禹唐体育注：

近几年，随着体育赛事越来越受大众关注，各品牌商也在绞尽脑汁尝试更有趣的赛事营销玩法，如何跳脱俗套、免于被淹没在茫茫人海？找准用户需求，品牌强势占位的同时更要成功上位。

几个案例告诉你，如何喧宾夺主引爆全场，将礼送到用户的心坎里。

魅族：进一个三分送一部手机，球迷从未如此期盼

每年美国当地时间圣诞节当晚，NBA都会安排几场重量级比赛，这些比赛被称为圣诞大战。安排有“世仇”的球队狭路相逢，或是正当红的人气球星同台对抗，成为NBA圣诞大战吸引眼球的不二法门。

人气高涨的圣诞大战，自然也就成为各大品牌挖空心思开展营销的绝佳窗口。而今年中国区域的NBA圣诞大战直播中，魅族与NBA网络独家转播平台腾讯体育合作，魅族手机当起了“圣诞老人”——发起了“进一个三分球送一部手机”的抽奖活动，使它成为了最受球迷期盼的一个品牌。

腾讯NBA赛事直播期间，任意一方只要投进一记三分球，魅族就送出一部MX5手机，这也就意味着，场上的每一次三分远射都会前所未有地撩动所有人心弦。美国NBA比赛现场，湖人队曾做过类似的公益性活动，湖人队每投进一个三分球，他们就会向许愿基金会捐赠500美金。为了能让屏幕前的球迷体验如在现场般的激情，魅族将一部手机和每一个三分紧紧联结在一起，于是观赛弹幕频频被“多进三分，我要手机”等内容占领。不需要魅族主动抢镜，球迷观赛的热情与品牌自然地连接在了一起。

三场圣诞大赛直播，一共命中39个三分球，腾讯体育社区中”魅族三分时刻“活动帖获得了超过87万条留言，占据了当日论坛总回复的一半以上，再搭配腾讯体育APP、腾讯新闻客户端以及腾讯网迷你页的品牌露出，魅族这一波39部手机的投入，真的是大赚。这在中国赛事直播史上，也是第一次以全新的形式引发了全民狂欢的热潮：87万条的留言回复，湖人VS快船单场比赛在两个半小时内，回复量就攀升至49万，这样大的体量无疑创造了中国互联网直播互动史上的新纪录。

魅族手机的此次活动掀起了用户参与热情的新高潮，1200万高质量用户、创新的玩法、超高的参与度也受到品牌商的青睐，魅族三分球时刻活动还将延续在本赛季NBA的直播当中，随着赛季不断的深入，会有越来越多的惊喜和奇迹等着球迷来发现。

NBA火箭队：免费汉堡让对手球迷“叛变”

莱斯利-亚历山大可谓最深谙营销之道的NBA球队老板，其”赢比赛送汉堡“的做法就被姚老板引进回国：只要是主场作战，主队赢下这场比赛并且分数达到100分以上，或者将对手的得分控制在80分以下，在场的所有球迷，均会免费获得汉堡一份。这样的营销姿势极大地促进了球票的大卖，后来为鼓励球迷呐喊助威，密尔沃基雄鹿也沿用了相同的招数，推出了“赢球得分破百免费送汉堡”活动。

京都马拉松：不爱吃的跑者不是好游客

为了吸引更多选手参赛和外地游客来观看比赛，同时宣传京都的传统美食文化，日本京都马拉松的主办方不仅在赛前配发了4万份的“甜品地图”，而且与当地多家店铺合作举行“美食盛宴”，选手、大会工作人员和啦啦队成员等人可以在贴上美食标签的店里免费任吃，浩浩荡荡的马拉松队伍，瞬间变成了吃货的海洋。据了解，2016年的第五届京都马拉松比赛的报名人数创下新高，达6.7万人。

百事可乐：下一部《变形金刚》你想参演吗？

历年超级碗都是品牌商必争之地，30秒450万美金（约3000万RMB）的天价广告成本也没有让他们望而却步，超高的曝光度和收视率都足以让广告主们展开殊死较量从而争得一席之地。当然并非上了超级碗就意味着成功，真正吸引观众才是王道。

2015年百事可乐运作了一场网络大赛，让粉丝制作其在“超级碗”期间播出的广告。广告主不仅给了网友充分表现创意的舞台，获胜者还可以参演下一部《变形金刚》，世界范围内的大量粉丝参与其中。

这次活动把“高手来自民间”这句话充分发挥，据说每年至少有5000万美国人专程打开电视看广告，有谁不愿看自己做的广告呢。

“虚则实之，实则虚之”，如此新技能，你get了吗？

本文转载自广告门，原标题：体育赛事营销玩送礼？这可不是随便说说