禹唐体育注：

就在2015年的最后一天，国内著名智能手机制造商华为对外公布一组数字。华为2015年收入达到3900亿元，较前一年增加35.3%。而就在早些时候，华为的智能手机发货量已经突破了一亿部。可以说，2015又是华为的一个丰收年。

事实上，与三年前光彩夺目的行业走势相比，2015年开始智能手机行业已经处于饱和期。从2015年第三季度智能手机全球市场份额占比中我们可以看到，华为仍能紧随三星和苹果之后，并且在国产品牌中独占鳌头。此外，与2014年同期相比，联想、小米等品牌都涨势微弱，而华为依然能够逆势而动。

国内市场的相对饱和让不少国内品牌纷纷转战海外市场，而说起这点，华为无疑是这支海外大军的领航者。正是凭借着多年深耕海外市场，才奠定了华为如今的江湖地位。而要说起华为的营销锦囊，与体育结合则是重中之重。2015，华为又上交了一份令人赞叹的体育营销答卷。

自从2011年独家冠名意大利超级杯北京站首次涉足体育营销后，华为就和足球结下了不解之缘。特别是在2013和2014 这两年里，华为开始了疯狂的足球扩张计划。多特蒙德、AC米兰、西甲联赛、阿森纳、巴黎圣日耳曼、阿贾克斯等欧洲足坛响当当的名字都相继进入自己的客户名单。可以说，足球一直都是华为的营销根据地。

到了2015年，华为继续沿袭传统，在足球领域开疆拓土。不过与之前大多瞄准欧洲足球发达地区不同的是，华为开始将重心向新兴市场倾斜，其中尤以在拉美市场的动作最为明显。

2015赛季，华为将两支南美劲旅纳入了自己的赞助阵营，它们分别是厄瓜多尔的埃梅莱克和哥伦比亚的圣菲独立。两支球队在本国联赛历史上都战绩卓著，埃梅莱克曾13次夺得厄瓜多尔甲级联赛冠军，最近三年更是实现了三连冠；圣菲独立则在2013和2015年捧起了哥伦比亚超级杯的桂冠，并且本赛季还获得南美杯冠军。

此外，华为今年还大力推行代言人计划。在南美，哈梅斯·罗德里格斯和桑切斯都成为了华为的品牌助推器。哈梅斯在巴西世界杯大放异彩，一跃成为哥伦比亚国家队当之无愧的一哥，加盟皇家马德里更是让自己身价倍增。而桑切斯2014年夏天加盟阿森纳之后，迅速成为球队的顶梁柱，是枪手两年内再次夺得足总杯的关键人物，2015年夏天更是率领智利国家队首夺美洲杯。

不过要说到华为2015年在拉美市场运作的点睛之笔无疑是与墨西哥豪门美洲队的合作。这一年对于美洲队来说也是收获的一年，它们时隔九年又一次赢得了中北美及加勒比地区冠军联赛冠军，从而有机会参加世俱杯。这次世俱杯之旅对于美洲队而言也许不那么美妙，毕竟被实力略逊于自己的恒大淘汰，未能进入半决赛。不过对于华为而言，却借着墨西哥美洲大出风头。美洲与恒大一战，不仅受国内球迷瞩目，赛后更是得到FIFA官网重点关注。说华为是这次世俱杯的大赢家一点不为过。

2015年，华为在拉美市场的智能手机发货量突破1200万台，相比2014年增长68%。而在整个拉美的智能手机市场份额中，华为占到了13%，品牌知名度也从2014年的37%上升到65%。这一年，华为在拉美市场的付出在最短时间内就获得巨额回报。

与此同时，华为并没有将欧洲大本营抛之脑后，只不过这次它们将重点放在了欧洲小型市场。除了与本菲卡、沃尔夫斯堡两大传统豪强达成技术合作协议之外，华为在挪威市场的动作引人瞩目。2015年初，华为就与挪威著名足球俱乐部瓦勒伦加建立合作伙伴关系。年底，华为再次出手，这次的目标则瞄准了在挪威最受欢迎的滑雪运动。与挪威滑雪联合会合作，让两位世界级越野滑雪运动员尤豪格和海蒂·翁成为品牌推广大使，以获取在挪威乃至北欧地区更广泛的市场和受众。

另外，华为还在欧洲扩大了自己的足球代言人队伍。德甲巨无霸拜仁慕尼黑的当家前锋莱万多夫斯基成为华为在波兰、中东欧及北欧国家的品牌代言人。进入到2015-16赛季的莱万状态火爆，赛季初完成了自己的德甲百球里程碑，而在联赛第六轮大胜沃尔夫斯堡的比赛中，波兰人更是上演了9分钟打进5球的壮举，让欧洲足坛一时刮起了莱万风暴。

据咨询公司GFK的报告显示，截止到2015年10月，华为在波兰的市场份额从年初的不足2%增长至7.7%，而在东北欧的手机销量比2014年同期增长了100%。

非洲作为新兴市场的代表也自然不会被华为放过，而南非则是华为在这块大陆的根据地。2014年10月，华为与南非足球俱乐部开普敦阿贾克斯签约，并在2015年7月续约两个赛季。2015年初，华为还与南非五支橄榄球队达成合作协议，成为它们的智能手机、平板电脑和智能手环的官方供应商。

澳大利亚是华为在南太平洋地区的核心市场，在这里，华为的销售额已经连续十年上涨。2015年，华为在澳大利亚日均零售超过1000台。4月份，华为和澳式足球黄金海岸太阳队签署五年赞助协议，通过主场比赛及全国范围内的电视转播，为华为在当地打造品牌认知度夯实了基础。

手机行业的繁荣曾经引发了众多新品牌的不断注入，然而在经过了若干轮洗牌之后，2015年开始行业门槛急剧增高。在庞大的出货量背后，我们看到了市场规模的相对饱和，随之引发了是手机厂商之间更激烈的“血战”。而华为也在这一年的体育营销思路上不算转换，继续巩固自己在海外市场的优势。2015，华为在新兴市场硕果累累，2016，更多的期待和挑战等待着它。

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