等，但是在女子运动里，足球的普及度可能排在第一位，这当然和美国是世界上数一数二的女足强队有很大关系。另外，美国有一套有别于MLS的独立的女足职业联赛系统，足以见得女足在美国体育里重要程度。深入足球市场，也符合耐克和乔丹布局女性产品的战略思路。

作为一个移民国家，人口多元化也带动了足球在美国的发展。据调查，截至2012年7月，美国的拉美移民有5300万，占总人口的六分之一。而且拉美裔人口的增长速度很快，仅在2011年7月到2012年7月的一年里，拉美裔就增加了110万人，几乎是同一时期人口增加总数的一半。据估计，到了2060年，美国的拉美裔人口所占比例将超过30%。这也为足球提供了发展的温床。

此外，足球如今已成为美国小学体育课的必修内容。从中学到大学，美国每个年龄组的青少年都有足球联赛。根据美国青少年足协的数据，美国目前的青少年足球人口居世界之首，2012年，全国注册的青少年足球运动员已经超过300万人。在全美12至24岁的青少年中，足球已经成为第二受欢迎的运动。

足球运动在美国逐渐升温还有一个信号，那就是欧洲联赛在美国的关注度正在提升，特别是英超。去年，NBC将英超在美国的独家转播权延长六年至2022年，据悉总价值达到了10亿美元。2013-14赛季，NBC英超的场均观众有43.8万，到了上赛季，这一数字上涨至47.9万，而NHL的场均观众也不过49.1万而已。美国体育的格局正在悄然发生着变化。

现在阿迪达斯垄断着MLS每支球队的球衣和比赛用球，就连没有品牌赞助球员的球鞋都只能穿阿迪达斯的，而且后面还有安德玛对这块肥肉虎视眈眈。可以说乔丹想要切入到美国足球市场还是具有相当难度的。牵手内马尔，乔丹想在开始阶段就打一个漂亮仗。

为什么是内马尔？

为什么选择内马尔？首先，内马尔本身就是耐克旗下的签约球星，对于乔丹来讲可谓近水楼台先得月。内马尔和耐克的合约至少能够维持到2022年。在当今世界足坛，梅西和C罗的地位仍然无法撼动，梅西是阿迪达斯的招牌人物，而C罗一直以来是耐克对抗阿迪的重型武器。不过，之前有消息称耐克有望树立内马尔为头牌，此次乔丹携手内马尔进军足球市场也多少印证了这一点。

内马尔目前的商业影响力距离C罗自然还有很远的距离，但是作为年轻球员的代表，过去的2015年，内马尔迎来了职业生涯的小爆发，是巴塞罗那勇夺五冠王的关键人物。特别是新赛季梅西缺阵的两个月里，内马尔用强势表现带领球队前进，截止到现在，内马尔在联赛已经打进14球，还送出了7次助攻。在著名体育研究机构CIES公布的最新足球运动员价值榜上，梅西仍然以超过2.5亿欧元排在首位，而内马尔的身价达到了1.527亿欧元，而C罗只有1.14亿欧元。在乔丹看来，内马尔无疑是潜力股中的绩优股。再有就是不要忘了，内马尔可是现在桑巴军团无可争议的一哥，通过巴西足球的影响力，乔丹想要迅速打开足球市场又多了一个助推器。

以前，人们总是喜欢把乔丹和外星人罗纳尔多放在一起，这两人分别在一个时期代表了篮球和足球的最高境界。乔丹远离赛场十余年，但是在场外构建了自己的商业帝国。如今，罗纳尔多将接力棒交给了小师弟内马尔，内马尔在足球上的成就能够达到何种高度还不好定论，与篮球之神乔丹联系起来，他能在商业领域制造出怎样的风浪，是乔丹和众多球迷非常关注的事。

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