PC电竞市场格局已定,那什么是移动游戏的催化剂?

电竞类游戏大多定位在长期运营,通过强PVP(玩家与玩家对战)可以弥补内容的更新,保持用户对抗性,增强用户黏性。移动电竞的出现可以很好的解决这些问题,同时也补全了手游产业的闭环。

2015-12-30 16:20 来源:钛媒体 文/马婧 0 191134


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电竞类游戏大多定位在长期运营,通过强PVP(玩家与玩家对战)可以弥补内容的更新,保持用户对抗性,增强用户黏性。移动电竞的出现可以很好的解决这些问题,同时也补全了手游产业的闭环,其本身能否盈利并不重要。


站在后台的朱祺透过昏暗的灯光紧张地盯着台上的一举一动,11年前他曾是国内第一支CS职业战队的成员。退役后,他一直活跃在电竞行业,开过网吧和俱乐部、做过视频直播、办过上海地区的赛事⋯⋯


最近,他刚刚完成了一次转型,从某端游公司转投英雄互娱,成为了英雄互娱自有赛事英雄联赛的负责人。英雄联赛的游戏主播馨月豪爽地拍了拍朱祺的肩膀,“这是我偶像,能跟他一起工作是我的荣幸。老电竞人真的很不容易,那个时候外部环境很艰难却依然坚持自己的梦想。”朱祺是中国电竞最艰难年代的亲历者,眼下正是移动电竞最好的时代。


时间调回到2003年,国家体育总局一纸批文,电子竞技成为了第99个正式开展的体育项目。然而,官方的认可并不等于电竞的春天。


2013年,国家体育总局决定组建一支17人的电子竞技队伍,出战亚洲室内运动会。中国跳水运动员何超随即在自己的微博上表示不满,认为电竞游戏不算体育,嘲讽别人玩玩游戏就能拿奥运冠军,而他们这些传统项目却非常辛苦。


人们常常将电竞和网游划等号,而网游又被社会认为是导致未成年沉迷网络的罪魁祸首,马云更是信誓旦旦表示“饿死也不做游戏”。尽管后来马云食言成立了阿里游戏,但我们多少可以从马云昔日的表态上看出国人对待游戏的态度。


其实,电竞是在游戏基础上的升华,网游意在吸引用户购买装备、不断升级。电竞则以多方对抗、比赛为主,思维能力、反应能力和团队协作能力是胜负的关键因素,它完全就是一项体育项目。


近年来电子竞技在全球范围内的影响力与日剧增,2013年LOL同时在线人数已达750万,LOL S3总决赛的门票比湖人主场的门票价格还要高。纵观LOL的系列赛事,不难发现围绕“选手—职业联赛—关注度—明星—商业活动”的产业链已初见端倪。俨然是英超、NBA市场推广的翻版。在这一过程中,观众、组织方、俱乐部、选手和赞助商都能获利。


与此同时,移动游戏伴随智能手机的快速普及实现了井喷式的增长,过去4年,中国移动游戏市场从62亿元猛增到275亿元,4年翻了6倍。荷兰游戏数据调研机构 Newzoo 最新预测指出,2015年中国移动游戏市场将达到65亿美元(413 亿元)的规模,将超越美国成为世界第一大移动游戏市场。


手游和电竞自然而然走到了一起,2014年WCG停办成为了移动电竞崛起的契机。腾讯今年10月份举办的《王者荣耀》TGA百万联赛,投入100万总奖金,堪比LOL联赛的冠军奖金;巨人的《虚荣》也举办了中国区邀请赛,同时在国外保持很好的势头;暴雪和网易《炉石传说》黄金联赛中出现了不少手持平板的选手。


提升手游盈利能力


在韩国,每年几百亿美元产值的电竞和汽车、电子并称为韩国的三大支柱产业。但是,坐拥6500万电竞玩家的中国,电竞产值还不足1亿美元。琳琅满目的电竞赛事在盈利方式上都很单调,除了寻找赞助商外几乎没有其他的选择。所以,判断一项赛事是否盈就变得十分简单,只要看赞助费是否大于成本即可。


一直以来,移动游戏是中国游戏市场增长的主要推动力,但从收入层面看,现阶段PC游戏在中国市场仍然占据主导地位,今年PC游戏收入预计将达152亿美元,占中国游戏市场总收入的比例为68%。


手游虽然用户基础庞大,但付费意愿薄弱,加之手游生命周期相对较短,这样一来,能否在有限时间内导入大量用户,维护好重度用户就显得尤为重要。电竞类游戏大多定位在长期运营,通过强PVP(玩家与玩家对战)可以弥补内容的更新,保持用户对抗性,增强用户黏性。移动电竞的出现可以很好的解决这些问题,同时也补全了手游产业的闭环,其本身能否盈利并不重要。


和传统电子竞技行业所处的红海不同,游戏厂商纷纷瞄准了还处在生长期的移动电竞行业。艾瑞发布的《2015年中国电竞市场研究报告》显示,《全民枪战》、《自由之战》、《天天炫舞》、《乱斗西游》等电竞手游都在不遗余力的举办线上、线下比赛。据了解,英雄互娱为《前民枪战》设立了常规比赛项目英雄联赛,并于每个月定期举办线上比赛,9月份举办的英雄联赛的报名战队数达到3300支,比赛奖金达到千万元。


进入2014年以来,手游重度化、电竞化的趋势明显,《虚荣(vainglory)》研发商Super Evil Megacorp的COO Kristian Segerstrale在接受采访时层表示,移动端电子竞技会得到有效的发展,甚至将超越PC电竞。


对于国内手游电竞市场,中手游副总裁杜鑫歆这样认为,2015年将会成为移动电子竞技集中爆发年,而国内移动电子竞技将会产生3〜5个巨头,未来销售额也将占到游戏产业的60%〜70%。艾瑞互动娱乐的负责人赵旭枫告诉《商业价值》,“我们监测的数据显示,DOTA传奇的用户峰值,就是WCA在办比赛的过程中,对比它半年里用户数量的变化可以看出,一下子导入这么多用户是营销活动很难达到的点,这就是比赛的魅力。”


摸着石头过河


和传统体育赛事相比,电竞比赛的变数更多,朱祺告诉《商业价值》,“踢足球有固定场地,丢个足球上去踢就可以了,足球坏了顶多再换一个。电竞比赛多了网络和电脑,需要做很多备案。现在又涉及到舞台、直播,需要专业团队把舞台弄的更好看,通过专业的拍摄,拍得更好看。”


移动电竞比赛正在向传统电竞模式靠拢。简单化是电竞行业的一个发展方向,WCA 2016的赛事推介会上特别介绍了公开赛,覆盖四大区域,22个国家和地区。公开赛的设计的初衷就是为了降低门槛,吸引更多喜欢电竞的普通用户。中国赛区分成七大部分,覆盖21个城市,报名选手已经突破8万人。这一点恰好跟手游入门门槛低、碎片化的特点相吻合。


移动电竞的确有复制传统电竞神话的可能,但是它需要走一条全新的道路。跟传统电竞相比,移动电竞的情况更为复杂。手游的竞技性一直受到质疑,为了更好地推广手游,手游的上手度普遍偏低,确保玩家可以在短时间内上手。但是,当手游和电竞结合在一起,问题也就随之而来。手游在操作难度上的妥协意味着牺牲了操作深度,而牺牲操作深度又意味着在观赏性上会大打折扣。


不仅如此,端游时代角色分工简单明朗,游戏的流量主要靠营销宣传。手游时代里研发商、发行商、渠道商三者相互依存,举办移动电竞比赛就需要协调三方 。


电竞产业链跟体育赛事很类似,都是围绕比赛展开,而比赛最重要的就是项目,具体到电竞上就是游戏内容。市面上并没有什么突出的电竞手游作品值得借鉴,也很难总结出方法论。《全民枪战》将PC操作玩法移植到移动端未火,但《全民突击》的轻操作却取得了更多玩家的青睐;《自由之战》将PC端的MOBA类玩法移植到手游,火爆一时后昙花一现;采用 MOBA+ARPG玩法的《乱斗西游》收获良好的口碑。其实,适合竞技的游戏类型并不多,主要以FPS、MOBA、赛车、塔防4类为主。赵旭枫介绍道,“移动电竞占到整个移动游戏的市场的九分之一。未来这个值还会更快地增长,可能电竞发展到一定程度后,占比可能达到30%,甚至一半。”


所有人都在摸石头过河,寻找玩法和操作之间的平衡,掀起一场声势浩大的移动电竞试验。


“电竞比赛一定要落地,就像体育比赛一样。落地真正的目的在于更好展现比赛内容,线上只能看到比赛的画面,很多东西是展现不了的。”朱祺说道。由他操刀的英雄联赛,已经在线上成功举办了6届,参赛队伍达到536支、近3万人参与。


积累了一定用户后,选择在《全民枪战》上线一周年之际首次将比赛落地,在北京举办华北地区邀请赛。开场有一段cosplay的表演引发了玩家的阵阵欢呼,未来还会在比赛之外进行更多泛娱乐化的尝试。朱祺计划组织华南、华东等地区的比赛,最后会举办全国总决赛,未来还会出现国际的交流赛。


本文转载自钛媒体,原标题:PC电竞市场格局已定,那什么是移动游戏的催化剂?

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